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Archive for the ‘Electrónicos’ Category

En los últimos años TBWA/España ha estado presentando excelentes one shots para Play Station; una costumbre que se está fortaleciendo y en conjunto con el trabajo global de la red, mantienen a flote a la ahora tercer consola más importante en ventas, y la segunda en portátiles (siempre detrás de la genial Nintendo).

Echarle la culpa a la publicidad por las pocas ventas de un producto como el Play Station es algo injusto, y si la poca salud financiera que tiene actualmente la PS3 es para asombrarse, también es cierto que le ha dado paso a su hermano menor, la Play Station Portable, con excelentes anuncios y aplicaciones; recordemos Perro Guía –obra también de la filial española de TBWA-, al que se le suma esta gran pieza con un gran e inteligente sentido del humor:

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No hay mucho más qué decir: el ícono sobre el que descansa el concepto de la ejecución es bien conocido por todos, y la vuelta creativa que se le da con el visual es sencillamente excelente y provocativa.

Un gran acierto del Cliente (evidentemente Sony) es no insistir en mostrar el producto, ni siquiera en product shot, ya que no lo necesita; lo que sí hubiera sido un gran detalle es un casting de piernas más bonitas 😉 pero éso es otro tema y pensándolo bien hasta lo hace más interesante. Un trabajo que seguro veremos ganar en varios Festivales.

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Tal parece que esta semana se dejarán venir los virales con todo, y el último que vi viene armado hasta los dientes con un tenis de mesa y dos armas blancas: Bruce Lee y unos nunchucks.

La cuestión es que en el mercado más apabullante prometedor para los fabricantes de gadgets, una compañía fabricante de juguetes para coleccionistas llamada Enterbay y el gigante Finlandés Nokia se unieron para darle vida a un Nokia N96 (aquel armatoste puedetodo) edición especial, y lo hicieron con un viral que se está extendiendo como la pólvora no sólo en China y Hong Kong –donde únicamente está disponible este teléfono-, sino a través de todo el mundo. Lo malo es que el aparato sólo verá la luz en aquella parte del Planeta.

La estupenda producción del viral (obviamente apoyado por una resolución baja y en formato blanco y negro, que algo hará) estimula a los más fieles seguidores del rey de las artes marciales, y por más atención que le pongas y cuanto más “play” le des, no encontrarás ningún fallo. Una excelente postproducción que –como todo buen viral-, hace a muchos validar su existencia:

El teléfono se vende, como parte de la asociación, con un kit de juguete coleccionable de Bruce Lee que viene vestido como en “El juego de la muerte”, que después hiciera más famoso Kill Bill, y una cantidad de accesorios que harán las delicias de los coleccionistas. Todo excelentemente bien logrado:

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No me preocupa, porque aún tengo la esperanza de que Steve Jobs nos sorprenda para Navidad con el sensacional y mil veces mejor iPhone edición Chuck Norris 😉

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Los fans que ya suma Guitar Hero son abrumadoramente vastos en especie, religión, género y actividad. Tal es el caso de este friki que, bajo las órdenes y pago de Activision (desarrolladora de este juegazo), se lanzó a las calles protagonizando una verdadera versión callejera del popular juego pero ahora, servirá para el lanzamiento de su más esperada entrega para nuestras amadas consolas: Guitar Hero World Tour (que sigo dudando si es la versión IV).

No cabe duda que la producción de este viral ha de haber costado una buena suma de dinero y una todavía mayor cantidad de esfuerzo; y si tienen alguna duda basta con ver los pequeños detalles que engrosan la espectacularidad del vídeo:

Así va durante varios minutos; sin cortes, perfectamente coordinado y seguro con una buena sinmedida dósis de postproducción, pero nada lamentablemente notorio.

Un acierto en la carrera que –literalmente y para hacerle honor al vídeo-, va ganando el Guitar Hero VS Rock Band.

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Hay muchísimos recursos que un producto de la categoría “electronicos” puede utilizar para hacer sus comerciales, infinidad de valores que se pueden explotar a nivel pensamiento creativo y no se diga a nivel producción.

Para Toshiba en el Reino Unido, todo se limita a ser muy explosivos visualmente en la puesta en marcha de su último comercial, echando mano de un recurso que se hizo famoso en la película The Matrix hace ya varios ayeres (aunque el claro inventor de ésta fue ni más ni menos que el increíble Michel Gondry); claro, hablamos del “bullet time” pero ahora renovado.

Tal como la vida misma las técnicas se van depurando y perfeccionando, es así que hoy en día es posible tomar en Alta Definición y así conseguir un efecto todavía más impactante y realista, y sin dar medios giros como estábamos acostumbrados, sino que ahora tenemos imágenes de 360º y más, en el primer comercial del tipo Timesculpture hecho por Grey en Inglaterra, y postproducido por una gran compañía de efectos visuales y vieja conocida de la publicidad llamada The Mill:

Es así como Toshiba publicita sus electrónicos para entretenimiento casero, y si lo prometido es seguir a detalle una esquisita coreografía en HD, este cineminuto –a pautarse desde mañana en el viejo continente y que costó algo así como 3 millones de Libras- tiene aseguradas muchas miradas sin parpadear.

