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Archive for the ‘Casa’ Category

El correo directo puede ser uno de los grandes beneficiados en los momentos de crisis mundial, ya ampliamente comentados por todos.

Se trata de un medio generalmente barato en su producción, que le llega directamente a el target interesado –con lo que no existe el riesgo de impactos desaprovechados-, y que genera un amplio nivel de recordación a la vez que “agarra calle”. Y la verdad es un gran escaparate.

Así pues y con una base de datos interesante, múltiples marcas pueden hacer del correo directo una de sus principales herramientas, incluso si su presupuesto es amplio, ya que puede convivir con una campaña ATL sin ningún problema, como lo hizo en esta ocasión el detergente para ropa Breeze Excel que, mediante el servicio postal y su no tan delicado trato a los paquetes, comunca muy inteligentemente su beneficio principal, y el único que deberían tener los detergentes, así de simple:

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A mi, en lo personal, me encantaría recibir una pieza como ésta en mi casa u oficina; sin embargo me gustaría mil veces más pensarla y ejecutarla y que ahora viviera en mi book; en mi beneficio tendré que decir que desafortunadamente no llevo ningún producto de esta categoría, pero sin duda estamos ante una pieza que se lleva las palmas a la idea más simple del día.

Excelente definición de marketing la que nos presenta Lowe Bangkok.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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Tal vez un tanto overpromise pero muy ingenioso este approach para el suavizante de telas Leonor, en el que sin lugar a dudas el beneficio del producto está mas que claro, y digo que sobre promete no más por no dejar en el limbo el tema del material del zipper, pero la verdad es que no me hace nada de ruido.

Creo que muchas veces estamos cayendo en el error de parecernos a los clientes –y es que a veces no nos dejan más opción que pensar como ellos y matar nuestras propias ideas, incluso cuando sabemos que son buenas-, porque pensamos que el cliente la va a matar sobre analizando la creatividad presentada.

Afortunadamente a la gente de Grey Rusia no le sucedió esto y propusieron un one shot que exagera la idea, obteniendo como resultado una linda y memorable pieza para un producto que cae en una categoría sobre explotada de ideas generalmente muy cuadradas:

La producción es impecable e invita al target a consumir el producto, propiedad de Procter & Gamble y comercializado en varios países alrededor del mundo.

Confieso que me hubiera gustado ver un par de piezas más, pero tal vez hubieran sido sólo variaciones de la misma idea.

Sea como sea, un gran trabajo por parte de Grey y un acierto de una marca hitóricamente procteriana.

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Una combinación de elementos de impacto visual descontextualizados siempre dará resultado, y si a esa ecuación publicitaria le sumamos sex sell, se va directo a satisfacer el gusto de la mayoría del target.

Esta campaña para la marca Kiwi –un producto para darle brillo a los zapatos y que elaboró Grey Hong Kong titulándola Dream Girl-, no se me hace para nada mala, incluso se me hace muy divertida y memorable y si evitamos analizarla por mucho tiempo, podremos observar una limpia y clara serie de ejecuciones bien trabajadas en todos sus elementos, excepto en uno: personalmente, considero que un buen director de arte debe tener un conocimiento basto de retoque, planos, iluminación, perspectivas y demás cosas, y aparentemente todo en estas piezas encaja, sin embargo la tipografía elegida para el copy se me hace sinceramente horrible:

La calidad final y la perfección debe ser siempre la prioridad al presentar nuestros trabajos y, aunque primordialmente lo más importante es la idea en si, el buen director de arte (e incluso y cada vez con más frecuencia los redactores) debe ejercer el poder de decisión y elección que le da el conocimiento adquirido a través de los años.

Tal como le damos su lugar a la iluminación, a las proporciones, a los planos y demás elementos, la selección de la tipografía debe ser cuidada como uno de los principales detalles, porque éso es lo que es.

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La conciencia social es un tema que prácticamente todas las marcas quieren, querrán o actualmente están abordando.

No importa el giro que la marca tenga, ni el nicho de mercado que ataque, simple y sencillamente es que, a los ojos de la opinión pública y sus propios consumidores, una marca que se preocupa por un tema que incumbe a todos por igual (como en este caso el cuidado del agua), siempre le generará una buena imagen.

Algunas incluso van más allá y crean fundaciones, asociaciones y demás, pero en esta ocasión Ariel nos invita a cuidar el agua con este lindo one-shot cortesía de una agencia llamada Original, de la que lamentablemente desconozco más datos:

Aunque el nivel de retoque no es de lo mejor (creo que puede ser mejor en cuanto al reflejo del agua), la idea es clara en extremo y en general está bien trabajada, pero lo que más me gusta es el RTB (reason to believe), que sin duda matcha perfectamente con lo comunicado por Ariel sin olvidar a los blancos increíbles, demostrando que algo que recae en la categoría social puede tener un tag con lo comercial.

Ahí queda.

Secuestrado de: Kuteev

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Existe cierto tipo de publicidad que no encaja en ningún medio más que en revista y similares; ese tipo de publicidad exige ser analizada por el espectador antes de comprender totalmente su significado y éso mis amigos, es una tarea titánica.

