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Archive for the ‘Propaganda’ Category

Hace ocho años la economía mundial tenía una mejor salud, así que Bud Light y unos cuantos amigos muy cercanos se encargaban de decirle al mundo la “verdad” sobre la buena vida que los americanos tenían; éso fue hace ocho años y hoy las cosas son muy diferentes. No hace falta ser sabio para darse cuenta de ello, y mucho menos llamarte Obama para hacérselo notar al mundo.

Teniendo en cuenta que se trata de propaganda política, las situaciones que se desarrollan en el anuncio cobran muchísimo sentido versus el anuncio real (y quien lo conozca y lo recuerde me dará la razón), para

dejar muy en claro que mucha gente hoy, ya no tiene la misma buena vida que en el 2000:

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Aquí el original:

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Aquí el anuncio que promueve la campaña de Barack:

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Me llama poderosamente la atención la base sobre la que descansa este anuncio, verdaderamente y más allá de las preferencias que los vecinos del norte tengan el día de sus elecciones presidenciales, creo que toca muchas fibras importantes sobre las cuales la administración actual ha fallado, y para esta generación (que creció con ese comercial de DDB Chicago y ganó tantos premios) debe ser una buena bofetada con guante blanco que seguro será agradecida en las urnas.

Para rematar, el anuncio nos dirige a wassup08.com un sitio web en el que obviamente se le brinda información a los visitantes sobre el “cambio real” que USA necesita, y se les redirige al sitio principal de Barack Obama.

No me queda la menor duda: el equipo de márketing y publicidad de Obama es multifacético, extremadamente bueno y aprovecha al máximo todas sus oportunidades.

Secuestrado de: The inspiration room.

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Hace tiempo que platicábamos sobre los geniales avisos que se habían realizado para AIDES en las lindas oficinas de TBWA/París. Asimismo hablamos sobre los premios que la campaña había obtenido y el altísimo y correcto nivel de ilustración que se manejaba en la campaña. Si quieren revivir la entrada y disfrutar nuevamente los impresos, vayan acá.

Bueno, pues después de cierto tiempo de espera (ya era más que justo) llegan las versiones para la TV de la mano de Minivegas, una sensacional productora con base en Londres y mucha experiencia, que capturó de manera perfecta el hilarante mundo en el que los protagonistas de la campaña exploran y se dejan llevar, bajo el acierto de mantener al máximo posible la originalidad de las ilustraciones que la campaña de impresos presumía, pero agregándoles a ambas versiones un toque de movimiento exquisito (keyword: exquisito) y muy sugestivo.

De principio a fin son un deleite. Primero Boy y luego Girl:

La campaña evidentemente contó con la supervisión de Erik Vervroegen y la gente de TBWA París, y será vista en el viejo continente en las próximas semanas pautado por fin en TV.

Así como yo, habíamos varios esperando la versión animada de esta gran campaña que por fin llegó.

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Gran parte del éxito que un viral pueda tener –como todos sabemos-, viene del factor sorpresa y de una serie de elementos que se acomodan (si bien a convenencia de quienes los generan), pero que son siempre creíbles o por lo menos se les da el beneficio de la duda al tratart de asegurar su veracidad. Por eso esta guerrilla para la Cruz Roja Belga en un principio puede no ser tan interesante, sin embargo todo cambia a medida que el vídeo avanza.

En él podemos apreciar que dicha Cruz Roja Belga se asoció con la televisora local Studio Brussel para, mientras varios de sus programas estaban siendo transmitidos en vivo, hacer aparecer a cuadro un niño de piel obscura para hacer awareness sobre el problema del agua en África, ante la mirada atónita de sus invitados y conductores:

Los hechos forman parte de la campaña Music for Life de Studio Brussel, que este año está dedicando todos sus esfuerzos a hacer conciencia en la población de Bélgica y sus alrededores sobre el cuidado e importancia que el agua tiene, en especial para las poblaciones que sufren su escases.

Como siempre hemos dicho en Cólicos Creativos, cualquier acción social es digna de ser medida con la vara de su principal motivo, y esta es genial.

Secuestrado de: Guerrilla Comunication

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Gracias a un gran amigo, me entero de estas sensacionales aplicaciones outdoor que se dieron lugar en Nueva York, en la presentación del canal de noticias de la famosa cadena del Reino Unido -la BBC-, que ahora tiene un portal destinado únicamente para USA.

Se trata de un medio tradicional mixeado con un nuevo medio, logrando un híbrido de cartelera con mucho potencial y, aunque la aplicación no es nada novedosa (porque se han visto intentos antes), está tan bien llevada a cabo que me vienen a la mente muchas formas de interactuar por medio del celular con las marcas y los consumidores. Al final lo que se logra, es un claro y centralizado ejercicio que alza a la BBC como uno de los medios informativos más confiables para que uno mismo genere su propia opinión.

En esta ocasión, BBDO New York pone el dedo en la llaga del orgullo americano y hace sencillas preguntas en una concepto que es altamente campañable, ya que como la vida misma, las noticias también tienen dos puntos de vista; de verdad pienso que casi nunca había sido tan fácil dar tu propia opinión y que ésta se viera reflejada en tiempo real:

 

Sencillamente espectacular ¿no? Debo confesar que no las había visto, y me parece una de las propuestas más sencillas y a la vez dinámicas que hemos visto en outdoor en los últimos meses, y no dudaría verle ganar algunos premios. Ya verán 😉

Secuestrado de: AotW

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A veces es complicado hacer un review de la creatividad que una Agencia pueda ofrecer ante un tema social, ya que es fácil perder la objetividad si se miden únicamente con la vara creativa las activaciones, campañas, guerrillas y demás implementaciones.

