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Archive for the ‘Mercadotecnia’ Category

Hace ocho años la economía mundial tenía una mejor salud, así que Bud Light y unos cuantos amigos muy cercanos se encargaban de decirle al mundo la “verdad” sobre la buena vida que los americanos tenían; éso fue hace ocho años y hoy las cosas son muy diferentes. No hace falta ser sabio para darse cuenta de ello, y mucho menos llamarte Obama para hacérselo notar al mundo.

Teniendo en cuenta que se trata de propaganda política, las situaciones que se desarrollan en el anuncio cobran muchísimo sentido versus el anuncio real (y quien lo conozca y lo recuerde me dará la razón), para

dejar muy en claro que mucha gente hoy, ya no tiene la misma buena vida que en el 2000:

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Aquí el original:

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Aquí el anuncio que promueve la campaña de Barack:

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Me llama poderosamente la atención la base sobre la que descansa este anuncio, verdaderamente y más allá de las preferencias que los vecinos del norte tengan el día de sus elecciones presidenciales, creo que toca muchas fibras importantes sobre las cuales la administración actual ha fallado, y para esta generación (que creció con ese comercial de DDB Chicago y ganó tantos premios) debe ser una buena bofetada con guante blanco que seguro será agradecida en las urnas.

Para rematar, el anuncio nos dirige a wassup08.com un sitio web en el que obviamente se le brinda información a los visitantes sobre el “cambio real” que USA necesita, y se les redirige al sitio principal de Barack Obama.

No me queda la menor duda: el equipo de márketing y publicidad de Obama es multifacético, extremadamente bueno y aprovecha al máximo todas sus oportunidades.

Secuestrado de: The inspiration room.

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Cuando un producto nos promete una mejor salud o una enfermedad más llevadera, generalmente apela al sentido humano y de cuidado que todos traemos instalado de fábrica; sin embargo me parece que la mayoría de nosotros no hacemos caso a ese sentido de cuidado y dejamos todo en manos del sagrado producto en cuestión, creyendo que nos va a curar o a mejorar como si se tratara de algo mágico.

Hoy es el caso de el aceite para cocina Becel que de la mano de Lowe Estambul, ha creado una linda pieza publicitaria de BTL para comunicar y constuir sobre el beneficio primario de los aceites para cocina, y su cada vez menos desafortunada agresión al corazón:


Copy: Take action. Love your heart.
Una genialidad de la mente creativa que se ve opacada un tanto por el medio cada vez más tradicional, sin mencionar que el mismo se ve increíble cuando está vacío pero no funciona igual en uso; aún así consideramos que no tiene desperdicio.

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Personalmente no hablo de las campañas (fabulosas) de I´m a Mac – I´m a PC por la sencillísima razón de que no me gusta hablar de lo que toda la gente habla (aunque a veces es imposible) pero el último esfuerzo –elaborado por Media Arts Lab (filial de TBWA que atiende la cuenta de Apple)-, es digno de mencionarse con bombo y platillo, porque es una estupenda respuesta a las campañas (carísimas) de Vista con personalidades famosas y a su intento de ser el salva vidas de Windows.

Recordemos que Apple no está en un terreno desconocido, pues ellos y sus publicistas manejan perfectamente las respuestas confrontativas a campañas del adversario; sólo que en esta ocasión y para que no cupiera la menor duda, el chico Mac y el tipo PC dejan bien clarito lo que está sucediendo con el negocio de los sistemas operativos y su futuro (que gracias a Dios será de código abierto para unos, y un orgulloso felino para los otros).

¿No les parece que, además de ser un golpe certero y con mucha elegancia, el comercial está sustentado en una base que es –literalmente- indestructible por la competencia directa de Apple?

Me refiero a que lo que vemos ilustrado, maquillado y actuado por los protagonistas de este anuncio, se sustenta sobre la base de la realidad y los problemas que enfrenta Microsoft con sus productos y para que la cosa se invierta, se necesita mucho más que buena publicidad.

