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Archive for the ‘oneshot’ Category

En los últimos años TBWA/España ha estado presentando excelentes one shots para Play Station; una costumbre que se está fortaleciendo y en conjunto con el trabajo global de la red, mantienen a flote a la ahora tercer consola más importante en ventas, y la segunda en portátiles (siempre detrás de la genial Nintendo).

Echarle la culpa a la publicidad por las pocas ventas de un producto como el Play Station es algo injusto, y si la poca salud financiera que tiene actualmente la PS3 es para asombrarse, también es cierto que le ha dado paso a su hermano menor, la Play Station Portable, con excelentes anuncios y aplicaciones; recordemos Perro Guía –obra también de la filial española de TBWA-, al que se le suma esta gran pieza con un gran e inteligente sentido del humor:

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No hay mucho más qué decir: el ícono sobre el que descansa el concepto de la ejecución es bien conocido por todos, y la vuelta creativa que se le da con el visual es sencillamente excelente y provocativa.

Un gran acierto del Cliente (evidentemente Sony) es no insistir en mostrar el producto, ni siquiera en product shot, ya que no lo necesita; lo que sí hubiera sido un gran detalle es un casting de piernas más bonitas 😉 pero éso es otro tema y pensándolo bien hasta lo hace más interesante. Un trabajo que seguro veremos ganar en varios Festivales.

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El correo directo puede ser uno de los grandes beneficiados en los momentos de crisis mundial, ya ampliamente comentados por todos.

Se trata de un medio generalmente barato en su producción, que le llega directamente a el target interesado –con lo que no existe el riesgo de impactos desaprovechados-, y que genera un amplio nivel de recordación a la vez que “agarra calle”. Y la verdad es un gran escaparate.

Así pues y con una base de datos interesante, múltiples marcas pueden hacer del correo directo una de sus principales herramientas, incluso si su presupuesto es amplio, ya que puede convivir con una campaña ATL sin ningún problema, como lo hizo en esta ocasión el detergente para ropa Breeze Excel que, mediante el servicio postal y su no tan delicado trato a los paquetes, comunca muy inteligentemente su beneficio principal, y el único que deberían tener los detergentes, así de simple:

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A mi, en lo personal, me encantaría recibir una pieza como ésta en mi casa u oficina; sin embargo me gustaría mil veces más pensarla y ejecutarla y que ahora viviera en mi book; en mi beneficio tendré que decir que desafortunadamente no llevo ningún producto de esta categoría, pero sin duda estamos ante una pieza que se lleva las palmas a la idea más simple del día.

Excelente definición de marketing la que nos presenta Lowe Bangkok.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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Uno de los principales beneficios de esta bestia llamada Touareg (Touran en muchos otros países), es que puede sumergirse sin problemas hasta cierta profundidad sin chistar, y aunque no conozco ríos que cuenten a pulpos entre sus habitantes, tal parece que este modelito de Volkswagen sí, y con base en esta idea nos presentan una de las averías más consecuentes en los talleres alemanes:

Contrario a lo que pensé la primera vez que lo vi, el anuncio es más visual que auditivo (de hecho considero que el toque sexoso que tiene está de más), y si lo vemos sin sonido es perfectamente comprensible.

Todavía no alcanzo a digerir el casting, que nos presenta a una mujer un poco distraída por el malfuncionamiento de su vehículo, cuando este estereotipo de usuarios lo último que hace es exigirle tanto a sus camionetas tipo SUV, aún cuando fueron creados para ello (también que -al parecer-, en Alemania no hay servicio autorizado disponible y la gente tiene que llevar sus coches al taller más cercano). Pero se trata de un par de pequeños detalles; en general es un anuncio que me sacó una buena sonrisa, y que reitera el poder que este monstruo tiene en su construcción.

La Agencia responsible es la también alemana Grabarz + Partners.

