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Archive for the ‘Callejeando’ Category

Un excelente e inigualable tratamiento gráfico es la catapulta que lanza a el terreno off road a la PalioAdventure 2009 . ¿linda no?

Es claro que los vehículos SUV salen si no poco, nada de las autopistas pavimentadas, así que el nuevo posicionamiento de Palio es un tanto atrevido (considerando el segmento en el que compite), pero sin lugar a dudas es un utilitario destinado a jóvenes así que bajo este criterio, cumple con lo requerido.

Fiat (casa de la que proviene el Ferrari y muchas marcas más) es un excelente player en el hoy débil espectro automotriz, sin embargo con apuestas como ésta es como una marca se mantiene en el gusto de muchos:

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Me agrada de sobremanera la dirección fotográfica de los personajes hechos de barro y arena, y el cómo conviven en gran armonía con la también muy lograda fotografía del vehículo; se observa una gran interacción y dinamismo de todos los integrantes de la foto, así que, personalmente, considero que es una de las mejores gráficas que he visto en los últimos días.

Excelente trabajo de Leo Burnett Argentina.

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En realidad son pocos los giros que tienen la capacidad y/o suerte de ser evaluados y admirados mundialmente en Festivales o muestras mundiales. La publicidad, la moda, el cine y diversas actividades son algunas de estas actividades.

Pero, ¿Se imaginan que existiera un festival “contable” en el que se admiran las mejores hojas de cálculo, o los mejores balances financieros de nuestros amigos de la calculadora, otorgándoles oros, grandes premios, platinos y demás por su desempeño?

Bueno, pues los organizadores del mayor festival publicitario del mundo, -el Festival Internacional de Cannes-, organizaron el mes pasado en Barceona un festival muy similar, en el que sólo los despachos de arquitectura del mundo tuvieron una invitación a registrar sus mejores trabajos.

Evidentemente se trata de un giro hermano a la publicidad, ya que si bien el resultado final es muy diferente y para muy diferentes usos, la creatividad inteligente es el ingrediente principal del que echan mano estos profesionales del trazo.

El Festival, está organizado por diferentes categorías que, entre muchas otras, premian a los edificios por su belleza y funcionalidad en diferentes tipos de ámbitos, tales como deportivos, culturales, residenciales, de transporte y demás. Y es que con este tipo de estructuras, era algo que los arquitectos de todo el mundo ya se merecían:

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En Cólicos Creativos, como buenos admiradores del poder de la imaginación, no podíamos dejar pasar la oportunidad de apreciar esta muestra de ingenio. Sin embargo y tal como en la publicidad, hay cosas que es mejor olvidarlas (o demolerlas) 😉

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Al día de hoy, si alguno de ustedes va a Japón –y más específicamente a Tokyo- y se le antoja una hamburguesa de la cadena de los Arcos Dorados y está en el lugar seleccionado, simplemente se hartará de buscarla. Lo que sí encontrará es una Quarter Pounder –la hamburguesa estrella de esta marca en dos versiones-, en un local del mismo nombre y nada más.

En un movimiento extremadamente interesante de Dentsu y la gente de marketing de McDonald´s, se decidió abrir, rebautizar y remodelar temporalmente un par de locales en aquel país asiático, con la arriesgada pero acertada decisión de minimalizarlos en una especie de loft elegantón decorado nada más que de rojo y negro:

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La travesura obedece a que, según un portavoz de la marca, quieren que los clientes descubran el gran sabor de sus hamburguesas, sin preocuparse por quién está detrás de su manufactura. Y bajo este esquema de promoción la idea no se torna nada extrema. De hecho a mi me hace muchísimo sentido y vaya, echarnos un meal como éste en un mundo tan globalizado, no se da todos los días:

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Hasta de colección ¿no les parece? Lo que sí es que la promoción no acaba ahí: los afortunados y fashionistas comensales de esta tienda-boutique de fast food tendrán la oportunidad de ganarse viajes a USA, al mismo tiempo que disfrutan su hamburguesa sin branding.

Lo que nos pone a pensar que paradójicamente, este tipo de iniciativas de excelente planeación, implementación y activación, generan más branding inmediatamente y todavía más ganancias a corto-mediano plazo.

Bien por McDonald´s, y bien por Dentsu Japón.

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Secuestrado de: Creativity Online

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Los fans que ya suma Guitar Hero son abrumadoramente vastos en especie, religión, género y actividad. Tal es el caso de este friki que, bajo las órdenes y pago de Activision (desarrolladora de este juegazo), se lanzó a las calles protagonizando una verdadera versión callejera del popular juego pero ahora, servirá para el lanzamiento de su más esperada entrega para nuestras amadas consolas: Guitar Hero World Tour (que sigo dudando si es la versión IV).

