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Archive for the ‘In-house’ Category

A veces la publicidad y quien la genera no se quiebra la cabeza y echa mano de las fórmulas que históricamente nunca fallan.

Súpermodelos haciendo striptease y quedando en ropa interior, remakes de escenas famosas y videojuegos serán siempre una combinación ganadora, aunque no muy propositiva creo yo. Sin embargo y al tratarse de los primeros comerciales para el Guitar Hero World Tour (que todavía no sabemos si es el GHIV y aún no llega a las tiendas), somos algunos de los más felices al tener la chance de hablarles del primer comercial para este divertido juego.

¿Recuerdan aquella escena de “Risky Business” en donde Tom Cuise bailaba en ropa interior? Pues éste es uno de los principales motivos que la gente de Activision (productora del videojuego) utilizaron para el comercial de lanzamiento de la nueva y esperadísima versión del Guitar Hero que, como vemos, estrena guitarra inalámbrica al ritmo de Bob Seger´s:

Definitivamente nos damos cuenta que se trata de un trabajo que no pertenece a ninguna Agencia (al parecer fue realizado inhouse por la gente de Activision), pero que tiene los ingredientes para darle a la gente una probadita de lo que será el juego y captar muchísimos más incautos de los que ya nos enajenamos con el buen rock que sale del Guitar Hero.

Ahí queda, ahora sólo a esperar con calma el lanzamiento y la venta.

P.D.: Hay otro comercial por ahí con famosos (muy famosos), pero no lo pongo aquí porque es uno de los comerciales más gays que he visto en mucho tiempo. Seguro no les costará trabajo encontrarlo 😉

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En su papel como uno de los principales auspiciantes de los Juegos Olímpicos del 2008 a celebrarse en pocos días en China, Coca-Cola no podía dejar pasar la oportunidad de mostrar estos buenos comerciales que, afortunadamente para la marca, comparten la filosofía de los mismísimos juegos.

El término de la unidad, de las conexiones culturales y la celebración del espíriru olimpico en todo el mundo, sin duda son adjetivos que le quedan como anillo al dedo a Coca:

Un gran protagonista de estos comerciales, además del espíritu de unidad que ya tocamos, se centra en Yao Ming (姚明), una estrella del básquetbol chino que participa activamente y con excelente performance en la NBA, convirtiéndose en un fenómeno mediático para este país oriental y que, con sus 2 metros y 29 centímetros, podrá ser una especie de spoke person tanto para su país, como para las marcas que lo patrocinen. Sin duda estos juegos serán unos juegos de altura.

Desafortunadamente desconozco la agencia que creó estos anuncios, sin embargo todo indica que fueron producidos in-house -y con bastante buena calidad- por la propia marca. Si alguien tiene más información, los comments están abiertos.

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Rigo, quien afortunadamente es asiduo visitante de este sitio, nos recomienda darle play a este sensacional vídeo que el Simulador de Vuelo ha preparado en una especie de primera guía para quienes quieran entrar en el complejo y apasionante (keyword: apasionante) mundo que mueve la economía de este planeta: la Publicidad.

Se trata de una breve guía que, en palabras de Héctor Fernández –Vice Presidente Creativo de BBDO México-, Diego González –Director General Creativo de Diagonal/TBWA- y Manuel Ruiz –Vice Presidente Creativo de Euro RSCG Beker-, explica qué es y en dónde se encuentra el principal ingrediente que los creativos publicitarios, redactores y directores de arte, necesitan para subirse al barco de las agencias y crear geniales trabajos.

Sin temor a equivocarme, creo fielmente que las tres entrevistas rayan en lo absurdamente cierto. Lo he vivido en carne propia.

Héctor, Diego y Manuel, mientras que a los dos primeros tengo tengo el gusto de conocerlos personal y profesionalmente y al tercero le elogio grandes trabajos, coinciden en que los creativos tienen que tener un amplio bagage de conocimientos en general y no puedo más que estar de acuerdo.

Un creativo, además de ser una persona culta, debe almientarse de grandes dósis de la otra cultura, la popular, que significa desde asistir a conciertos de cualquier índole, ir a tomar clases de baile los fines de semana, poder y saber platicar de política, caricaturas o vulgaridades de igual forma, andar caminando por todos lados, ver en la TV desde documentales hasta talk shows, ver películas taquilleras o cine independiente, hasta conocer a qué saben los tacos de cabeza o la sangre y un sinúmero de actividades que deben ser un hábito en la vida de cualquier creativo publicitario. Sin embargo lo que más se requiere es la pasión. Si el conocimiento cultural y popular son los ingredientes base, la pasión es la gasolina que alimenta, literalmente, el cuerpo de un buen creativo.

También hay que tener miedo. Miedo a no poder sacar una mejor idea que la que ya te aplaudieron tus jefes o jurados, porque la verdadera valía de un creativo siempre debe girar en torno a sacar cada vez más y mejores ideas y eso no es tarea fácil. Nada vale una buena idea si no le precede una mejor.