Por lo pronto yo anoto un punto más en favor de Apple.

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Una excelente aplicación y uso de un nuevo medio es el que propone la gente de Lowe Indonesia, en un lugar en el que muchos autoritarios y puristas pudieron haber baneado (para la desgracia de quienes adoramos la buena publicidad) esta buenísima idea.

La cuestión es que en demasiadas ciudades alrededor del mundo existe un estricto control sobre las señales viales que de hecho son prácticamente intocables, insustituibles, inclonables y cualquier adjetivo que se les ocurra aplicarles, por el simple hecho de que están pensadas para guiar a los peatones o automovilistas y dichas aplicaciones pueden resultar confusas o desviar la atención de quienes las admiran; personalmente considero que una cartelera que vende equis producto y que utiliza la imagen de una mujer con poca ropa es mucho más distractor que ésto, sin embargo considero que también dichos puristas tienen su parte de razón.

Afortunadamente ésto no ocurrió en Indonesia y es así que podemos apreciar en todo su esplendor esta ejecución para Visine, producto del ingenio creativo de la gente de Lowe y perteneciente a Johnson & Johnson con este producto como parte de su portafolio de healtcare:

No cabe duda de que el beneficio es altamente efectivo sin caer en ningún momento en la delagada línea del overpromise, y con los niveles de polución (palabra que a muchos les encanta usar últimamente) que existen en las grandes urbes mundiales, cae directito con una solución de producto, que más allá de si es buena o no, por lo menos hará buen trabajo por las ventas y el posicionamiento de este producto.

Sencillamente fantástico y de ultra low budget.

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Un buen día vamos caminando por la calle y descubrimos la sensacional y guerrillera oportunidad que ofrece un gimnasio local. No se trata de cualquier cosa, va más allá.

Esta sensacional ejecución de guerrilla tiene muchísimas ventajas comenzando porque todos, absolutamente todos, amamos las cosas gratis; y si el beneficio final que posiciona el gimnasio es visto reflejado en el “muestreo” que se le entrega al target la cosa se pone todavía mejor:

Se trata sólo de una fracción del costo real de una campaña de dimensiones televisivas, y sinceramente tiene un impacto tan brutal que practicamente es desconocido en medios masivos para este tipo de servicios.

Brillante caracterización para World Class Gym en Estocolmo, pensada y ejecutada por la gente de Le Bureau Stockholm, Agencia que atiende a esta inteligente y oportunista cuenta.

Simplemente genial.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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Desde el genial sitio de Fumada Estratégica me robo este maravilloso anuncio interactivo para el Nintendo Wii –y más específicamente para el lanzamiento de Wario Land en esta plataforma-, que es asombrosamente innovador en un medio tan utilizado hoy en día como YouTube.

La verdad es que es muy agradable saber que los medios se siguen reinventando, refrescando cada vez más lo que aparentemente ya estaba inventado.

Denle click a la imagen y admiren publicidad shockeante:

Lo mejor de todo es que es simplemente adictivo y aclaro que lo vi por lo menos cinco veces, sin embargo y sobre todo lo vistoso e innovador que es hay que decir que almenos conmigo es muy funcional, porque yo ya quiero el juego.

Secuestrado de: Fumada Estratégica

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Para seguir callejeando y admirando buena creatividad en BTL, tenemos una pieza que tendrá ya algún tiempo pero que debo reconocer que no conocía.

Se trata de una acción muy interesante realizara para Slim Fast en parques y sitios de tráfico humano, cosa que le da todavía más valor ya que sería difícil encontrar una mejor ubicación para posicionar la ya clásica bebida Slim Fast, que en sitios donde la gente acostumbra a tener actividad física con motivos mayormente estéticos:

Nuevamente y para subirse al barco de presupuestos bajos, una acción que no demerita en lo más mínimo y que sólo necesita una fracción del presupuesto de los clientes para generar awareness.

Secuestrado de: Scaryideas

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