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Archive for the ‘Bebidas no Alcohólicas’ Category

A veces las estrategias de mercadotecnia no resultan según lo planeado y bueno, que te salga el tiro por la culata es algo que a todos nos puede pasar. O por lo menos a la mayoría.

El caso es que dentro de un mes aproximadamente, todos los estadounidenses podrán apagar su sed con refrescos gratis (como toda promoción aplican reestricciones) ya que a un brillante publicista (desconozco la Agencia que lleve la publicidad del famoso refresco de cola Dr. Pepper) se le ocurrió regalar una lata de refresco a todos los americanos, si Guns N´ Roses se dignaba sacar por fin un disco que venían prometiendo desde hacía muchos años: el Chinese Democracy.

Así la cosa se cumplió (evidentemente más aprovechando la publicidad gratuita –que reditúa en ventas- que por gusto por la música) y el próximo 23 de noviembre por fin podremos escuchar dicho nuevo disco, y los gringos tomarse un Dr. Pepper mientras lo escuchan.

Dudo mucho que se trate de una estrategia planeada, más bien se debió a un mal cálculo y, si las matemáticas y las ganas de un refresco gratis son ciertas, Dr. Pepper podría perder regalar a nivel de promoción muchos millones de dólares.

Nadie culpa a los ejecutivos de Dr. Pepper ni a quien se le haya ocurrido semejante idea, y es que ¿cómo hacerlo cuando la salida al mercado del disco de Guns había tardado ya 12 largos años, con muchísimas promesas incumplidas?

Para alivio de muchos gorrones americanos, un portavoz de la refresquera declaró a la BBC:


“Nunca pensamos que llegaría este día.. ahora todo lo que podemos hacer es seguir adelante con esta promoción”.

Palabras sabias, porque no hay clientes más a disgusto que unos a quienes no se les cumpla una promoción.

Ni hablar.

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La idea más simple del día involucra dos de las cosas más extremadamente opuestas de la historia de la humanidad, y personalmente veo una pieza increíblemente sencilla y bien ejecutada, pero ante todo aplaudo la apertura de pensamiento de negocio que tuvieron que tener para que en la cafetería Café Venezia, ampliarán su oferta de mercado al integrar el café (uno de los productos más antiguos del mundo) y el WiFi (uno de los más innovadores) en un mismo producto.

Desconozco si esta idea o algo similar se había intentado ya antes, pero yo le pongo una palomita:

Tal vez se trate de algo muy geek y sólo cierto target pueda captar la totalidad de la idea, sin embargo me parece que ese target es justo el que quiere impactar esta campaña y también seamos honestos: hoy en día hasta los más veteranos comprenden el significado de lo que vemos en esta serie de gráficas elaboradas por Utopium, la agencia que elaboró esta campaña con sede en Rumania.

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Esta nuea campaña para Pepsi tiene un par de cosas interesantes; en primer lugar el concepto básico que siempre debería manejar Pepsi para destacarse en el oscuro mundo de las colas: que una Pepsi si misma es el atributo con mayor valor en cualquier situación (porque es lo que le ha funcionado generacionalmente). En pocas palabras celebro que no tengamos un Dare For More, ni un Experimenta Más ni nada por el estilo por ahí perdido, sino que de lleno entra y explota el beneficio mismo del producto.

En segundo lugar la genial y onírica fotografía del afamado Vincent Dixon. ¿Notan el estupendo manejo de ilumiación y las saturaciones en primeros planos y opacos en los subsecuentes de este trabajo? Como siempre hasta parece mezclar la realidad con la ilustración. La verdad es que no soy experto en el tema de fotografía, así que mi opinión vale lo mismo que la de una roca. Inconfundible el trabajo del irlandés.

Personalmente pienso que lo segundo es más rescatable que lo primero. ¿Pero y la campaña? Si se trata únicamente de hablar sobre las ejecuciones, sinceramente se me hacen una bola de chistes malos y mal contados. Punto.

Tal vez estoy juzgando antes de tiempo a CLM BBDO París –de quien es esta campaña-, y la culpa recaiga sobre los directores de marca de Pepsi, pero se me hace, por mucho, la peor campaña que le hemos visto últimamente a esta icónica marca:

Nuevamente tengo que hablar de la fotografía. Tiene unos toques de exageración de verdad suculentos y en general la dirección de actores es buena, pero creo que el amigo Dixon se merecía un proyecto a la altura de Pepsi y de su experiencia como marca de marcas. 

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Pepsi ha construído durante mucho tiempo con base en el concepto Dare For More, y en algunas ocasiones hemos visto excelentes trabajos bajo esta línea creativa; en una muestra de que un concepto bien pensado y claramente aterrizado (bueno, tampoco es que el concepto sea muy complejo) es perfectamente aplicable a todas las culturas, aquí les mostramos esta gráfica con el mismo tag, pero realizada por Impact BBDO en Líbano:

Es muy simple, incluso por ahí habrá algunas interrogaciones sobre si el visual le queda a cualquier marca similar, pero de que la gráfica es cumplidora, no hay duda, aunque me parece un poco tibia:

Dar for more advertising.

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Hace unas semanas Nestlé le entregó un brief de un frío producto recién desarrollado llamado Nesfrappé a la genial Vegaolmosponce, para que idearan una campaña que tenía como primer objetivo el mercado mexicano.

La campaña es genial, aunque confieso que me gusta mucho más la versión ejército que la versión políticos, pero ni la agencia ni la marca pecan de desconocer el ámbito mundial, tanto así que estos comerciales funcionarían de igual forma aquí en México, allá en Argentina o por allá en España y más con la misma fuerza.

Hay que tener cierta inteligencia para saber cómo desarrollar una campaña bajo estas temáticas y la oficina de VOP lo hizo muy bien, con un concepto que aterriza en una fantástica promesa tanto para la creatividad como para la marca y hasta para la vida misma:

Si nos enfriamos un poco, la vida está mejor:

El concepto paraguas es llamado “la vida a 6 grados”, y aunque parace fácil seguro que es algo que costó muchísimo trabajo y muchas horas de pensamiento colectivo para traernos buena creatividad.

La campaña también se acompaña de piezas impresas, para revista y outdoor principalmente que serán vistas desde ya en la Ciudad.

Como dato adicional, es la primera cuenta que Lowe gana de Nestlé desde que fue baneada en UK en el 2005, y la misma tiene un valor de alrededor de 8 millones de dólares sólo en aquel país, así que tal vez presenciamos un interesante regreso.

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En su papel como uno de los principales auspiciantes de los Juegos Olímpicos del 2008 a celebrarse en pocos días en China, Coca-Cola no podía dejar pasar la oportunidad de mostrar estos buenos comerciales que, afortunadamente para la marca, comparten la filosofía de los mismísimos juegos.

El término de la unidad, de las conexiones culturales y la celebración del espíriru olimpico en todo el mundo, sin duda son adjetivos que le quedan como anillo al dedo a Coca:

Un gran protagonista de estos comerciales, además del espíritu de unidad que ya tocamos, se centra en Yao Ming (姚明), una estrella del básquetbol chino que participa activamente y con excelente performance en la NBA, convirtiéndose en un fenómeno mediático para este país oriental y que, con sus 2 metros y 29 centímetros, podrá ser una especie de spoke person tanto para su país, como para las marcas que lo patrocinen. Sin duda estos juegos serán unos juegos de altura.

Desafortunadamente desconozco la agencia que creó estos anuncios, sin embargo todo indica que fueron producidos in-house -y con bastante buena calidad- por la propia marca. Si alguien tiene más información, los comments están abiertos.

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