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Archive for the ‘Recursos’ Category

Así, sin mayor problema ni remordimiento, me contradigo y cambio completamente la perspectiva sobre las sesiones de grupo que tenía hace tiempo.

Pero no lo hago de gratis; la verdad es que he sido influenciado por un gran profesional de esta industria publicitaria que tantas alegrías y desamores nos ha dado. Y es que los mentados “focus”, podrían convertirse en el mejor amigo del creativo. Un amigo mucho más querido que el mesero de la Agencia.

Supongamos que tras el tedioso briefing del proyecto, sale una idea poderosa y funcional. Entonces todos nos sentimos más tranquilos y decidimos hacerla todavía más grande para que le vaya mejor. Así lo hacemos. Borramos las cabezas varias veces, reescribimos los textos, cambiamos los bocetos y los key visuals hasta más no poder y finalmente queda buena. Realmente buena. Después sólo resta seguir al pie de la letra el brief de Cliente y hacer no más que la tarea, lo que Cliente quería, porque no podemos dejar de lado que seguimos siendo proveedores y nuestra labor es cumplir.

¿Imagínate no llegar con lo solicitado? Eso no nos va a pasar a nosotros. Entonces preparamos un par de caminos creativos concretos basados en el brief, y el recien pulido y fantástico camino que acabamos de sacar, en el que todos creemos y en el que todos confiamos. Y presentamos los tres.

El veredicto no puede distar más que la oportuna reacción del Cliente a la aprobación de cualquiera de los tres caminos creativos, porque todos se basan en el mismo documento. Sin embargo Cliente prefiere la solidez y claridad de lo ya probado, entonces decide ir a testeo con los dos caminos aburridos de siempre y es ahí cuando tenemos que jugarnos todas las cartas: tenemos un Cliente  pokerface que no dice nada, dos caminos aburridos y con la mano en la cintura, le aventamos un desafío:

-Ok, vamos a testear. Sólo te pido que metas mi versión para asegurarnos de que lo que tú elegiste, sea lo mejor. Digo, si ya vamos a sesiones, lo peor que puede pasar es que mi versión sea destruida por los consumidores y tú reafirmes tu punto de que eres el más chingón y que tenías razón, y yo no sé nada de nada de este negocio.

-Ok, no nos quita nada testear los tres caminos.

-Ok, perfecto. Avísame cuándo son los focus. -Le digo finalmente y me despido.

Un par de días después me encuentro cotizando el comercial que yo quería cotizar, porque a Cliente no le quedó de otra más que aceptar el resultado de las sesiones, y pronto estaremos filmando.

La realidad es que cualquier cosa que sea diferente, con un poco o mucha onda o con algo transgresor, siempre va a ganar. Aún en las sesgadas sesiones de grupo y éso, es un maravilloso as bajo la manga. Benditos sean los Focus Groups.

Bienvenidos todos.

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El correo directo puede ser uno de los grandes beneficiados en los momentos de crisis mundial, ya ampliamente comentados por todos.

Se trata de un medio generalmente barato en su producción, que le llega directamente a el target interesado –con lo que no existe el riesgo de impactos desaprovechados-, y que genera un amplio nivel de recordación a la vez que “agarra calle”. Y la verdad es un gran escaparate.

Así pues y con una base de datos interesante, múltiples marcas pueden hacer del correo directo una de sus principales herramientas, incluso si su presupuesto es amplio, ya que puede convivir con una campaña ATL sin ningún problema, como lo hizo en esta ocasión el detergente para ropa Breeze Excel que, mediante el servicio postal y su no tan delicado trato a los paquetes, comunca muy inteligentemente su beneficio principal, y el único que deberían tener los detergentes, así de simple:

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A mi, en lo personal, me encantaría recibir una pieza como ésta en mi casa u oficina; sin embargo me gustaría mil veces más pensarla y ejecutarla y que ahora viviera en mi book; en mi beneficio tendré que decir que desafortunadamente no llevo ningún producto de esta categoría, pero sin duda estamos ante una pieza que se lleva las palmas a la idea más simple del día.

Excelente definición de marketing la que nos presenta Lowe Bangkok.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

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La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth– que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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Tal parece que esta semana se dejarán venir los virales con todo, y el último que vi viene armado hasta los dientes con un tenis de mesa y dos armas blancas: Bruce Lee y unos nunchucks.

La cuestión es que en el mercado más apabullante prometedor para los fabricantes de gadgets, una compañía fabricante de juguetes para coleccionistas llamada Enterbay y el gigante Finlandés Nokia se unieron para darle vida a un Nokia N96 (aquel armatoste puedetodo) edición especial, y lo hicieron con un viral que se está extendiendo como la pólvora no sólo en China y Hong Kong –donde únicamente está disponible este teléfono-, sino a través de todo el mundo. Lo malo es que el aparato sólo verá la luz en aquella parte del Planeta.

