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Archive for the ‘Blogs del Mundo’ Category

El correo directo puede ser uno de los grandes beneficiados en los momentos de crisis mundial, ya ampliamente comentados por todos.

Se trata de un medio generalmente barato en su producción, que le llega directamente a el target interesado –con lo que no existe el riesgo de impactos desaprovechados-, y que genera un amplio nivel de recordación a la vez que “agarra calle”. Y la verdad es un gran escaparate.

Así pues y con una base de datos interesante, múltiples marcas pueden hacer del correo directo una de sus principales herramientas, incluso si su presupuesto es amplio, ya que puede convivir con una campaña ATL sin ningún problema, como lo hizo en esta ocasión el detergente para ropa Breeze Excel que, mediante el servicio postal y su no tan delicado trato a los paquetes, comunca muy inteligentemente su beneficio principal, y el único que deberían tener los detergentes, así de simple:

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A mi, en lo personal, me encantaría recibir una pieza como ésta en mi casa u oficina; sin embargo me gustaría mil veces más pensarla y ejecutarla y que ahora viviera en mi book; en mi beneficio tendré que decir que desafortunadamente no llevo ningún producto de esta categoría, pero sin duda estamos ante una pieza que se lleva las palmas a la idea más simple del día.

Excelente definición de marketing la que nos presenta Lowe Bangkok.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

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La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth– que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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Al día de hoy, si alguno de ustedes va a Japón –y más específicamente a Tokyo- y se le antoja una hamburguesa de la cadena de los Arcos Dorados y está en el lugar seleccionado, simplemente se hartará de buscarla. Lo que sí encontrará es una Quarter Pounder –la hamburguesa estrella de esta marca en dos versiones-, en un local del mismo nombre y nada más.

En un movimiento extremadamente interesante de Dentsu y la gente de marketing de McDonald´s, se decidió abrir, rebautizar y remodelar temporalmente un par de locales en aquel país asiático, con la arriesgada pero acertada decisión de minimalizarlos en una especie de loft elegantón decorado nada más que de rojo y negro:

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La travesura obedece a que, según un portavoz de la marca, quieren que los clientes descubran el gran sabor de sus hamburguesas, sin preocuparse por quién está detrás de su manufactura. Y bajo este esquema de promoción la idea no se torna nada extrema. De hecho a mi me hace muchísimo sentido y vaya, echarnos un meal como éste en un mundo tan globalizado, no se da todos los días:

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Hasta de colección ¿no les parece? Lo que sí es que la promoción no acaba ahí: los afortunados y fashionistas comensales de esta tienda-boutique de fast food tendrán la oportunidad de ganarse viajes a USA, al mismo tiempo que disfrutan su hamburguesa sin branding.

Lo que nos pone a pensar que paradójicamente, este tipo de iniciativas de excelente planeación, implementación y activación, generan más branding inmediatamente y todavía más ganancias a corto-mediano plazo.

Bien por McDonald´s, y bien por Dentsu Japón.

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Secuestrado de: Creativity Online

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En fechas recientes (principios de noviembre), apareció esta monstruosidad en Madrid demostrando que algunas veces, el impacto es más de función que de creatividad.

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Evidentemente la creatividad de la Agencia está implícita al haber propuesto la fabricación de un outdoor de este nivel, pero la recreación de movimiento del mismo es sin lugar a dudas el gancho que atrapa a todos y cada uno de los que pasan por La Gran Vía, en la Plaza del Callao de Madrid, y tienen la oportunidad de ver esta maravillosa y compleja ejecución:

No es la primera vez que vemos algo así, sin embargo me atrevería a decir que es una de las apuestas de mayor impacto y presupuesto que se han hecho en últimas fechas a los gráficos outdoor, saliéndose completamente de lo convencional y destacando de entre toda la bola de anunciantes que se dan cita en una de las intersecciones más concurridas de esa Ciudad.

