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Archive for the ‘Asia’ Category

El correo directo puede ser uno de los grandes beneficiados en los momentos de crisis mundial, ya ampliamente comentados por todos.

Se trata de un medio generalmente barato en su producción, que le llega directamente a el target interesado –con lo que no existe el riesgo de impactos desaprovechados-, y que genera un amplio nivel de recordación a la vez que “agarra calle”. Y la verdad es un gran escaparate.

Así pues y con una base de datos interesante, múltiples marcas pueden hacer del correo directo una de sus principales herramientas, incluso si su presupuesto es amplio, ya que puede convivir con una campaña ATL sin ningún problema, como lo hizo en esta ocasión el detergente para ropa Breeze Excel que, mediante el servicio postal y su no tan delicado trato a los paquetes, comunca muy inteligentemente su beneficio principal, y el único que deberían tener los detergentes, así de simple:

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A mi, en lo personal, me encantaría recibir una pieza como ésta en mi casa u oficina; sin embargo me gustaría mil veces más pensarla y ejecutarla y que ahora viviera en mi book; en mi beneficio tendré que decir que desafortunadamente no llevo ningún producto de esta categoría, pero sin duda estamos ante una pieza que se lleva las palmas a la idea más simple del día.

Excelente definición de marketing la que nos presenta Lowe Bangkok.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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Tal parece que esta semana se dejarán venir los virales con todo, y el último que vi viene armado hasta los dientes con un tenis de mesa y dos armas blancas: Bruce Lee y unos nunchucks.

La cuestión es que en el mercado más apabullante prometedor para los fabricantes de gadgets, una compañía fabricante de juguetes para coleccionistas llamada Enterbay y el gigante Finlandés Nokia se unieron para darle vida a un Nokia N96 (aquel armatoste puedetodo) edición especial, y lo hicieron con un viral que se está extendiendo como la pólvora no sólo en China y Hong Kong –donde únicamente está disponible este teléfono-, sino a través de todo el mundo. Lo malo es que el aparato sólo verá la luz en aquella parte del Planeta.

La estupenda producción del viral (obviamente apoyado por una resolución baja y en formato blanco y negro, que algo hará) estimula a los más fieles seguidores del rey de las artes marciales, y por más atención que le pongas y cuanto más “play” le des, no encontrarás ningún fallo. Una excelente postproducción que –como todo buen viral-, hace a muchos validar su existencia:

El teléfono se vende, como parte de la asociación, con un kit de juguete coleccionable de Bruce Lee que viene vestido como en “El juego de la muerte”, que después hiciera más famoso Kill Bill, y una cantidad de accesorios que harán las delicias de los coleccionistas. Todo excelentemente bien logrado:

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No me preocupa, porque aún tengo la esperanza de que Steve Jobs nos sorprenda para Navidad con el sensacional y mil veces mejor iPhone edición Chuck Norris 😉

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Al día de hoy, si alguno de ustedes va a Japón –y más específicamente a Tokyo- y se le antoja una hamburguesa de la cadena de los Arcos Dorados y está en el lugar seleccionado, simplemente se hartará de buscarla. Lo que sí encontrará es una Quarter Pounder –la hamburguesa estrella de esta marca en dos versiones-, en un local del mismo nombre y nada más.

En un movimiento extremadamente interesante de Dentsu y la gente de marketing de McDonald´s, se decidió abrir, rebautizar y remodelar temporalmente un par de locales en aquel país asiático, con la arriesgada pero acertada decisión de minimalizarlos en una especie de loft elegantón decorado nada más que de rojo y negro:

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La travesura obedece a que, según un portavoz de la marca, quieren que los clientes descubran el gran sabor de sus hamburguesas, sin preocuparse por quién está detrás de su manufactura. Y bajo este esquema de promoción la idea no se torna nada extrema. De hecho a mi me hace muchísimo sentido y vaya, echarnos un meal como éste en un mundo tan globalizado, no se da todos los días:

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Hasta de colección ¿no les parece? Lo que sí es que la promoción no acaba ahí: los afortunados y fashionistas comensales de esta tienda-boutique de fast food tendrán la oportunidad de ganarse viajes a USA, al mismo tiempo que disfrutan su hamburguesa sin branding.