La estupenda producción del viral (obviamente apoyado por una resolución baja y en formato blanco y negro, que algo hará) estimula a los más fieles seguidores del rey de las artes marciales, y por más atención que le pongas y cuanto más “play” le des, no encontrarás ningún fallo. Una excelente postproducción que –como todo buen viral-, hace a muchos validar su existencia:

El teléfono se vende, como parte de la asociación, con un kit de juguete coleccionable de Bruce Lee que viene vestido como en “El juego de la muerte”, que después hiciera más famoso Kill Bill, y una cantidad de accesorios que harán las delicias de los coleccionistas. Todo excelentemente bien logrado:

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No me preocupa, porque aún tengo la esperanza de que Steve Jobs nos sorprenda para Navidad con el sensacional y mil veces mejor iPhone edición Chuck Norris 😉

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Al día de hoy, si alguno de ustedes va a Japón –y más específicamente a Tokyo- y se le antoja una hamburguesa de la cadena de los Arcos Dorados y está en el lugar seleccionado, simplemente se hartará de buscarla. Lo que sí encontrará es una Quarter Pounder –la hamburguesa estrella de esta marca en dos versiones-, en un local del mismo nombre y nada más.

En un movimiento extremadamente interesante de Dentsu y la gente de marketing de McDonald´s, se decidió abrir, rebautizar y remodelar temporalmente un par de locales en aquel país asiático, con la arriesgada pero acertada decisión de minimalizarlos en una especie de loft elegantón decorado nada más que de rojo y negro:

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La travesura obedece a que, según un portavoz de la marca, quieren que los clientes descubran el gran sabor de sus hamburguesas, sin preocuparse por quién está detrás de su manufactura. Y bajo este esquema de promoción la idea no se torna nada extrema. De hecho a mi me hace muchísimo sentido y vaya, echarnos un meal como éste en un mundo tan globalizado, no se da todos los días:

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Hasta de colección ¿no les parece? Lo que sí es que la promoción no acaba ahí: los afortunados y fashionistas comensales de esta tienda-boutique de fast food tendrán la oportunidad de ganarse viajes a USA, al mismo tiempo que disfrutan su hamburguesa sin branding.

Lo que nos pone a pensar que paradójicamente, este tipo de iniciativas de excelente planeación, implementación y activación, generan más branding inmediatamente y todavía más ganancias a corto-mediano plazo.

Bien por McDonald´s, y bien por Dentsu Japón.

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Secuestrado de: Creativity Online

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Los fans que ya suma Guitar Hero son abrumadoramente vastos en especie, religión, género y actividad. Tal es el caso de este friki que, bajo las órdenes y pago de Activision (desarrolladora de este juegazo), se lanzó a las calles protagonizando una verdadera versión callejera del popular juego pero ahora, servirá para el lanzamiento de su más esperada entrega para nuestras amadas consolas: Guitar Hero World Tour (que sigo dudando si es la versión IV).

No cabe duda que la producción de este viral ha de haber costado una buena suma de dinero y una todavía mayor cantidad de esfuerzo; y si tienen alguna duda basta con ver los pequeños detalles que engrosan la espectacularidad del vídeo:

Así va durante varios minutos; sin cortes, perfectamente coordinado y seguro con una buena sinmedida dósis de postproducción, pero nada lamentablemente notorio.

Un acierto en la carrera que –literalmente y para hacerle honor al vídeo-, va ganando el Guitar Hero VS Rock Band.

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La oportunidad de hacer algo bueno siempre ha estado ahí. Basta concentrarse un poco y recordar hechos e historias que hemos escuchado e incluso vivido, y encontrar aquello que hace click desde el primer momento (después de mucho, mucho pensar), y sabemos que tenemos un winner; una campaña que no se había hecho, ni intentado, ni tocado, ni siquiera se había imaginado y ni tenía intenciones, hasta que a alguien de JWT Amsterdam se le ocurrió una verdadera dramatización publicitaria muy afortunada:

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No voy a entrar en detalles de producción puesto que muchas veces no tenemos las suficientes credenciales como para hablar de ello, (a saber si se tenía poco presupuesto, o fue un shooting in-house, o el Cliente proporcionó al fotógrafo, o qué se yo).

No, aquí la idea es lo que cuenta y el posicionamiento que se le quiera dar al genial producto que estamos anunciando -aunque se trate de un triste bote de goma de mascar-, y lanzarlo al cielo.

Yo no sé ustedes, pero personalmente no encuentro ninguna forma mejor de comenzar un gran día que con el gran sabor de la buena publicidad. 😉

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