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Archive for the ‘Higiene’ Category

13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

nivea-guerrilla

La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth– que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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Un bien logrado efecto visual es lo que tienen estos impresos realizados en Indonesia por Lowe para Lifebuoy, una marca de jabón antibacterial perteneciente hoy en día a Unilever, además de una cuestionable realidad.

La verdad es que echan mano de un racional un poco ambigüo, sin embargo son comprensibles y a primera vista logran comunicar lo requerido:

La realidad, esa que no puede salir en medios masivos, es y será mucho más escandalosa y atrevida que la que vemos en dichas gráficas. Vamos, sinceramente están aterrizados en un insight bastante asequible para todos los targets, pero no me quiero imaginar la cantidad de “objetos” que la gente tocará antes de comer, además de sus mascotas 😉

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Con un gran sentido de la redacción y yna pasión por las buenas palabras, Saatchi & Saatchi NY presenta estos comerciales tipográficos para Head & Shoulders y su tratamiento anticaspa, que significa una de las marcas emblemáticas de Procter & Gamble alrededor del mundo y que siempre le da oportunidad de buenos comentarios a este sitio.

Es especialmente buena esta campaña, y una de las razones de ser especial puede radicar en que fue uno de los últimos trabajos de Tony Granger –que hasta hace un corto tiempo funcionaba como CCO de la oficina que hizo la creatividad (en Nueva York)-, antes de dejar su cargo para cambiarse a Y&R y así dirigir el destino creativo mundial de esta gran agencia.

Pero regresemos al comercial; verdaderamente es una delicia verle, y me parece de mucho mérito hacer un anuncio tan simple e impactante a la vez, que no requiere más que dos cosas: una postproducción bastante normalita y una redacción impecable.

Personalmente creo que la voz en off está de más; incluso considero incluso que se les pueden ver con el volumen al mínimo y aún así se disfrutarían por sí mismos. Si no me creen inténtenlo de nuevo pero esta vez con el sonido totalmente apagado.

Al parecer estos días han sido dedicados prácticamente a la maravillosa disciplina de escribir, y qué mejor ejemplo que unos buenos comerciales tipográficos para ejemplificarlo.

Finalmente, los dejo con otro comercial que a mi, personalmente, me sigue encantando más y más cada vez que lo veo. Es amo y señor de una redacción impecable y tiene cierto parecido (aunque definitivamente son completamente diferentes) con este para H&S, es de Savaglio TBWA Argentina, y anque se trate de propaganda política es una obra de arte:

En inglés:

En español:

Que tengan un excelente y rockero fin de semana, se vale.

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En una paradoja completa pero hasta cierto punto usual, Unilever nos demuestra con este lanzamiento de un nuevo producto de la familia Axe que los nuevos productos no necesariamente requieren nuevas formas de hacer publicidad o nuevas fórmulas. Es más, ni siquiera nuevas ideas ni conceptos ni nada. Así, cero.

Es la clásica historia del tipo cartoon, en la que un tipo se despierta al más mismo intento del inspector gadget y, tecnificando la situación, resulta que hay una intensa maquinaria a la que sólo le basta con un ligero toque de botón para ponerse en marcha, y engranar una cadena a la hora del baño:

Claro, si tomamos en cuenta que cuando el tipo sale del baño nos revelan que todo era un espejismo creado por el maravilloso nuevo producto, la cosa todavía se cae más.

¿Será cosa de cliente? O simplemente mi gusto publicitario y consumista es un tanto más exigente que la pieza que arriba veo.

No, definitivamente no. Se trata de una cosa mucho más sencilla: Axe nos ha mal educado a publicidad perfecta, genial, inteligente y sinceramente, lo que BBH Nueva York está pautando actualmente no tiene el nivel acostumbrado. La buena publicidad exige mejor publicidad, y éso es algo que todos sabemos, aunque la mayoría lo maneja como se le da la gana.

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Si hay una combinación letal en la publicidad, es ni más ni menos que la conjunción de el sex sell + el clásico humor gringo.

Y digo letal con todos los sentidos que puedan despegarse de éso; desde efectivo hasta para morirse; y año con año los chistes tontos o gringadas han funcionado y elevado la venta de miles de productos, que seguro no hay agencia en el mundo que no haya echado mano de esta milenaria y rudimentaria técnica, como en esta ocasión lo hizo Wieden + Kennedy Portland para el lanzamiento de un producto dos en uno de su cliente Old Spice:

“and a provider…” ¡pero qué se supone que significa éso! Bueno, no lo vamos a averigüar porque esas sabias palabras hasta un caballo las entendería.