No cabe duda que la producción de este viral ha de haber costado una buena suma de dinero y una todavía mayor cantidad de esfuerzo; y si tienen alguna duda basta con ver los pequeños detalles que engrosan la espectacularidad del vídeo:

Así va durante varios minutos; sin cortes, perfectamente coordinado y seguro con una buena sinmedida dósis de postproducción, pero nada lamentablemente notorio.

Un acierto en la carrera que –literalmente y para hacerle honor al vídeo-, va ganando el Guitar Hero VS Rock Band.

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En fechas recientes (principios de noviembre), apareció esta monstruosidad en Madrid demostrando que algunas veces, el impacto es más de función que de creatividad.

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Evidentemente la creatividad de la Agencia está implícita al haber propuesto la fabricación de un outdoor de este nivel, pero la recreación de movimiento del mismo es sin lugar a dudas el gancho que atrapa a todos y cada uno de los que pasan por La Gran Vía, en la Plaza del Callao de Madrid, y tienen la oportunidad de ver esta maravillosa y compleja ejecución:

No es la primera vez que vemos algo así, sin embargo me atrevería a decir que es una de las apuestas de mayor impacto y presupuesto que se han hecho en últimas fechas a los gráficos outdoor, saliéndose completamente de lo convencional y destacando de entre toda la bola de anunciantes que se dan cita en una de las intersecciones más concurridas de esa Ciudad.

En este vídeo lo apreciarán con mayor detalle, y aunque nocturnamente el impacto se triplica (ya que los faros, las ruedas y la propia autopista están iluminados), no nos queda de otra más que apreciarlo y pensar por un buen rato en el Renault que acabamos de ver.

Secuestrado de: Fogonazos

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No es momento de reflexionar amigos, no lo es. Es momento de trabajar más y más duro.

Yo he tomado la certera decisión de guiar mi futuro por el camino del trabajo que amo, pero éso es hoy. Así somos las mujeres de complicadas y quién sabe mañana qué pase.

Es más, ahora estoy más que contenta porque todo va saliendo bien, ayer (bueno, hoy) nos quedamos hasta las 5:00 AM sacando y puliendo la campaña que presentaremos en algunas horas y saben qué, nos quedó increíble. A tal punto que estamos muy satisfechos y no nos importa nada más.

Así que orgullosa, desvelada, cansada y feliz, me voy a vender otra genialidad de mi equipo creativo, quienes no son otra cosa que seres humanos capaces de generar emociones, resentimiento y celos con un simple pero inteligente headline acompañado de un hermoso visual, y así es como vivimos al día de hoy: ilusionados porque el negocio de la creatividad es sensato y honesto, y no egoísta y oportunista como algunos lo manejan.

¿Y cómo no voy a estar feliz? Se acerca el fin de año y con ello la tradicional orgía de coqueteo, diversión, alcohol, baile y hasta honestidad que cada diciembre se vive. No hay dos.

¿Ustedes festejan fiesta de Fin de Año en su Agencia?

Uy, si yo les contara las historias que han llegado por buenos contactos a mis oídos no darían crédito… y si les contara las historias de las que yo he participado tampoco me lo creerían. Ja, y sería mejor que no me lo creyeran.

Tenía un amigo –francés-, que en algún momento fue mi dupla y me decía que era una estupidez eso de la Fiesta de fin de Año, que cómo era posible que él fuera a divertirse a costas del “patrón”, si el “patrón” ya le había pagado por su trabajo y que lo sentía como un robo; bueno tiene un punto, pero la mega celebración que cada año se arma en agradecimiento de todos y cada uno de quienes hacemos de la Agencia para la que trabajamos una mejor empresa, y con ello nos hacemos mejores creativos y personas, sí que no tiene precio. Aún así mi amigo francés siempre se divertía y se la pasaba ahogado de alcohol.

Pero para llegar a ese día necesito sentir que me lo gané, así que me retiro a revisar por última vez los impresos y mis lines –para asegurarme que todo esté perfecto-, y me voy a mi reunión.

A ver qué tal nos va.

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El lunes en la Agencia estuve a prácticamente nada de decir basta. Adiós, al diablo la publicidad y sus complicaciones.

Es más, ahorita tengo un sentimiento gigantesco y nublado de mi profesión por culpa de la maldita incertidumbre económica mundial. ¿Será el fin del mundo? Por ahí dicen que el vaticinio se está cumpliendo pero yo, como buena agnóstica y poco seguidora de las creencias populares, no me lo trago.

