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Archive for the ‘Festivales’ Category

En los últimos años TBWA/España ha estado presentando excelentes one shots para Play Station; una costumbre que se está fortaleciendo y en conjunto con el trabajo global de la red, mantienen a flote a la ahora tercer consola más importante en ventas, y la segunda en portátiles (siempre detrás de la genial Nintendo).

Echarle la culpa a la publicidad por las pocas ventas de un producto como el Play Station es algo injusto, y si la poca salud financiera que tiene actualmente la PS3 es para asombrarse, también es cierto que le ha dado paso a su hermano menor, la Play Station Portable, con excelentes anuncios y aplicaciones; recordemos Perro Guía –obra también de la filial española de TBWA-, al que se le suma esta gran pieza con un gran e inteligente sentido del humor:

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No hay mucho más qué decir: el ícono sobre el que descansa el concepto de la ejecución es bien conocido por todos, y la vuelta creativa que se le da con el visual es sencillamente excelente y provocativa.

Un gran acierto del Cliente (evidentemente Sony) es no insistir en mostrar el producto, ni siquiera en product shot, ya que no lo necesita; lo que sí hubiera sido un gran detalle es un casting de piernas más bonitas 😉 pero éso es otro tema y pensándolo bien hasta lo hace más interesante. Un trabajo que seguro veremos ganar en varios Festivales.

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Qué será lo que muchos de nuestros Clientes tienen en la cabeza. De verdad no me imagino cuáles son las profundas dolencias que les aquejan y los hacen portarse como verdaderos inútiles.

Después del incidente verbal que cometió mi Cliente y al que por supuesto me sentí aludida, me fui rápidamente hasta donde las escaleras para salir por mi coche y por qué no, me alcanzó mi Cliente y me dijo:

¿Por qué te portas tan mal conmigo Rox? Acuérdate que si no me tratas bien la iguala baja eh…

Para cuando esto sucedió yo ya le había dado mi boleto al valet parking y afortunadamente mi coche llegó en muy poco tiempo, así que ni siquiera tuve la necesidad de responder tal estupidez –cosa con lo que me sentí completamente mal-. Debería haberle apresado la cabeza contra la puerta del coche y zafársela, o atropellarlo y dejarlo inválido, pero no, no hice otra cosa más que irme a mi casa angustiada y confirmando una vez más que en los puestos más altos de la mercadotecnia hay un puñado bien grande de estúpidos. Evidentemente los hay en todo el mundo, pero ¿por qué todos se cruzan en algún momento en mi camino?

Ya lo sabía. ¿Pero qué será lo que tienen en la cabeza para ser así de idiotas ya no digamos al momento de ligar a una chica, sino al momento de tomar decisiones sobre comunicación? Porque vamos, el incidente que me había pasado a mi me puede pasar con cualquier cabrón pero no, me tuvo que pasar con alguien de quien depende en gran parte mi trabajo.

Desafortunadamente y debido a la idiosincracia que nos cobija, estamos muy acostumbrados a la timidez justo en el momento en el que se necesita coraje, a agacharnos cuando lo que se necesita es alguien que levante la voz, a preguntar con voz bajia si algo está bien o mal cuando lo que se necesita es alguien que tome decisiones y ahorre problemas, a decirle a los Clientes “ok, sí te lo tengo pero te va a costar el triple”. De entre todos mis clientes no puedo decir que conozca alguno así, y es frustrante saber que de ellos depende lo que sale con mi nombre a los medios, y que a veces es para dar pena.

Así que pensé en todo esto y la primera reacción que tuve fue frenar completamente mi coche, bajar la ventana y decirle:

“Eres un pendejo cagón, un hocicón que no tiene valor para decir las cosas de frente. Pero bueno, éso ya lo sabemos todos, menos tu esposa ni a quienes les reportas”.

Cerré mi ventana y me fui rogando que al día siguiente todavía tuviera trabajo, y sintiéndome estupendamente bien conmigo y con el mejor momento de la noche.

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Hace unos días me di cita en la premiación de los Effies nacionales -más por obligación que por gusto-, y la verdad es que al final no estuvo tan mal.

Como bien saben no es una premiación cualquiera, me refiero a que no ves a los típicos creativos borrachos y borrachas platicar, cantar, divertirse y bailar.

Es algo más formal. De traje, estola y toda la onda (la mayoría) y cómo no, si los Clientes son unos de los principales invitados; cómo les encanta fanfarronear y darse de pavaditas en estos eventos eh.

