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Archive for the ‘Europa’ Category

A veces la publicidad y quien la genera no se quiebra la cabeza y echa mano de las fórmulas que históricamente nunca fallan.

Súpermodelos haciendo striptease y quedando en ropa interior, remakes de escenas famosas y videojuegos serán siempre una combinación ganadora, aunque no muy propositiva creo yo. Sin embargo y al tratarse de los primeros comerciales para el Guitar Hero World Tour (que todavía no sabemos si es el GHIV y aún no llega a las tiendas), somos algunos de los más felices al tener la chance de hablarles del primer comercial para este divertido juego.

¿Recuerdan aquella escena de “Risky Business” en donde Tom Cuise bailaba en ropa interior? Pues éste es uno de los principales motivos que la gente de Activision (productora del videojuego) utilizaron para el comercial de lanzamiento de la nueva y esperadísima versión del Guitar Hero que, como vemos, estrena guitarra inalámbrica al ritmo de Bob Seger´s:

Definitivamente nos damos cuenta que se trata de un trabajo que no pertenece a ninguna Agencia (al parecer fue realizado inhouse por la gente de Activision), pero que tiene los ingredientes para darle a la gente una probadita de lo que será el juego y captar muchísimos más incautos de los que ya nos enajenamos con el buen rock que sale del Guitar Hero.

Ahí queda, ahora sólo a esperar con calma el lanzamiento y la venta.

P.D.: Hay otro comercial por ahí con famosos (muy famosos), pero no lo pongo aquí porque es uno de los comerciales más gays que he visto en mucho tiempo. Seguro no les costará trabajo encontrarlo 😉

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El problema con el que se encontró la gente del departamento de Planning y Creativo en la Agencia Kempertrautmann en Alemania, fue elaborar creatividad para filmar un comercial sobre un canal de televisión con contenido exclusivo para adultos: Beate Uhse TV.

Pornografía en una palabra.

Me imagino que el proceso fue difícil y con muchas dudas, y es que ¿cómo anunciar un producto que se dedica a ofrecer pornografía explícita? El resultado –desde el otro lado de la pantalla/monitor- fue muy sencillo:

Lo sencillo no quiere decir malo; de hecho y aunque la utilización del doble sentido gráfico la he visto en otros anuncios, me parece que está ejecutado de una manera muy brillante y muy inteligente.

El copy es de entrada muy bueno y bajo el brief que la Agencia tenía (el cual solicitaba que fuera comunicada la opción “Parental Controls”) el anuncio resulta exquisitamente bueno.

Aunque el proceso era relativamente fácil (puesto que no se nota una gran cantidad de producción), en el comercial no aparece ningún intercorte, así que se tuvo que depender de la pericia del dibujante, de su adecuada dirección y finalmente de su correcta edición.

Un 10 para la idea, otro 10 para la ejecución y un 10 para el concepto.

Actualización: este comercial ha sido acreedor a un Cresta Award, un festival que se enfoca principalmente en evaluar la idea por un lado, y su ejecución por el otro. No era para menos 😉

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La creatividad para Alka Seltzer no deja de efervescer en muchas de las Agencias que atienden la cuenta propiedad de la alemana Bayer, y para nuestro gusto ahora traemos una serie de gráficas muy simples, con un layout bien bonito, y que no le piden nada a ninguna gráfica elaborada antes para este medicamento OTC.

La verdad es que, a mi personal punto de vista, el concepto utilizado no bajaría tan bien si la gráfica hubiese estado resuelta de otra forma o hubiera sido más compleja, digamos con foto real o una ilustración más elaborada.

Así como está vemos ejecuciones sencillas, bien definidas y con un gran nivel creativo-conceptual. En pocas palabras es una gran campaña:

En esta ocasión los responsables de la campaña son los franceses CLM BBDO (recordemos que este producto, es atendido mundialmente por esta Agencia) e hicieron un excelente que se me antoja muy campañable.

Con la esperanza de que no haya duda para a los más distraídos, ustedes podrán apreciar el copy en las burbujas.

Secuestrado de: Advertolog

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Cuando un producto nos promete una mejor salud o una enfermedad más llevadera, generalmente apela al sentido humano y de cuidado que todos traemos instalado de fábrica; sin embargo me parece que la mayoría de nosotros no hacemos caso a ese sentido de cuidado y dejamos todo en manos del sagrado producto en cuestión, creyendo que nos va a curar o a mejorar como si se tratara de algo mágico.

