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Archive for the ‘Sex Sells’ Category

El problema con el que se encontró la gente del departamento de Planning y Creativo en la Agencia Kempertrautmann en Alemania, fue elaborar creatividad para filmar un comercial sobre un canal de televisión con contenido exclusivo para adultos: Beate Uhse TV.

Pornografía en una palabra.

Me imagino que el proceso fue difícil y con muchas dudas, y es que ¿cómo anunciar un producto que se dedica a ofrecer pornografía explícita? El resultado –desde el otro lado de la pantalla/monitor- fue muy sencillo:

Lo sencillo no quiere decir malo; de hecho y aunque la utilización del doble sentido gráfico la he visto en otros anuncios, me parece que está ejecutado de una manera muy brillante y muy inteligente.

El copy es de entrada muy bueno y bajo el brief que la Agencia tenía (el cual solicitaba que fuera comunicada la opción “Parental Controls”) el anuncio resulta exquisitamente bueno.

Aunque el proceso era relativamente fácil (puesto que no se nota una gran cantidad de producción), en el comercial no aparece ningún intercorte, así que se tuvo que depender de la pericia del dibujante, de su adecuada dirección y finalmente de su correcta edición.

Un 10 para la idea, otro 10 para la ejecución y un 10 para el concepto.

Actualización: este comercial ha sido acreedor a un Cresta Award, un festival que se enfoca principalmente en evaluar la idea por un lado, y su ejecución por el otro. No era para menos 😉

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Mal por nosotros, y es que hace mucho que no platicábamos sobre los cólicos mentales que dan las campañas de testimoniales.

Seguro se trata de uno de los recursos más usuales en publicidad, y es que muchos piensan que no hay nada más valioso ni con más toque aspiracional, que ver a cuadro un famoso o alguien con quien te identificas como persona te diga qué hacer, cómo comer tal cosa, qué desodorante usar o incluso qué condón ponerte.

Así pues tenemos la viva y correspondiente entrada de ciertos famosos y otros no tanto en esta campaña de gráfica, que nos dicen su verdad alrededor de la marca Love Condoms:

La creatividad sinceramente me arrancó una imperiosa risa que se mantuvo ejecución a ejecución, y aunque en la mayoría de los países tendría cierto baneo debido a las imágenes que propone, parece que en Bélgica (de donde es originaria la Agencia Troy que realizó esta campaña) la gente es mucho más abierta y tolera el firme trabajo que se realiza en aquel país.

Finalmente y como un buen deseo, sólo espero que los Directores de Arte y demás involucrados no hayan acabado con un trauma después de esta campaña. Si es así la gráfica, ya me imagino cómo será la televisión.

Mi favorito -en el correcto uso de la palabra-, es la versión Bill Gates 😀

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Una combinación de elementos de impacto visual descontextualizados siempre dará resultado, y si a esa ecuación publicitaria le sumamos sex sell, se va directo a satisfacer el gusto de la mayoría del target.

Esta campaña para la marca Kiwi –un producto para darle brillo a los zapatos y que elaboró Grey Hong Kong titulándola Dream Girl-, no se me hace para nada mala, incluso se me hace muy divertida y memorable y si evitamos analizarla por mucho tiempo, podremos observar una limpia y clara serie de ejecuciones bien trabajadas en todos sus elementos, excepto en uno: personalmente, considero que un buen director de arte debe tener un conocimiento basto de retoque, planos, iluminación, perspectivas y demás cosas, y aparentemente todo en estas piezas encaja, sin embargo la tipografía elegida para el copy se me hace sinceramente horrible:

La calidad final y la perfección debe ser siempre la prioridad al presentar nuestros trabajos y, aunque primordialmente lo más importante es la idea en si, el buen director de arte (e incluso y cada vez con más frecuencia los redactores) debe ejercer el poder de decisión y elección que le da el conocimiento adquirido a través de los años.

Tal como le damos su lugar a la iluminación, a las proporciones, a los planos y demás elementos, la selección de la tipografía debe ser cuidada como uno de los principales detalles, porque éso es lo que es.

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Para Diesel, la campaña actual en torno a una gran fiesta que organizarán se ha tornado triple equis. Claro, un tanto disfrazada con las máscaras generadas en animación que toman el lugar de lo que verdaderamente no podría salir en la mayoría de los medios publicitarios actuales.

Sin embargo cualquiera con un ápice de sentido común y otro tanto de vida recorrida, identifica de primera mano el trabajo (keywords: mano + trabajo) que podemos apreciar en este viral.