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A veces la publicidad y quien la genera no se quiebra la cabeza y echa mano de las fórmulas que históricamente nunca fallan.

Súpermodelos haciendo striptease y quedando en ropa interior, remakes de escenas famosas y videojuegos serán siempre una combinación ganadora, aunque no muy propositiva creo yo. Sin embargo y al tratarse de los primeros comerciales para el Guitar Hero World Tour (que todavía no sabemos si es el GHIV y aún no llega a las tiendas), somos algunos de los más felices al tener la chance de hablarles del primer comercial para este divertido juego.

¿Recuerdan aquella escena de “Risky Business” en donde Tom Cuise bailaba en ropa interior? Pues éste es uno de los principales motivos que la gente de Activision (productora del videojuego) utilizaron para el comercial de lanzamiento de la nueva y esperadísima versión del Guitar Hero que, como vemos, estrena guitarra inalámbrica al ritmo de Bob Seger´s:

Definitivamente nos damos cuenta que se trata de un trabajo que no pertenece a ninguna Agencia (al parecer fue realizado inhouse por la gente de Activision), pero que tiene los ingredientes para darle a la gente una probadita de lo que será el juego y captar muchísimos más incautos de los que ya nos enajenamos con el buen rock que sale del Guitar Hero.

Ahí queda, ahora sólo a esperar con calma el lanzamiento y la venta.

P.D.: Hay otro comercial por ahí con famosos (muy famosos), pero no lo pongo aquí porque es uno de los comerciales más gays que he visto en mucho tiempo. Seguro no les costará trabajo encontrarlo 😉

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Elaborar publicidad para videojuegos debe de ser un tema difícil a la hora de encontrarse en el proceso de pensamiento, ya que aunque existen infinidad de vertientes a explorar generalmente todas se centran en dos beneficios básicos. El primero y más usado es invitar al observador a “formar” parte de la misma historia que envuelve a los protagonistas del videojuego, y el segundo me parece que se centra en la capacidad de dejar la ventana abierta al “qué pasará”, funcionando como una especie de teaser de lo que es la historia y lo que viene cuando seas parte de ella, ya sea en primera, segunda o tercera persona.

Este par de ejercicios se repiten en la gran mayoría de los títulos que se anuncian por TV, pero me parece que va siendo hora de explorar caminos adyacentes que nunca se han tocado.

Sea como sea Gears of War 2 (título exclusivo de la consola que yo he preferido –la Xbox 360-) ya tiene un buen camino recorrido, y para quienes conocemos la historia el anuncio de TV realizado por la Agencia T.A.G San Francisco se antoja extremadamente interesante; pero incluso para quien no la conozca cumple el objetivo de darle una probada y hacer la obligada invitación:

Las expectativas de este título son grandes, el presupuesto para su diseño y programación fue bestial (lo mismo pasa con el budget que tiene para su lanzamienzo, que se dará a partir de ya en la TV americana y dentro de 4 semanas en el resto de América) y estoy seguro que no defraudará, como no defrauda la animación en 3D –muy similar a la que veremos en la consola-.

Yo ya lo agregué a mi lista de Navidad, debajo del bullet que dice Guitar Hero IV 😉

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Personalmente no hablo de las campañas (fabulosas) de I´m a Mac – I´m a PC por la sencillísima razón de que no me gusta hablar de lo que toda la gente habla (aunque a veces es imposible) pero el último esfuerzo –elaborado por Media Arts Lab (filial de TBWA que atiende la cuenta de Apple)-, es digno de mencionarse con bombo y platillo, porque es una estupenda respuesta a las campañas (carísimas) de Vista con personalidades famosas y a su intento de ser el salva vidas de Windows.

Recordemos que Apple no está en un terreno desconocido, pues ellos y sus publicistas manejan perfectamente las respuestas confrontativas a campañas del adversario; sólo que en esta ocasión y para que no cupiera la menor duda, el chico Mac y el tipo PC dejan bien clarito lo que está sucediendo con el negocio de los sistemas operativos y su futuro (que gracias a Dios será de código abierto para unos, y un orgulloso felino para los otros).

¿No les parece que, además de ser un golpe certero y con mucha elegancia, el comercial está sustentado en una base que es –literalmente- indestructible por la competencia directa de Apple?

Me refiero a que lo que vemos ilustrado, maquillado y actuado por los protagonistas de este anuncio, se sustenta sobre la base de la realidad y los problemas que enfrenta Microsoft con sus productos y para que la cosa se invierta, se necesita mucho más que buena publicidad.

Por lo pronto yo anoto un punto más en favor de Apple.

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