Hoy es el caso de el aceite para cocina Becel que de la mano de Lowe Estambul, ha creado una linda pieza publicitaria de BTL para comunicar y constuir sobre el beneficio primario de los aceites para cocina, y su cada vez menos desafortunada agresión al corazón:


Copy: Take action. Love your heart.
Una genialidad de la mente creativa que se ve opacada un tanto por el medio cada vez más tradicional, sin mencionar que el mismo se ve increíble cuando está vacío pero no funciona igual en uso; aún así consideramos que no tiene desperdicio.

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La idea más simple del día involucra dos de las cosas más extremadamente opuestas de la historia de la humanidad, y personalmente veo una pieza increíblemente sencilla y bien ejecutada, pero ante todo aplaudo la apertura de pensamiento de negocio que tuvieron que tener para que en la cafetería Café Venezia, ampliarán su oferta de mercado al integrar el café (uno de los productos más antiguos del mundo) y el WiFi (uno de los más innovadores) en un mismo producto.

Desconozco si esta idea o algo similar se había intentado ya antes, pero yo le pongo una palomita:

Tal vez se trate de algo muy geek y sólo cierto target pueda captar la totalidad de la idea, sin embargo me parece que ese target es justo el que quiere impactar esta campaña y también seamos honestos: hoy en día hasta los más veteranos comprenden el significado de lo que vemos en esta serie de gráficas elaboradas por Utopium, la agencia que elaboró esta campaña con sede en Rumania.

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Desde el lanzamiento y producción del sensacional comercial para Bravia de Balls, la fórmula que le ha funcionado a Sony para publicitar su línea de LCD´s más famosa ha sido la idea más sencilla pero de gran impacto.

Es agradable ver que cada esfuerzo que se hace en todo el mundo tiene un brief muy claro y simple, con lo que el abanico de opciones se cierra tanto que los creativos de distintas agencias que manejan Bravia a nivel local sólo deben encontrar la manera de juntar el color en situaciones reales o irreales. Recordemos el caso de Pyramid, un sensacional comercial también para Bravia con autoría de Y&R Singapore.

La propuesta de Cabral en aquellos primeros comerciales era más onírica –aunque no quiere decir que este comercial realizado por Bates Singapore no lo sea-, sin embargo el trabajo actual se nota menos mágico pero igualmente bien aterrizado.

Aquí pueden ver los comerciales de Fallon Londres para esta marca, en una antigüa entrada de Cólicos Creativos.

Específicamente en este comercial la filmación y la fotografía son simplemente geniales, y cabe resaltar que esta súper producción contó con el apoyo de Film Construction, a quienes ya le conocemos grandes trabajos de producción para otras marcas.

Definitivamente y por muchas razones mi favorito sigue siendo Balls, sin embargo Domino City ya se ganó un lugar en el pull de buenos avisos para Bravia:

Todo en este comercial encaja perfectamente, a la ya mencionada producción y fotografía se le une una música maravillosa y una dirección por demás buena, con lo que no encuentro ninguna razón para que Sony no siga vendiendo televisores de LCD por millones.

Un muy digno trabajo de Bates tomando en cuenta que el brief ya está bastante digerido; habemos varios que ya esperamos los próximos trabajos de Bates que ahora está al frente de la cuenta en esa región, mientras que antes lo hacía Y&R.

Una mecánica divertida se estrena en Cólicos Creativos.

Ante todos la cada vez más grande avalancha de comerciales, les pregunto:

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Hace tiempo que platicábamos sobre los geniales avisos que se habían realizado para AIDES en las lindas oficinas de TBWA/París. Asimismo hablamos sobre los premios que la campaña había obtenido y el altísimo y correcto nivel de ilustración que se manejaba en la campaña. Si quieren revivir la entrada y disfrutar nuevamente los impresos, vayan acá.

Bueno, pues después de cierto tiempo de espera (ya era más que justo) llegan las versiones para la TV de la mano de Minivegas, una sensacional productora con base en Londres y mucha experiencia, que capturó de manera perfecta el hilarante mundo en el que los protagonistas de la campaña exploran y se dejan llevar, bajo el acierto de mantener al máximo posible la originalidad de las ilustraciones que la campaña de impresos presumía, pero agregándoles a ambas versiones un toque de movimiento exquisito (keyword: exquisito) y muy sugestivo.

De principio a fin son un deleite. Primero Boy y luego Girl:

La campaña evidentemente contó con la supervisión de Erik Vervroegen y la gente de TBWA París, y será vista en el viejo continente en las próximas semanas pautado por fin en TV.

Así como yo, habíamos varios esperando la versión animada de esta gran campaña que por fin llegó.

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