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Archive for the ‘Guerrilla’ Category

El correo directo puede ser uno de los grandes beneficiados en los momentos de crisis mundial, ya ampliamente comentados por todos.

Se trata de un medio generalmente barato en su producción, que le llega directamente a el target interesado –con lo que no existe el riesgo de impactos desaprovechados-, y que genera un amplio nivel de recordación a la vez que “agarra calle”. Y la verdad es un gran escaparate.

Así pues y con una base de datos interesante, múltiples marcas pueden hacer del correo directo una de sus principales herramientas, incluso si su presupuesto es amplio, ya que puede convivir con una campaña ATL sin ningún problema, como lo hizo en esta ocasión el detergente para ropa Breeze Excel que, mediante el servicio postal y su no tan delicado trato a los paquetes, comunca muy inteligentemente su beneficio principal, y el único que deberían tener los detergentes, así de simple:

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A mi, en lo personal, me encantaría recibir una pieza como ésta en mi casa u oficina; sin embargo me gustaría mil veces más pensarla y ejecutarla y que ahora viviera en mi book; en mi beneficio tendré que decir que desafortunadamente no llevo ningún producto de esta categoría, pero sin duda estamos ante una pieza que se lleva las palmas a la idea más simple del día.

Excelente definición de marketing la que nos presenta Lowe Bangkok.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

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La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth– que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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Cuando un producto nos promete una mejor salud o una enfermedad más llevadera, generalmente apela al sentido humano y de cuidado que todos traemos instalado de fábrica; sin embargo me parece que la mayoría de nosotros no hacemos caso a ese sentido de cuidado y dejamos todo en manos del sagrado producto en cuestión, creyendo que nos va a curar o a mejorar como si se tratara de algo mágico.

Hoy es el caso de el aceite para cocina Becel que de la mano de Lowe Estambul, ha creado una linda pieza publicitaria de BTL para comunicar y constuir sobre el beneficio primario de los aceites para cocina, y su cada vez menos desafortunada agresión al corazón:


Copy: Take action. Love your heart.
Una genialidad de la mente creativa que se ve opacada un tanto por el medio cada vez más tradicional, sin mencionar que el mismo se ve increíble cuando está vacío pero no funciona igual en uso; aún así consideramos que no tiene desperdicio.

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Un buen día vamos caminando por la calle y descubrimos la sensacional y guerrillera oportunidad que ofrece un gimnasio local. No se trata de cualquier cosa, va más allá.

Esta sensacional ejecución de guerrilla tiene muchísimas ventajas comenzando porque todos, absolutamente todos, amamos las cosas gratis; y si el beneficio final que posiciona el gimnasio es visto reflejado en el “muestreo” que se le entrega al target la cosa se pone todavía mejor:

Se trata sólo de una fracción del costo real de una campaña de dimensiones televisivas, y sinceramente tiene un impacto tan brutal que practicamente es desconocido en medios masivos para este tipo de servicios.

Brillante caracterización para World Class Gym en Estocolmo, pensada y ejecutada por la gente de Le Bureau Stockholm, Agencia que atiende a esta inteligente y oportunista cuenta.

Simplemente genial.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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Para seguir callejeando y admirando buena creatividad en BTL, tenemos una pieza que tendrá ya algún tiempo pero que debo reconocer que no conocía.

Se trata de una acción muy interesante realizara para Slim Fast en parques y sitios de tráfico humano, cosa que le da todavía más valor ya que sería difícil encontrar una mejor ubicación para posicionar la ya clásica bebida Slim Fast, que en sitios donde la gente acostumbra a tener actividad física con motivos mayormente estéticos:

Nuevamente y para subirse al barco de presupuestos bajos, una acción que no demerita en lo más mínimo y que sólo necesita una fracción del presupuesto de los clientes para generar awareness.

Secuestrado de: Scaryideas

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A veces es complicado hacer un review de la creatividad que una Agencia pueda ofrecer ante un tema social, ya que es fácil perder la objetividad si se miden únicamente con la vara creativa las activaciones, campañas, guerrillas y demás implementaciones.

De hecho, los mupis que vemos en las fotografías que están más abajo –mismos que fueron realizados en Nueva Zelanda por Colenso BBDO-, tocan específicamente el punto social para hacer conciencia ante la inminente contaminación de nuestro entorno, pero al momento de pensar a fondo en la pieza nos damos cuenta que está muy de moda hablar así de este tipo de temas, mientras que toda acción social –sin importar el nivel de envergadura ni mucho menos el de su presupuesto-, debería ser motivo de buenas críticas dado el imput que conlleva:

La pieza en sí es muy llamativa, y no me refiero a ver cómo la basura sigue acumulándose, sino al impacto visual que la misma tiene implícita al verle día con día. Me parece que, interactivamente hablando, esta pieza de propaganda es de mucho valor.

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Esta es una activación que hace unas cuántas semanas vimos desfilar por sitios dedicados a la publicidad, pero también en muchos otros que se dedican a otras cosas.

La verdad es que la idea, la ejecución y la razón de fondo por la cual está realizado son inmejorables, y no cabe duda que sigue mereciéndose todos los reflectores que se le puedan dar hasta que nos cansemos de verle; cosa que se antoja difícil.

Ahora imagínenselo en vivo:

En Cólicos Creativos increíblemente habíamos dejado pasar la oportunidad de mostrarles esta buenísima pieza -digna de muchos premios internacionales y que seguro ganará-, pero tomamos cartas en el asunto así como la pieza lo hace en el ámbito social, demostrando que una acción tan simple como dejar de utilizar el coche y utilizar el más el maravilloso subte, puede símplemente salvarnos la vida.

La acción está realizada para el Metro de New York, y el vídeo nos redirecciona directamente a el sitio http://www.fightglobalwarming.com, que es un sitio dedicado a luchar y ofrecer datos sobre como podemos hacer algo para evitar el calentamiento global, el cuál actualmente parece que está off-line. Veremos.

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