Lo que nos pone a pensar que paradójicamente, este tipo de iniciativas de excelente planeación, implementación y activación, generan más branding inmediatamente y todavía más ganancias a corto-mediano plazo.

Bien por McDonald´s, y bien por Dentsu Japón.

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Secuestrado de: Creativity Online

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Recuperando el aliento del comercial anterior, es momento de sacar del baúl de los recuerdos este comercial que pasó un tanto desapercibido durante el pasado Súper Bowl, pero que sinceramente es una genialidad de Impact BBDO también para Snickers.

Una producción impecable y un muy bien realizado diseño de audio, es más, un exquisito diseño de audio y un selling line fenomenal hacen de este comercial uno de mis favoritos últimamente.

Enjoy:

Desafortunadamente YouTube no le hace justicia al comercial, porque en HD se ve como pocas cosas en la vida, y se escucha todavía mejor.

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Una excelente aplicación y uso de un nuevo medio es el que propone la gente de Lowe Indonesia, en un lugar en el que muchos autoritarios y puristas pudieron haber baneado (para la desgracia de quienes adoramos la buena publicidad) esta buenísima idea.

La cuestión es que en demasiadas ciudades alrededor del mundo existe un estricto control sobre las señales viales que de hecho son prácticamente intocables, insustituibles, inclonables y cualquier adjetivo que se les ocurra aplicarles, por el simple hecho de que están pensadas para guiar a los peatones o automovilistas y dichas aplicaciones pueden resultar confusas o desviar la atención de quienes las admiran; personalmente considero que una cartelera que vende equis producto y que utiliza la imagen de una mujer con poca ropa es mucho más distractor que ésto, sin embargo considero que también dichos puristas tienen su parte de razón.

Afortunadamente ésto no ocurrió en Indonesia y es así que podemos apreciar en todo su esplendor esta ejecución para Visine, producto del ingenio creativo de la gente de Lowe y perteneciente a Johnson & Johnson con este producto como parte de su portafolio de healtcare:

No cabe duda de que el beneficio es altamente efectivo sin caer en ningún momento en la delagada línea del overpromise, y con los niveles de polución (palabra que a muchos les encanta usar últimamente) que existen en las grandes urbes mundiales, cae directito con una solución de producto, que más allá de si es buena o no, por lo menos hará buen trabajo por las ventas y el posicionamiento de este producto.

Sencillamente fantástico y de ultra low budget.

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Una combinación de elementos de impacto visual descontextualizados siempre dará resultado, y si a esa ecuación publicitaria le sumamos sex sell, se va directo a satisfacer el gusto de la mayoría del target.

Esta campaña para la marca Kiwi –un producto para darle brillo a los zapatos y que elaboró Grey Hong Kong titulándola Dream Girl-, no se me hace para nada mala, incluso se me hace muy divertida y memorable y si evitamos analizarla por mucho tiempo, podremos observar una limpia y clara serie de ejecuciones bien trabajadas en todos sus elementos, excepto en uno: personalmente, considero que un buen director de arte debe tener un conocimiento basto de retoque, planos, iluminación, perspectivas y demás cosas, y aparentemente todo en estas piezas encaja, sin embargo la tipografía elegida para el copy se me hace sinceramente horrible:

La calidad final y la perfección debe ser siempre la prioridad al presentar nuestros trabajos y, aunque primordialmente lo más importante es la idea en si, el buen director de arte (e incluso y cada vez con más frecuencia los redactores) debe ejercer el poder de decisión y elección que le da el conocimiento adquirido a través de los años.

Tal como le damos su lugar a la iluminación, a las proporciones, a los planos y demás elementos, la selección de la tipografía debe ser cuidada como uno de los principales detalles, porque éso es lo que es.

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Un bien logrado efecto visual es lo que tienen estos impresos realizados en Indonesia por Lowe para Lifebuoy, una marca de jabón antibacterial perteneciente hoy en día a Unilever, además de una cuestionable realidad.

La verdad es que echan mano de un racional un poco ambigüo, sin embargo son comprensibles y a primera vista logran comunicar lo requerido:

La realidad, esa que no puede salir en medios masivos, es y será mucho más escandalosa y atrevida que la que vemos en dichas gráficas. Vamos, sinceramente están aterrizados en un insight bastante asequible para todos los targets, pero no me quiero imaginar la cantidad de “objetos” que la gente tocará antes de comer, además de sus mascotas 😉

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