Lograr la total atención del lector de una revista equis, sin que gire la página a la menor provocación o desinterés, no es nafa fácil. Se tiene que encontrar el balance perfecto entre producto e imagen para obligar a nuestro lector a que le busque, que piense un poquito y esa publicidad al final es muy efectiva.

Es un acierto cuando se logra porque si el lector no puede identificarlo, perderá credibilidad en la marca y la misma perderá awareness. Sin embargo, estos anuncios lo han hecho muy bien:

Ambas gráficas están bien trabajadas, sin embargo la de la versión fruta es un poco más confusa que la versión pastel, y las dos forman un gran equipo ya que en conjunto redondean la idea y nos dan la oportunidad de ser testigos del beneficio de exactitud que venden los cuchillos Zwilling.

El detalle del layout en cada gráfica es exquisito, el tema de poner en outline el resultado de su uso se me hace acertadísimo y le da mucha vida a la gráfica, al mismo tiempo que le ayuda a suplir la ausencia de copy. Geniales gráficas creadas por BBDO Bangkok, again.

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Sinceramente “descansar” es un verbo que extrañamente entra en mi vocabulario; lo que sí hice fue llegar a mi casa, abrir una botella de vino y relajarme. Estoy entrevistando copys para suplir una vacante y cuando leo en sus currículums “trabajo bien bajo presión” no les creo. Es un tanto alterante ese enunciado y es que, a menos que trabajes en un call center y vivas todo el tiempo “bajo presión” porque del otro lado de la línea todo el tiempo te están gritando por el mal servicio que presta la compañía para la que trabajas, nadie trabaja “bien bajo presión”.

Bajo presión se solucionan problemas, se atan cabos, se resuelven y modifican hechos que aparentemente no tienen solución, pero no se trabaja y mucho menos en creatividad; ¿a quién se le va a ocurrir un buen comercial cuando estás bajo presión? Por lo menos a mi no. Lo que se necesita en estos casos es relajarse y pensar. No descansar, relajarse. Tener la filosofía de que lo que tenga que suceder sucederá y nadie podrá impedirlo, de que haremos nuestro mejor esfuerzo y más para que el cliente y todo el mundo esté contento, pero si la bomba tiene que explotar pues lo mejor es relajarse y dejarse llevar, porque si no te lleva la onda expansiva y al final acabas muerto. De cansansio o de hastío, pero muerto.

Vino, música, cigarro: las ideas fluyen más y mejor y el lápiz se mueve escribiendo cuanta pendejada se me va ocurriendo.

Miro al techo y pienso: los creativos somos una especie de héroes de carne y hueso que sacamos lines urgentes en cinco minutos, que revisamos copias de trabajo con un ojo y el copy con el otro, que corregimos textos y ortografía al mismo tiempo que pulimos lo que está escrito, que pensamos en nuevos formatos y nuevos comerciales sin hacer caso cuando Cuentas nos dice que eso no va a funcionar, que conoces al cliente y que eso jamás le va a gustar. Y como todo buen héroe siempre al pie del cañón.

Miro mi cuaderno y veo que tengo unas páginas llenas de nuevas ideas y debería ser fácil venderas, pero cuando nadas contra corriente la situación se vuelve más difícil.

Y me pregunto: ¿cuándo fue el momento en el que los de Cuentas (claro, no todos porque hay unos valiosísimos) decidieron nunca más hacer estrategia y sólo dedicarse a tomar dictado de lo que necesita el Cliente, darle copy paste y mandar un mail pidiendo exactamente lo que Cliente quiere?

Pero lo que es peor, ¿cuando fue el momento en el que nosotros como profesionales creativos decidimos ceder ante su juego, y volvernos parte de este cáncer burocrático que cada día inunda más y más nuestra amada profesión?

Pero hay que pagar la renta, el teléfono, el cable, el gas, el agua, la gasolina y las cervezas… así que cierro mi cuaderno con nuevas ideas, y me dispongo a venderlas.

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Para el gusto de muchos y el disgusto de otros más, BBDO Bangkok sigue mostrando excelentes piezas creativas que llevan el sello de simplicidad impreso hasta en el más escondido rincón y que comienza a ser marca registrada en el trabajo de esta agencia.

Recordemos que BBDO Bangkok estuvo peleando por los grandes premios en el pasado Festival de Cannes, pero en un movimiento inesperado fue descalificada a última hora por cuestiones truchas truchas cuestiones; sin embargo hay algo que queda muy caro: su performance es algo para llamar la atención de todos.

La simplicidad de la que hablábamos, presente en esta campaña, se acompaña de una maravilla inexistente llamada copy, y es así de fácil que estos lindos impresos tienen todo para ser unos ganadores a los ojos de los jurados, pero también para la gente común y corriente que la final de cuentas es a quienes hay que convencer.

Simplicidad, buen gusto y grandes ideas ante todo:

Está buenísimo seguir descubriendo cómo Asia continúa convirtiéndose en una potencia creativa mundial, en un epicentro de las buenas ideas y mejor dicho, ya lo es desde hace buen tiempo y lo confirma día a día con trabajos dignos de las mejores agencias del mundo.

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