No nos fue mal, tuvimos algunos metales y en general la gente quedó contenta, y cuando la premiación se convirtió en cóctel y los ánimos estuvieron más aderezados con alcohol, todos nos sentimos un poquito mejor y principalmente uno de mis Clientes, Vicepresidente de Mercadotecnia de una de las firmas que yo llevo, que se sintió muy “solito” y con unos tragos más encima y cero canapés, se atrevió a pedirme de una forma muy arcaica que saliera con él.

Ya me había insinuado un par de cosas en infinidad de juntas que habíamos tenido, en alguna otra ocasión conocí a su esposa y a su hija y evidentemente yo nunca le había dado bola, pero ahora estaba mucho más encima de mi y así pasaron un par de horas.

Es increíble lo fáciles que son los hombres (y muchas mujeres, claro) y cuántas veces no han sucedido ciertas cosas en fiestas diversas, de aniversario de la marca, filmaciones o simples comidas que se convierten en cenas y luego en desayunos. Muchas diría yo, o me reservaré a decir que yo he sabido de infinidad de veces que éso sucede.

Pero la verdad es que no me asombra, digo, más allá del típico flirteo y tensión sexual que existe entre profesionales de un negocio, generalmente en mi vida las cosas no van más lejos –y en esta ocasión tampoco iba a suceder-, principalmente porque no quería, porque aunque aunque ahora no tengo novio ni nada parecido, tampoco lo quiero tener, pero la principal razón la escuché de su propia boca.

Resultó que estaba en el clasiquísimo saludo a viejos conocidos, platicando de cómo nos había ido, de quién se había casado y así, y cuando decidí ir por mi abrigo para definitiva irme a mi casa a descansar, escuché clarito que aquel Cliente que hace unos segundos moría por ir a mi cama:

“…yo creo que sí cabrón… a ver… porque sí está bien buena y aunque me caga su forma de ser, y sus pinches campañas siempre son una mierda, no pienso llegar a mi casa hoy con mi mujer.”

Entre carcajadas de los que se encontraban en su pequeña reunión (todos Clientes, que lamentablemente estaban al lado de donde yo había dejado mi abrigo), no tuve más remedio que acercarme, tomar mis pertenencias y decirle tranquilamente al bocón:

“Que tengas una buena noche, porque hoy va a hacer más frío del que pensaste”.

Y silencio total en los cuatro animales a los que siempre les presento.

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En realidad son pocos los giros que tienen la capacidad y/o suerte de ser evaluados y admirados mundialmente en Festivales o muestras mundiales. La publicidad, la moda, el cine y diversas actividades son algunas de estas actividades.

Pero, ¿Se imaginan que existiera un festival “contable” en el que se admiran las mejores hojas de cálculo, o los mejores balances financieros de nuestros amigos de la calculadora, otorgándoles oros, grandes premios, platinos y demás por su desempeño?

Bueno, pues los organizadores del mayor festival publicitario del mundo, -el Festival Internacional de Cannes-, organizaron el mes pasado en Barceona un festival muy similar, en el que sólo los despachos de arquitectura del mundo tuvieron una invitación a registrar sus mejores trabajos.

Evidentemente se trata de un giro hermano a la publicidad, ya que si bien el resultado final es muy diferente y para muy diferentes usos, la creatividad inteligente es el ingrediente principal del que echan mano estos profesionales del trazo.

El Festival, está organizado por diferentes categorías que, entre muchas otras, premian a los edificios por su belleza y funcionalidad en diferentes tipos de ámbitos, tales como deportivos, culturales, residenciales, de transporte y demás. Y es que con este tipo de estructuras, era algo que los arquitectos de todo el mundo ya se merecían:

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En Cólicos Creativos, como buenos admiradores del poder de la imaginación, no podíamos dejar pasar la oportunidad de apreciar esta muestra de ingenio. Sin embargo y tal como en la publicidad, hay cosas que es mejor olvidarlas (o demolerlas) 😉

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El problema con el que se encontró la gente del departamento de Planning y Creativo en la Agencia Kempertrautmann en Alemania, fue elaborar creatividad para filmar un comercial sobre un canal de televisión con contenido exclusivo para adultos: Beate Uhse TV.

Pornografía en una palabra.