La pregunta que yo mismo me hago es si este tipo de publicidad funcionaría igual en otras partes del mundo.

Me refiero a países occidentales en los cuales se supone que nuestra cultura nos da lo suficiente como para echar de menos este tipo de anuncios cuando uno enciende la TV, sinceramente creo que no. Y es que ese clásico humor gringo, es parte de una serie de eficientes técnicas que los norteamericanos ya traen de fábrica, y es tan parte de su personalidad como el “chile con carne” o los “burritos”, pero que no a todos se nos antoja.

Yo, por mi parte, ni prefiero el chile con carne ni la publicidad a la gringa, pero de vez en cuando está bien echarse un buen bocado, porque sabe bien.

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Esta semana apareció en Nueva York un descomunal cerdo atrapado entre la delgadez de dos edificios que formaban un angosto callejón.

El ambient es aparatosamente bueno, cumple el cometido que tuvo para ser hecho y comunica efectivamente los valores del producto, sin embargo no es nada raro ver así y cada vez menos lo será.

Me refiero a que este tipo de acciones (afortunadamente y para nuestro deleite visual-consumista) cada vez serán más explotadas por las marcas, los creativos y los hasta poco ilustrados alrededor de todo el mundo y en cientos de categorías de los productos que sean lo suficientemente inteligentes para aprovechar este maravilloso escaparate ya que, entre otras muchas ventajas, es económico, goza de muy alto impacto, tiene un nivel de recordación bárbaro, genera word of mouth, publicidad gratuita en los medios (Keyword: gratuita), y en muchas ocasiones está en el punto de venta con lo que genera un mayor desplazamiento del producto:

El crecimiento de los entries que tienen los mayores festivales de publicidad del mundo en este tipo de acciones también es para elogiarse, y ello obedece a las ventajas que anteriormente citamos.

Yo no se ustedes, pero a mi me encantaría despertar por la mañana y mientras me dirijo al trabajo o a donde sea, ver una de estas maravillosas ejecuciones, y como soy consumista de productos y de las buenas ideas correría a contarles a todos lo que vi, pero antes compraría un hilo dental Crest para evitar desagradables sorpresas.

La agencia responsable es la polémica pero maravillosa Saatchi & Saatchi New York -parte del grupo mundial Publicis-.

Secuestrado de: Praxhis

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Los tres anuncios que a continuación veremos están cobijados bajo una fórmula que en estas fechas ya es clásica, y consiste en restarle seriedad a un asunto “serio” gracias al beneficio del producto.

Decimos que es una fórmula clásica ya que a últimas fechas se ha utilizado para empresas que, por ejemplo, dan clases de yoga, o para marcas que fabrican aires acondicionados o ventiladores, etcétera. Sin embargo yo, en lo personal, todavía me sigo riendo del resultado de dicha fórmula, aunque parece que si seguimos a este paso en poco tiempo (o en pocas campañas), ésta se desgastará a tal grado de ya no ser más divertida:

Crest – Bulldozer:

Crest – Lice:

Crest – Prenup:

Como un mal chiste en un momento ameno, es divertido y te da buena risa. Vamos, podrían haber hecho una ejecución donde un niño le dice a su mamá que es gay, obviamente siempre manteniendo su sonrisa entre muchos más, pero creo que el target y el cliente procteriano fueron los culpables de que las ejecuciones se mantuvieran un tanto a “raya” y no hablaran de temas más delicados.

La oficina de Saatchi & Saatchi Nueva York fue la culpable de esta campaña; de ahí lo agringado que pueden llegar a ser estos comerciales.

Al parecer es una campaña de branding que Procter solicitó, en respuesta al reciente y desafortunado caso de demanda que Colgate (de Colgate Palmolive) sufrió, debido a que se detectó que algunos de sus productos contenían una cantidad considerable de un componente dañino para la salud, directamente de sus productos fabricados en China. Sin embargo la empresa se apresuró a decir que eran productos falsificados adquiridos en tiendas del tipo “todo por un dólar”, e incentivó a los consumidores a adquirir productos en supermercados, asegurando que dichos productos sí cumplían con los estríctos estándares de calidad que la empresa siempre mantenía. Poco después se descubrío que también los productos manufacturados en Thailandia venían infectados, pero la respuesta fue la misma.

Con noticias como ésa, es claro que Crest se tiene que hacer de la rebanada que Colgate dejó descuidada y que implica más de tres mil millones de dólares que este mercado deja anualmente en el mercado de Norteamérica.

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