Este tipo de situaciones se están convirtiendo con más velocidad en un cartucho extra en el arsenal de los creativos, aunque vamos, el sexo siempre ha sido una de esas armas y lo seguirá siendo, pero en medios tradicionales no era tan descarado y en la viralidad se está permitiendo llevarlo al extremo:

La campaña tiene como objetivo hacer ruido alrededor del aniversario de Diesel el 11 de octubre -al mismo tiempo que nos invita a conocer detalles en el sitio preparado para ello-, y fue realizada por The Viral Factory (en colaboración con los tipos de SFW Porn), y será un agarrón que se celebrará en Tokyo, Beijing, Dubai, Atenas, Helsinki, Amsterdam, Barcelona, Copenhagen, Milán, Munich, París, Oslo, Estocolmo, Zurich, Londres, Sao Paulo y New York, a la misma hora y con una duración (¿?) de 24 horas.

En este punto estoy seguro que más de uno querrá asistir ya que como lo vemos en el viral, la fiestecita seguro se pondrá bien buena.

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Los calificativos que cada vez me tengo que inventar para platicarles de los comerciales que Vegaolmosponce hace para Axe y se pautan en gran parte del mundo son uno a uno más complicados de encontrar; y afortunadamente para todos los que gozamos de sus anuncios así es, ya que VOP se supera comercial a comercial demostrando que esta Agencia de publicidad es, sin duda y junto a BBH London, la que mejor trabajo históricamente hablando hace para este digno anunciante del portfolio de Unilever.

Este comercial sirve para anunciar gratamente el lanzamiento de dos nuevas fragancias –Axe Day y Axe Night-, y cabe señalar que, como sin duda recordarán, nos remite al lanzamiento de Axe 3 que surgía como una nueva fragancia producto de la mezcla de Axe 1 más Axe 2, y así la marca obligaba al consumidor a adquirir las dos fragancias para formar una tercera.

En ese momento se trató de una arriesgada propuesta comercial para innovar en la categoría que fue absolutamente ganadora de premios, de awareness y por supuesto de ventas; a grandes rasgos se trató de una maravilla de la mercadotecnia que no salió de las oficinas de Unilever, sino de la misma Vegaolmosponce, con lo que tomó más valor como una campaña efectiva.

Ahora, estaría bueno saber si en esta ocasión la venta de un Axe diurno y uno más nocturno es producto de las mentes creativas de la Agencia, o si es un paso que acertádamente dio Unilever para crear este sorpresivo, agresivo e hilarante monstruo publicitario llamado Cuadrados:

El final del comercial es impresionante, el uso de un ícono que todos conocemos –como los píxels o blur– son sin duda enormes y absolutamente nadie se espera lo que se resuelve al final. ¿Ustedes con cuál se quedan? Yo personalmente y sin dudarlo, me quedo con Axe Night 😉

Nuevamente y sin temor a equivocarme, pienso que estamos ante un ganador en muchos festivales publicitarios y sinceramente, no es para menos.

Bravo.

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Tal y como lo habíamos comentado en Cólicos Creativos hace ya algún tiempo, cientos y cientos de lindas mujeres sin complejos se lanzaron al llamado que hizo Wonderbra para fotografiarlas en brassiere y así formar un gigantesco billboard que coronará las principales avenidas de las calles londinenses.

La campaña lleva por nombre D to G Cup (de la copa D a la G) y fue realizada en su totalidad entre Wonderbra y la agencia de publicidad Iris con base en el Reino Unido.

La página web de la famosa marca de bras, tiene una versión interactiva desde la cual es posible ver a detalle las más de 8,000 fotografías que componen este elaborado mosaico. Aquí algunas imágenes:

Si quieren visitar el sitio, que se los recomiendo, también podrán ver la nueva colección que le da nombre a la campaña así como otras curiosidades.

Cabe destacar que realizar billboards tan grandes que estén formados por muchas piezas pequeñas no es nada nuevo, pero este resalta por tener el ingrediente extra: lindas mujeres. ¿O no?

Tal parece que el camino abierto por Dove -Por la Belleza Real-, es una fórmula que muchas marcas siguen explotando con gran éxito.

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En los últimos años hemos visto cómo los mupis y diferentes medios se han ido convirtiendo en mucho más que simples portadores de publicidad; ahora podemos ver en ellos una auténtica galería publicitaria y, aunque sigue habiendo lugar para la publicidad tradicional, existen agencias y clientes que van más allá y convierten lo que podría ser publicidad tradicional en algo que se sale completamente de la caja e incluso interactúa de alguna forma con el espectador:

Es impresionante ver cómo una intervención en el mupi (que es símplemente un electrostático pegado al cristal) nos da la perspectiva deseada para transmitir casi en otra dimensión el beneficio de los sostenes Wonderbra.

La agencia que no se conformó con un medio tradicional y lo convirtió en una impactante forma de hacer publicidad es Publicis Frankfurt.

Secuestrado de: Advertolog

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