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Archive for the ‘Ropa y Calzado’ Category

Una combinación de elementos de impacto visual descontextualizados siempre dará resultado, y si a esa ecuación publicitaria le sumamos sex sell, se va directo a satisfacer el gusto de la mayoría del target.

Esta campaña para la marca Kiwi –un producto para darle brillo a los zapatos y que elaboró Grey Hong Kong titulándola Dream Girl-, no se me hace para nada mala, incluso se me hace muy divertida y memorable y si evitamos analizarla por mucho tiempo, podremos observar una limpia y clara serie de ejecuciones bien trabajadas en todos sus elementos, excepto en uno: personalmente, considero que un buen director de arte debe tener un conocimiento basto de retoque, planos, iluminación, perspectivas y demás cosas, y aparentemente todo en estas piezas encaja, sin embargo la tipografía elegida para el copy se me hace sinceramente horrible:

La calidad final y la perfección debe ser siempre la prioridad al presentar nuestros trabajos y, aunque primordialmente lo más importante es la idea en si, el buen director de arte (e incluso y cada vez con más frecuencia los redactores) debe ejercer el poder de decisión y elección que le da el conocimiento adquirido a través de los años.

Tal como le damos su lugar a la iluminación, a las proporciones, a los planos y demás elementos, la selección de la tipografía debe ser cuidada como uno de los principales detalles, porque éso es lo que es.

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El tema fashion abarca muchas categorías de producto, y uno de los más descuidados en cuanto a publicidad se refiere es el tema de la moda para los pies.

Pero la gente de Y&R París ha ido más allá con estos impresos para su cliente Olympia y no sólo se conformaron con simples calcetines, sino con un producto mucho más aspiracional (cosa que se antojaba para algunos imposible al ser un producto tan tradicional) y nos presentan un genial concepto llamado Lencería para tus pies:

Los tres impresos están perfectamente bajados en concepto, es más, están basados en tres insights durísimos e imposibles de cuestionar que, en mi caso, no encuentro razón para no aplaudirles.

Fantástico trabajo de fotografía y un layout limpio, terminan por hacer una combinación ganadora de tres impresos. Es genial ver publicidad real y creativa para un producto de este tipo.

Secuestrado de: Trendhunter

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Cada vez los proveedores y prestadores de servicios se entrometen (afortunadamente para muchos) en los productos de sus clientes; lo vimos con Vegaolmosponce en Argentina al promover la fabricación de versiones de antitranspirante Axe, con lo que la Agencia se volvió, además de una excelente propuesta de generadores de publicidad, en un repentino experto mercadólogo.

Ahora les traemos el caso de Foot Locker, una tienda que tiene presencia en gran parte del mundo –es de origen inglés-, que todos conocemos y en esta ocasión, sorprenden con la creación de una línea (que por supuesto está sólo de venta en sus establecimientos), específicamente ideada para Nike llamada Nike Tuned 10. Se trata de una interesantísima propuesta de dieño tal vez ochentero pero a la vez súper innovador, que no tiene ningún desperdicio. Para tal efecto crearon un sitio en el que puedes “tunear” tu nombre, y experimentar un poco lo que se supone será tu próximo par de Nike:

No conformes con ello se armaron con toda una línea deportiva bajo la marca Nike para crear chaquetas, pantalones convert, hoodies, t-shirts y muchas otras cosas.

Esperemos que a América puedan llegar pronto ya que yo ando querendón de unos, pero como no soy rapero pues tendré que irme por unos totalmente negros.

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Los minutos pasaron (en mi, fueron 58.34 minutos cronometrados), los kilómetros le siguieron unos a otros, un par de caídas también tuvieron lugar (nada grave) y una gran conjunción de risas, sonrisas, regalos, rehidratación, jadeos, sudor… muchas cosas fueron los ingredientes que más o menos 1 millón de personas le pusimos a la carrera Nike 10K que tuvo lugar el pasado domingo en 24 ciudades alrededor del mundo a la misma hora, claro, a la que también estuvieron invitados los chicos de BBDO Argentina para gozar del poder de convocatoria que tuvo esta joya que produjeron para tan magnífico evento:

Realizado con Sticky Notes o las ya tradicionales Post-it´s, la cosa se ve que se puso interesante y movida a la vez (aunque claro, hablamos de un stop-motion), y mientras los minutos pasaban Nike Argentina nos decía a través de este magnífico trabajo que no nos olvidemos de los corredores argentinos en diversos escenarios de Bs. As.

Pero cómo va a ser… con tan excelentes trabajos es imposible no escucharlos. Fabuloso!

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Para dejar de ser simplemente una marca más que vende ropa linda, Levi´s tiene que hacer mucho más que simples comerciales en donde se atrevan a hablar de más cosas que el simple confort o ajuste de sus famosísimos pantalones –productos estrella-, y Cutwater en USA tiene una muy excelente propuesta que se estrenará la próxima semana en el país del Norte, coincidiendo con el también estreno de la nueva y más reciente temporada de Gossip Girl el 1º de septiembre:

También me tengo que declarar fan de los formatos en backward que sí, efectivamente no son nada nuevos y a veces no aportan mucho, pero qué se le va a hacer ante un capricho personal.

El excelente tratamiento en blanco y negro es delicioso y te hace quererlo ver de principio a fin sin despegar la mirada y cada segundo que avanza –o retrocede- es mejor.

No hay duda de que para regresar a la realidad, un buen par de jeans que btw ajustan perfecto, son lo mejor.

Un interesante trabajo de esta agencia americana.

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Tengo entendido que YKK es la fábrica de zippers más grande del mundo -si no me creen, vean sus ropas y muchas de ellas tienen inscritas dicho branding-, con asociación directa con muchas y muy variadas marcas de ropa y por mucho, ya le hacía falta comunicación de sus productos:

La propuesta que aquí vemos no se me hace nada del otro mundo, incluso puede parecer una primera idea pero al leer el copy todo se vuelve mucho más entretenido, cierto y divertido.

Creo que como un primer esfuerzo publicitario de este monstruo industrial no está nada mal, aunque el trabajo de arte siempre puede tener una mejor dirección:

El claim, como ya les decía, nos hace cierto el beneficio que intenta vender la marca: que sus productos son lo suficientemente discretos a la vez que confiables, demostándo que una comunicación corporativa también puede ser diferenciadora y tener algo de ondita a la vez.

La agencia es Lins Advertising & Marketing, de Malasia.

Secuestrado de: Breathads

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Tal y como lo habíamos comentado en Cólicos Creativos hace ya algún tiempo, cientos y cientos de lindas mujeres sin complejos se lanzaron al llamado que hizo Wonderbra para fotografiarlas en brassiere y así formar un gigantesco billboard que coronará las principales avenidas de las calles londinenses.

La campaña lleva por nombre D to G Cup (de la copa D a la G) y fue realizada en su totalidad entre Wonderbra y la agencia de publicidad Iris con base en el Reino Unido.

La página web de la famosa marca de bras, tiene una versión interactiva desde la cual es posible ver a detalle las más de 8,000 fotografías que componen este elaborado mosaico. Aquí algunas imágenes:

Si quieren visitar el sitio, que se los recomiendo, también podrán ver la nueva colección que le da nombre a la campaña así como otras curiosidades.

Cabe destacar que realizar billboards tan grandes que estén formados por muchas piezas pequeñas no es nada nuevo, pero este resalta por tener el ingrediente extra: lindas mujeres. ¿O no?

Tal parece que el camino abierto por Dove -Por la Belleza Real-, es una fórmula que muchas marcas siguen explotando con gran éxito.

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