Sin embargo el bendito beneficio de la duda siempre está ahí, y la verdad es que ni lo quiero investigar.

El caso es que a principios de semana, en la junta general de toda la Agencia, se nos dijo que estos eran tiempos difíciles y que había que “apretarnos el cinturón” todos, con los aumentos económicos al personal iguales a cero, las no contrataciones de nuevos y flamantes integrantes del equipo, en fin, una suerte de taradeces que a los únicos que nos joden es a nosotros, a quienes sacamos el día a día y tenemos la mejor cara para irle a presentar a un cliente que cada mes quiere bajar la iguala, pero exige más y más y no tiene llenadera y lo peor de todo, es que no nos bajan de inútiles.

Las instrucciones de los presidentes de la Agencia fueron simples: no habrá aumentos en un rato, ni contrataciones, y todo, absolutamente todo lo que pidan los clientes se tendrá que realizar sin titubear.

Los primeros puntos los comprendo perfectamente, digo, no soy pendeja como para no darme cuenta del momento en el que nuestro país vive; sin embargo el punto de “…absolutamente todo lo que pidan los clientes se tendrá que realizar sin titubear” se me hace denigrante, se me hace prozaico, sin chiste y hasta vulgar.

Miren que agacharse tanto ante los clientes, hasta el nivel en el que parecemos ya sus sirvientes y no sus comunicadores.

El día de hoy tengo a uno de mis Directores de Arte haciendo la invitación de fin de año para uno de nuestros Clientes, all day. ¿Me pueden hacer el chingado favor? ¿En qué momento nos vieron cara de (respestuosamente) despacho de diseño y similares? ¿Después de ésto tendremos que hacer la invitación a los 15 años de sus hijas? Me lleva la chingada.

Tranquilidad y humilidad ante todo, y por el bien de nuestros bolsillos y para sustento de mis lujos, tuvimos que hacer la mierdera invitación, y todo terminó en tragedia y conflicto.

Pero voy por partes.

Mi Director de Arte finalmente terminó la mundana invitación y la verdad es que le quedó bastante bien; afortunadamente y para su beneficio y el nuestro, tenía vasta experiencia haciendo invitaciones a los amigos del tipo cumpleañeras y demás, y esta no tenía un diferente brief (keyword: brief), sin embargo y para abrir más el hoyo en el que estába sumergida y hundiéndome todavía más me habló alguien de Cuentas:

Yo:
¿Bueno?

Cuentas:
Hola, oye… mandé la invitación y pues… no gustó.

Yo:
Qué no les gustó…

Cuentas:
Pues no sé, dijeron que no les había gustado y que además esa no era la temática de la fiesta…

Yo:
Pero qué no les gustó… ¿qué te dijeron?

Cuentas:
Pues… que era una mierda.

Yo:
…una mierda. Así, una mierda.

Cuentas:
Pues sí… el Cliente se puso muy loco y comenzó a gritar que qué clase de seriedad era ésa, que en qué momento el contrataba una Agencia de broma y que tenía que hablar con el Presidente de la Agencia -cuanto antes- para hacerle notar que sus creativos estaban tomando el trabajo de broma.

Yo:
Ja, me encantaría que ése tipo hablara con el Presidente de la Agencia y le dijera que no tomamos en serio la invitación para su mugrosa fiesta.


Bueno gracias, ahí luego vemos qué hacemos.

Y colgué.

Ahora resulta que, además de bajarnos los pantalones para que Cliente esté contento y no se lleve su dinero a otra empresa, también tenemos que aceptar pendejadas y además trabajar de adivinos para darle al clavo al gusto personal del desafortunado que maneja la cuenta, porque no es más que éso: su gusto personal.

De hecho ahorita mismo sigo a poco de mandar todo al diablo e irme a vender collarcitos de pedrería a la playa. Mis amigos y conocidos que han hecho éso ahora son felices… pero la verdad es que no aguanto más de 10 días en la playa, y amo la publicidad aunque ella a mi no.

Creo firmemente que el pensamiento, en cualquiera de sus formas (sea filosófico, científico, inventivo y demás), debe y tiene que ser pagado mucho más alto de lo que actualmente se cobra.

En pocas y llanas palabras, trabajamos muchísimo para cobrar tan poquito y encima de ello, nos obligan a hacer mierda que el cliente pide y sin alzar la voz.

Así que voy con mis superiores y les digo:

Ok, yo haré lo que sea necesario para mantener a mis cuentas tranquilas y felices, pero que quede bien claro: invitaciones para aniversarios, festejos y 15 años ni pendeja las hago.

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