En este vídeo lo apreciarán con mayor detalle, y aunque nocturnamente el impacto se triplica (ya que los faros, las ruedas y la propia autopista están iluminados), no nos queda de otra más que apreciarlo y pensar por un buen rato en el Renault que acabamos de ver.

Secuestrado de: Fogonazos

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La escuela que tan afortunadamente fundó Almap BBDO en Brasil de la mano del famoso Serpa y su gente, se va extendiendo con campañas igualmente buenas alrededor del mundo para Havaianas.

En esta ocasión Net#work BBDO en Sudáfrica –tal parece que a esta marca la representa BBDO a nivel mundial-, salió a la calle y con motivo del día de la primavera 2008 se dedicaron a mover a esta linda estación del año a una de las principales calles de la capital africana, y con ello a su destacadísima y nueva gama de coloridos productos:

Desconozco si se trató únicamente de un árbol el que fue alterado, pero sin duda hubiera sido mucho más impactante tener varios en varias localidades y lograr un mayor contagio de la primavera Havaianas.

Un concepto simple y que se puede transportar a muchas ciudades, así que sin temor a equivocarme creo que Marcelo debe estar muy contento de lo que inició, ¿no creen?

Secuestrado de: Adverbox

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La creatividad para Alka Seltzer no deja de efervescer en muchas de las Agencias que atienden la cuenta propiedad de la alemana Bayer, y para nuestro gusto ahora traemos una serie de gráficas muy simples, con un layout bien bonito, y que no le piden nada a ninguna gráfica elaborada antes para este medicamento OTC.

La verdad es que, a mi personal punto de vista, el concepto utilizado no bajaría tan bien si la gráfica hubiese estado resuelta de otra forma o hubiera sido más compleja, digamos con foto real o una ilustración más elaborada.

Así como está vemos ejecuciones sencillas, bien definidas y con un gran nivel creativo-conceptual. En pocas palabras es una gran campaña:

En esta ocasión los responsables de la campaña son los franceses CLM BBDO (recordemos que este producto, es atendido mundialmente por esta Agencia) e hicieron un excelente que se me antoja muy campañable.

Con la esperanza de que no haya duda para a los más distraídos, ustedes podrán apreciar el copy en las burbujas.

Secuestrado de: Advertolog

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Hace ocho años la economía mundial tenía una mejor salud, así que Bud Light y unos cuantos amigos muy cercanos se encargaban de decirle al mundo la “verdad” sobre la buena vida que los americanos tenían; éso fue hace ocho años y hoy las cosas son muy diferentes. No hace falta ser sabio para darse cuenta de ello, y mucho menos llamarte Obama para hacérselo notar al mundo.

Teniendo en cuenta que se trata de propaganda política, las situaciones que se desarrollan en el anuncio cobran muchísimo sentido versus el anuncio real (y quien lo conozca y lo recuerde me dará la razón), para

dejar muy en claro que mucha gente hoy, ya no tiene la misma buena vida que en el 2000:

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Aquí el original:

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Aquí el anuncio que promueve la campaña de Barack:

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Me llama poderosamente la atención la base sobre la que descansa este anuncio, verdaderamente y más allá de las preferencias que los vecinos del norte tengan el día de sus elecciones presidenciales, creo que toca muchas fibras importantes sobre las cuales la administración actual ha fallado, y para esta generación (que creció con ese comercial de DDB Chicago y ganó tantos premios) debe ser una buena bofetada con guante blanco que seguro será agradecida en las urnas.

Para rematar, el anuncio nos dirige a wassup08.com un sitio web en el que obviamente se le brinda información a los visitantes sobre el “cambio real” que USA necesita, y se les redirige al sitio principal de Barack Obama.

No me queda la menor duda: el equipo de márketing y publicidad de Obama es multifacético, extremadamente bueno y aprovecha al máximo todas sus oportunidades.

Secuestrado de: The inspiration room.

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