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Archive for the ‘Oceanía’ Category

A veces es complicado hacer un review de la creatividad que una Agencia pueda ofrecer ante un tema social, ya que es fácil perder la objetividad si se miden únicamente con la vara creativa las activaciones, campañas, guerrillas y demás implementaciones.

De hecho, los mupis que vemos en las fotografías que están más abajo –mismos que fueron realizados en Nueva Zelanda por Colenso BBDO-, tocan específicamente el punto social para hacer conciencia ante la inminente contaminación de nuestro entorno, pero al momento de pensar a fondo en la pieza nos damos cuenta que está muy de moda hablar así de este tipo de temas, mientras que toda acción social –sin importar el nivel de envergadura ni mucho menos el de su presupuesto-, debería ser motivo de buenas críticas dado el imput que conlleva:

La pieza en sí es muy llamativa, y no me refiero a ver cómo la basura sigue acumulándose, sino al impacto visual que la misma tiene implícita al verle día con día. Me parece que, interactivamente hablando, esta pieza de propaganda es de mucho valor.

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Combinado con las excelentes opciones que un medio como las vallas nos presentan –tales como la posibilidad de integrar volumétricos, luces y muchas cosas más-, se integra la chance de agregar mayor interactividad y/o conveniencia de ciertos materiales, como los falsos espejos utilizados por DfraftFCB Auckland en estos outdoors para la marca Mini, propiedad de BMW:

La promesa que Mini trae es simple –un Mini más grande- y fue catapultada por la simple creatividad de manera adecuada, y gracias a la capacidad nativa del material utilizado, como podemos ver arriba, la creatividad se puede estirar mucho más que a simples vallas publicitarias y convivir en otros mupis como parabuses o simples carteles, logrando en conjunto una excelente y divertida campaña teaser en BTL.

En este caso tenemos un vídeo que muestra la interactividad del medio con su entorno:

Finalmente, podemos decir que cuando la publicidad de este tipo se vuelve interactiva, es doblemente efectiva ¿no les parece?

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Al ser un producto relativamente nuevo –aunque lleva años ya en el mercado y en los automóviles de millones de personas en el mundo-, la creatividad sobre la que se basan los anuncios para Sistemas de Navegación Satelital o GPS es todavía bastante explotable, y lo seguirá siendo.

A nuestro favor, hoy llegan estas ridículas gráficas desarrolladas por Clemenger BBDO de Australia en las que podemos ver situaciones dignas de vivirse en la mayoría de las grandes ciudades del mundo. En esta ocasión es para la marca Suna.

Sí, son ridículas, y esa es su función porque rayan en el punto de volverse realidad:

En mi caso esto no es más una pesadilla. Me acabo de cambiar de casa y hago 10 minutos a mi lugar de trabajo, pero antes me aventaba 2 horas de ida y las mismas 2 de regreso, y seguro muchos de ustedes me comprenderán y sabrán apreciar que el tiempo que pasamos hundidos en el tráfico es demasiado, ridículo.

Esta situación hace más vivas a estas gráficas y les dan un sentido y conexión con todos nosotros, con lo que se ganan un 10.

Extraordinaria campaña específicamente realizada para outdoor.

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En la actualidad es extremadamente difícil hacer que una campaña que se publicita a través de un medio tradicional sea interactiva; generalmente las campañas se limitan a informar de manera creativa el beneficio de los productos que venden, sin embargo cuando se traspasa la barrera de sólo informar y se hace partícipe al observador, es cuando podemos emocionarnos con ideas tan geniales e innovadoras como esta para el gigante industrial sueco Ikea:

La campaña tiene todavía más validez ya que no se hace uso de alguna extensión, ni encarte ni similares, sino únicamente del formato en el que un periódico está tradicionamente fabricado, explotando dicho formato en una maravillosa pieza creativa.

No me queda más que decir que me pongo de pie para aplaudir tan excepcional trabajo de la agencia 303 Group, en Australia.

Secuestrado de: Advertka

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Si bien es cierto que todos ubicamos a las vallas como un medio que se destaca claramente por su espectacularidad a nivel del piso, siempre queda la opción de hacerlo todavía más espectacular.

Inclusive ciertas veces podemos hablar de un medio que juega activamente un papel de decorador de una calle o ciudad, gracias a la integración de un elemento que engloba el concepto y nos cierra y aterriza el intento de comunicación que –en este caso y con realización de JWT New Zealand-, es hablar de lo exclusivo de este auto:

El entorno en el que vemos la fotografía de referencia no ayuda mucho, pues hay lonas y un paisaje no muy bonito, pero inclusive al estar junto a esa periferia el outdoor parece arreglar un poco el landscape; y es que nadie me va a negar que efectivamente, lo que transmite es un “algo” de sofisticación que le va muy bien a la nueva Serie G de Ford.

Paradójicamente y cuando otros anunciantes se enfocan en el ahorro de energía, éste utiliza hasta seis lámparas (los tres candelabros y los tres focos normales para el medio) y quién sabe cuántos focos, con lo que nos dejan claro que la sofisticación no va de la mano del tema ambiental.

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Siguiendo con la importancia de la redacción –porque siempre y entre líneas estamos hablando de lo mismo-, hoy les presento una interesante y muy bien aterrizada campaña para un producto de consumo como la pasta, que la gente de George Patterson Young & Rubicam Australia elaboraron para su cliente Latina Kids Pasta.

El visual tiene muchísimo sentido cuando leemos el copy; se trata ni más ni menos que de una invitación al consumo de una manera divertida e inteligente dirigida a los padres:

Un buen equipo en la publicidad es básico, y afortunadamente hay equipos que saben conjuntar la buena redacción, con la buena técnica y juntos encontrar los insights que personifican a cada individuo de cualquier target existente en el mundo, para obtener resultados palpables e inmediatos.

Paz.

Secuestrado de: Adtverka

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Históricamente me ha tocado ver, como a muchos de ustedes, cómo descaradamente las campañas publicitarias se siguen copiando y copiando. Igualmente nos ha tocado ver cómo aquel venerado pero camouflageado país llamado China copia también miles y millones de logos, diseños, productos, sistemas y demás creando aberraciones que son sólo dignas de un quinto mundo.

Lo que sí no me había tocado ver, y tengo que ser muy honesto, es que una agencia copie la creatividad de otra (para exactamente el mismo segmento) y con un arte idéntico, para (fanfarrias) un anunciante chino.

El caso es de Chery, una armadora –de las más grandes del mundo- que además de mantener alianzas importantes con clientes del tamaño de Ford, Volkswagen o Bosch, entre muchas otras, comercializa sus propios vehículos; se trata de la polémica que todo esto genera.

De verdad que nunca había visto a un anunciante que hiciera esto, ya que en fechas recientes Chery estuvo envuelta en multimillonarias demandas por parte de otras marcas competidoras por plagio, como por ejemplo la demanda de General Motors (con el nombre de Daewoo para su modelo Matiz, la subsidiaria de GM en aquella región) por robo del diseño de un auto que llamaron Chery QQ y que precisamente es el tema detrás de escenas de estos impresos desarrollados (keyword: desarrollados?) por Ogilvy Guatemala.

En serio, hago memoria y no puedo identificar (aunque seguro habrá algunos) algún impreso pirateado que intente hacerle publicidad a una marca pirateada. Eso si es publicidad por y para dummies.

En primer lugar, la original de Saatchi & Saatchi Australia para Toyota:

Aquí la copia por parte de Ogilvy Guatemala:

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