Otro ingrediente básico para tener un agradable gusto publicitario es no defender en extremo las ideas. Puedes defenderlas, claro está, pero no como un loco porque eso significaría que no puedes tener una mejor, sumado al hecho de que, a sabiendas de que todo y absolutamente todo el mundo en su negocio es creativo, nosotros tenemos la exigencia de transportar esa creatividad a una cartelera, a una revista, a un radio, a un comercial o a un medio alterno con la simplicidad de un concepto para eficientar la cadena comercial y lograr un balance; debemos hacer reír, llorar o enojar (entre muchos otros sentimientos humanos) a nuestro target para que se note que estamos ahí y la gente prefiera nuestros productos.

En fin, podríamos hablar de muchas cosas que se necesitan para ser un creativo publicitario, pero le hecho es que más que una profesión, es una identidad. Son formas de comportarse que salen a la luz y se explotan en los escritorios de las agencias de publicidad, pero que también se forman en el conocimiento previo de lo que puede ser un ambiente tan duro como éste, y qué mejor que existan escuelas dedicadas a darles una probada a las nuevas y no tan nuevas generaciones de creativos publicitarios, como en este maravilloso caso del Simulador de Vuelo.

Si te sientes con la sifuciente hambre como para darle un buen bocado a este extraordinario mundo, acércate al Simulador o a la escuela de creativos más cercana a ti; ahí sabrán sacarte la vena publicitaria que tanto estás buscando.

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En el marco de uno de los torneos más importantes de tenis a nivel mundial, Nike revela, en un estilo que nos recuera a Cato de la Pantera Rosa, quién será el nuevo coach de Federer en la defensa del título a nivel mundial, mientras éste llega a su casa desprevenido después de un largo día en la cancha:

El comercial está al aire desde el miércoles de esta misma semana en el Reino Unido, y tiene por objeto, además de darle un rápido vistazo a las zapatillas que le apoyan en tan grande tarea, apoyar a Roger Federer en el camino a mantener la supremacía. Ahora Federer se encuentra en cuartos de final de este torneo.

De la producción ya ni hablamos; como siempre a full, aunque es evidente que Roger juega mucho mejor de lo que actúa.

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El contenido generado por el usuario (mismo que al parecer ya en la última recta de su existencia), sigue siendo un as bajo la manga de algunas de las marcas más icónicas de una cultura, como en este caso Doritos en el Reino Unido.

A partir del 15 de Junio este comercial llamado Tribe y que fue grabado con la técnica de stop motion por dos chicos de 25 años y unos 8 dólares de producción estará al aire en prime time y en cadena nacional. Los creadores, llamados Matt Bowron y John Addis, inscribieron su trabajo en una competencia (generalmente las marcas, cuando buscan este tipo de resultados, convocan a competiciones abiertas al público con muy pocos o nulos requerimientos) que registró alrededor de 900 entradas llamada “Yout make it, we play it” y resultaron ganadores con este trabajo:

Nuevamente y como cada vez que veo este tipo de experimentos, me inclino por el trabajo profesional que sale de las agencias de publicidad y de mente de creativos que para éso les pagan. Sin embargo, también coincido en que es un buen ejercicio dejar que los propios consumidores (quién mejor conoce tu marca) realicen sus propias adaptaciones de lo que es su visión de tu producto y lo que aquí vemos es un buen ejercicio, con una bonita idea y una edición que no está nada mal. Vamos, pudo haber salido de la computadora de un copy sin problemas, pero también estamos hablando de Doritos.

Para el recuerdo, ahí queda.

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No me cansaré de decir que todo el mundo es creativo.

Y aquí hay una muestra. He visto un vídeo sencillamente sensacional en el que la creatividad se mueve al mismo ritmo que el puntero del mouse en una sensacional Mac; la razón no la tengo, pero definitivamente es alguien con muchísimo tiemop libre y que a su vez es fan apasionado del dueto The Bird & The Bee, y lo que nos ocupa, además de la creatividad ya establecida- es la gran cantidad de recursos en su Mac que utiliza el autor de este gran vídeo -no oficial-.

Yo me pregunto ¿por qué no lo hacen oficial? y es que no más échenle un ojo:

La canción es pegajosa, pero el video lo es aún más.

Todo indica que el contenido generado por el usuario se está resistiendo a su extinción.

Secuestrado de: La vecindad gráfica

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Al final del día la función primaria de la publicidad es contar historias; esas historias que nos hubiera gustado vivir y disfrutar. La publicidad sazona los momentos más insípidos de los que tengamos memoria y es la pimienta que hace que los cuentos terminen con un buen sabor de boca.

Surfeando por la página del buen Lucas Otero me doy cuenta que él opina lo mismo que yo, y se hace publicidad a sí mismo agarrando el insight mismo de la publicidad pero muy a su manera:

“Puedo contar la historia que imaginaste” dice su eslogan, y tal parece que un profesional como él entiende perfectamente de lo que se trata este negocio, tan es así que se armó con un excelente comercial in-house para continuar contando las historias que a todos nos gustan, sólo que en esta ocasión olvidando el clásico sabor a mate y añadiendo un gran shot de tequila.

Disfrútenlo:

Desde Cólicos Creativos damos un aplauso a esta sencilla pero bien trabajada ejecución fubolera, y auguramos mucho éxito a nuestro amigo Lucas.

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