Me imagino que el proceso fue difícil y con muchas dudas, y es que ¿cómo anunciar un producto que se dedica a ofrecer pornografía explícita? El resultado –desde el otro lado de la pantalla/monitor- fue muy sencillo:

Lo sencillo no quiere decir malo; de hecho y aunque la utilización del doble sentido gráfico la he visto en otros anuncios, me parece que está ejecutado de una manera muy brillante y muy inteligente.

El copy es de entrada muy bueno y bajo el brief que la Agencia tenía (el cual solicitaba que fuera comunicada la opción “Parental Controls”) el anuncio resulta exquisitamente bueno.

Aunque el proceso era relativamente fácil (puesto que no se nota una gran cantidad de producción), en el comercial no aparece ningún intercorte, así que se tuvo que depender de la pericia del dibujante, de su adecuada dirección y finalmente de su correcta edición.

Un 10 para la idea, otro 10 para la ejecución y un 10 para el concepto.

Actualización: este comercial ha sido acreedor a un Cresta Award, un festival que se enfoca principalmente en evaluar la idea por un lado, y su ejecución por el otro. No era para menos 😉

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Hace ocho años la economía mundial tenía una mejor salud, así que Bud Light y unos cuantos amigos muy cercanos se encargaban de decirle al mundo la “verdad” sobre la buena vida que los americanos tenían; éso fue hace ocho años y hoy las cosas son muy diferentes. No hace falta ser sabio para darse cuenta de ello, y mucho menos llamarte Obama para hacérselo notar al mundo.

Teniendo en cuenta que se trata de propaganda política, las situaciones que se desarrollan en el anuncio cobran muchísimo sentido versus el anuncio real (y quien lo conozca y lo recuerde me dará la razón), para

dejar muy en claro que mucha gente hoy, ya no tiene la misma buena vida que en el 2000:

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Aquí el original:

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Aquí el anuncio que promueve la campaña de Barack:

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Me llama poderosamente la atención la base sobre la que descansa este anuncio, verdaderamente y más allá de las preferencias que los vecinos del norte tengan el día de sus elecciones presidenciales, creo que toca muchas fibras importantes sobre las cuales la administración actual ha fallado, y para esta generación (que creció con ese comercial de DDB Chicago y ganó tantos premios) debe ser una buena bofetada con guante blanco que seguro será agradecida en las urnas.

Para rematar, el anuncio nos dirige a wassup08.com un sitio web en el que obviamente se le brinda información a los visitantes sobre el “cambio real” que USA necesita, y se les redirige al sitio principal de Barack Obama.

No me queda la menor duda: el equipo de márketing y publicidad de Obama es multifacético, extremadamente bueno y aprovecha al máximo todas sus oportunidades.

Secuestrado de: The inspiration room.

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Los amigos del Simulador de Vuelo no aterrizan ni para cargar combustible, y sus brujulas ahora marcan un muy esperado destino para muchos: el 4º Curso Profesional de Cuentas impartido ni más ni menos que por el buen Oscar Evia, Coach de Servicio a Clientes en Terán/TBWA.

Personalmente, considero que un curso así no se puede dejar pasar de largo no sólo para quienes tengan la vocación y/o interés de sumarse al área de “Cuentas” (como es conocido el departamento de Servicio a Cliente en las Agencias), sino para todos los que estamos involucrados en la publicidad ya que hoy en día, es básico conocer el manejo y procesos de los distinos departamentos que se tienen en el negocio y hacer sinergia como un buen equipo. Este departamento es ni más ni menos quien da la cara ante el Cliente, son el enlace con Creativo y entre muchas otras cosas, los responsables de las estrategias que luego nos fumamos los creativos.

Es muy extraño pensar que de ellos depende mucho la creatividad que sale de una Agencia de publicidad, pero la veradad es que es muy simple: la elaboración de un brief corre por su cuenta y mientras éste sea bueno, tendremos buena creatividad.

Como lo decían en Cannes 2006: “Put a lion in your briefs“, y cuánta razón tenían.

Específicamente hablando de Oscar cuento sólo con buenas experiencias profesionales, y es que afortunadamente me ha tocado lidiar con él en la dura batalla publicitaria y no tengo más que agradecerle las veces que peleó con Cliente por sacar las buenas ideas; ahora es muy grato para mi saber que muchos de ustedes podrán escuchar de primera mano sus experiencias y aprovecharlas en el beneficio de nuestra querida publicidad.

No se lo pierdan, porque la publicidad de los agradecerá.

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