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Los fans que ya suma Guitar Hero son abrumadoramente vastos en especie, religión, género y actividad. Tal es el caso de este friki que, bajo las órdenes y pago de Activision (desarrolladora de este juegazo), se lanzó a las calles protagonizando una verdadera versión callejera del popular juego pero ahora, servirá para el lanzamiento de su más esperada entrega para nuestras amadas consolas: Guitar Hero World Tour (que sigo dudando si es la versión IV).

No cabe duda que la producción de este viral ha de haber costado una buena suma de dinero y una todavía mayor cantidad de esfuerzo; y si tienen alguna duda basta con ver los pequeños detalles que engrosan la espectacularidad del vídeo:

Así va durante varios minutos; sin cortes, perfectamente coordinado y seguro con una buena sinmedida dósis de postproducción, pero nada lamentablemente notorio.

Un acierto en la carrera que –literalmente y para hacerle honor al vídeo-, va ganando el Guitar Hero VS Rock Band.

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La intención (o brief) de Nissan en Canadá, quería dejar bien claro que las camionetas manufacturadas por la armadora japonesa eran las mejores u más poderosas del mundo. Así de simple y directo.

Mediante un brief como ése, seguramente el trabajo de TBWA/Toronto se centró en buscar las fórmulas adecuadas para aclarar la descomunal potencia de según ellos “la mejor camioneta del mundo”, y encontraron que lo mejor sería darle el trabajo de Dios a un tipo, que se despierta todos los días a la misma hora:

Me imagino que el grandioso sistema que ocupan estos chicos para hacer amanecer al mundo día tras día ha de estar fallando actualmente, y en su caso lo que haría yo es cambiarlo por uno infalible y neumático o eléctrico para no errarle.

Ahora que si me pongo un tanto adivinador, caigo en la cuenta que nuestro protagonista seguro tiene doble turno: adivinen qué hace por la noche 😉

Dejando de lado toda esta palabrería, lo que nos queda es un comercial un tanto institucional que engalana a una armadora que sigue firme bajo el concepto Shift, y que se pautará desde esta semana en aquel país del norte. Nada más.

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Recuperando el aliento del comercial anterior, es momento de sacar del baúl de los recuerdos este comercial que pasó un tanto desapercibido durante el pasado Súper Bowl, pero que sinceramente es una genialidad de Impact BBDO también para Snickers.

Una producción impecable y un muy bien realizado diseño de audio, es más, un exquisito diseño de audio y un selling line fenomenal hacen de este comercial uno de mis favoritos últimamente.

Enjoy:

Desafortunadamente YouTube no le hace justicia al comercial, porque en HD se ve como pocas cosas en la vida, y se escucha todavía mejor.

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Hay muchísimos recursos que un producto de la categoría “electronicos” puede utilizar para hacer sus comerciales, infinidad de valores que se pueden explotar a nivel pensamiento creativo y no se diga a nivel producción.

Para Toshiba en el Reino Unido, todo se limita a ser muy explosivos visualmente en la puesta en marcha de su último comercial, echando mano de un recurso que se hizo famoso en la película The Matrix hace ya varios ayeres (aunque el claro inventor de ésta fue ni más ni menos que el increíble Michel Gondry); claro, hablamos del “bullet time” pero ahora renovado.

Tal como la vida misma las técnicas se van depurando y perfeccionando, es así que hoy en día es posible tomar en Alta Definición y así conseguir un efecto todavía más impactante y realista, y sin dar medios giros como estábamos acostumbrados, sino que ahora tenemos imágenes de 360º y más, en el primer comercial del tipo Timesculpture hecho por Grey en Inglaterra, y postproducido por una gran compañía de efectos visuales y vieja conocida de la publicidad llamada The Mill:

Es así como Toshiba publicita sus electrónicos para entretenimiento casero, y si lo prometido es seguir a detalle una esquisita coreografía en HD, este cineminuto –a pautarse desde mañana en el viejo continente y que costó algo así como 3 millones de Libras- tiene aseguradas muchas miradas sin parpadear.

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