De hecho, los mupis que vemos en las fotografías que están más abajo –mismos que fueron realizados en Nueva Zelanda por Colenso BBDO-, tocan específicamente el punto social para hacer conciencia ante la inminente contaminación de nuestro entorno, pero al momento de pensar a fondo en la pieza nos damos cuenta que está muy de moda hablar así de este tipo de temas, mientras que toda acción social –sin importar el nivel de envergadura ni mucho menos el de su presupuesto-, debería ser motivo de buenas críticas dado el imput que conlleva:

La pieza en sí es muy llamativa, y no me refiero a ver cómo la basura sigue acumulándose, sino al impacto visual que la misma tiene implícita al verle día con día. Me parece que, interactivamente hablando, esta pieza de propaganda es de mucho valor.

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No tengo la menor duda que la gente en ArrechederaClaverol está construyendo “una de las agencias independientes más hot de México”, como lo señalaban el 31 de enero de 2007 en Adlatina, y tampoco tengo la menor duda de que tanto Juan Claverol como Sebastián Arrechedera –ex integrantes de la plantilla fuerte de directivos creativos en DDB México y fundadores de su propia Agencia-, son tipos muy capaces, que han demostrado su valía en las agencias a las que le han prestado sus ideas creativas, ni me surgen dudas al hablar y comentar su potencial para convertirse en grandes exponentes de la creatividad mexicana.

Sin embargo y después de enterarnos que obtuvieron la cuenta de Zacapa (definitivamente y en mi particular punto de vista, el mejor Ron del mundo) al ser adquirida por la gigantesca Diageo, nos llega el comercial institucional de otra de las nuevas cuentas con las que esta agencia demuestra que además de grandes creativos, en ArrechederaClaverol se están haciendo de los servicios de excelentes redactores:

Con el mismo espíritu del comercial les decimos, la verdad sea dicha: el comercial está escrito de una forma muy buena, cada una de las palabras que componen este cineminuto está pensada y acomodada de una manera inmejorable y sería grandioso verle una y otra vez, claro, si no tuviéramos el para ellos accidentado y desafortunado antecedente de la campaña que Savaglio/TBWA le hizo a López Murphy por su candidatura a presidente de la República Argentina hace unos años, y que dicha campaña fue merecedora de una plata en Film en Cannes 2006 si no mal recuerdo. Aquí la versión en inglés:

Con ésto, en México simplemente damos un gigantesco paso hacia atrás como publicistas, como creativos y como profesionales. No hay duda que todos los que estamos en este negocio conocemos perfectamente cuál es el comercial de Savaglio, lo que logró y su maravilloso contenido –escrito en inglés y en español-, y es sin duda patético y hasta ofensivo el intentar vender el servicio de una nueva empresa que intenta abrirse camino en México, con creatividad francamente reciclada, ganadora, excepcional y tan comentada como la que abanderó a Murphy en los medios argentinos.

Es impresionante el grado de histrionismo de la gente de ArrechederaClaverol: hasta el formato del comercial es idéntico, igualito y poco le faltaba para tener al mismo locutor.

Pero la cosa no acaba ahí. Personalmente pienso que el concepto general de la campaña no es nada malo. De hecho se me hace algo muy innovador en el segmento de seguros. Está muy alejado de lo que hace el mercado actualmente y si todo hubiera seguido la misma línea hubiera sido bastante bueno y sería recordada por ser verdadera, funcional y única. Pero la situación actual es diferente y, aunque la empresa francesa no tiene la culpa –porque no es su obligación conocer el know how de la publicidad mundial-, está en juego su credibilidad.

Cabe dejar en claro que la labor de este sitio no es descalificar a la empresa de seguros, sino informar de un caso de poca ética publicitaria que está sucediéndose en México y que así, sin el menor interés de hacer crecer nuestra industria, golpean de manera directa la inteligencia de quienes estamos detrás de este negocio. Con tantos casos de truchos y anuncios inexistentes tan sonados en absolutamente todos los Certámenes y Festivales que se dan lugar en el mundo, y en aras de hacer que la publicidad cada vez goce de una mejor regulación, resulta imposible defender las buenas intenciones que muchos profesionales llevan como estandarte, e imposible vender la idea de una publicidad éticamente buena y veraz.

Finalmente les hago una pregunta: ¿si Axa llegó a México a reinventar los seguros –como bien dice la publicidad-, por qué no lo hizo con publicidad también reinventada, en vez de reciclada?

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Actualización:

El desenlace y la verdadera razón de la aparición de este comercial, lo puedes leer aquí.

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Esta es una activación que hace unas cuántas semanas vimos desfilar por sitios dedicados a la publicidad, pero también en muchos otros que se dedican a otras cosas.

La verdad es que la idea, la ejecución y la razón de fondo por la cual está realizado son inmejorables, y no cabe duda que sigue mereciéndose todos los reflectores que se le puedan dar hasta que nos cansemos de verle; cosa que se antoja difícil.

Ahora imagínenselo en vivo:

En Cólicos Creativos increíblemente habíamos dejado pasar la oportunidad de mostrarles esta buenísima pieza -digna de muchos premios internacionales y que seguro ganará-, pero tomamos cartas en el asunto así como la pieza lo hace en el ámbito social, demostrando que una acción tan simple como dejar de utilizar el coche y utilizar el más el maravilloso subte, puede símplemente salvarnos la vida.

La acción está realizada para el Metro de New York, y el vídeo nos redirecciona directamente a el sitio http://www.fightglobalwarming.com, que es un sitio dedicado a luchar y ofrecer datos sobre como podemos hacer algo para evitar el calentamiento global, el cuál actualmente parece que está off-line. Veremos.

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