Feeds:
Entradas
Comentarios

Archive for the ‘Artículos para el Hogar’ Category

Tal vez un tanto overpromise pero muy ingenioso este approach para el suavizante de telas Leonor, en el que sin lugar a dudas el beneficio del producto está mas que claro, y digo que sobre promete no más por no dejar en el limbo el tema del material del zipper, pero la verdad es que no me hace nada de ruido.

Creo que muchas veces estamos cayendo en el error de parecernos a los clientes –y es que a veces no nos dejan más opción que pensar como ellos y matar nuestras propias ideas, incluso cuando sabemos que son buenas-, porque pensamos que el cliente la va a matar sobre analizando la creatividad presentada.

Afortunadamente a la gente de Grey Rusia no le sucedió esto y propusieron un one shot que exagera la idea, obteniendo como resultado una linda y memorable pieza para un producto que cae en una categoría sobre explotada de ideas generalmente muy cuadradas:

La producción es impecable e invita al target a consumir el producto, propiedad de Procter & Gamble y comercializado en varios países alrededor del mundo.

Confieso que me hubiera gustado ver un par de piezas más, pero tal vez hubieran sido sólo variaciones de la misma idea.

Sea como sea, un gran trabajo por parte de Grey y un acierto de una marca hitóricamente procteriana.

Anuncios

Read Full Post »

Esta noche OMO, marca de detergente para ropa propieda de Unilever, destinará gran parte de su presupuesto para marcar el inicio de su pauta publicitaria en medios masivos, primeramente en la TV de Argentina siguiéndole el paso algunos países en donde se comercializa dicha marca en próximas semanas.

El ya tradicional uso de un protagonista multiplicado por si mismo será el eje creativo que podremos observar en dicha ejecución, en esta ocasión un imparable niño que la gente de Neogama BBH –la Agencia brasileña fue la encargada de la creativdad-, ha bautizado como Multiboy:

Sin lugar a dudas el beneficio final del detergente es creible gracias a la ejecución que es impecable. Un buen trabajo que, medido con el estricto control creativo de donde se pautará y de donde salió, aparentaría no tener el nivel, sin embargo y gracias a la vuelta final podemos asegurar que es un buen comercial.

Read Full Post »

Una combinación de elementos de impacto visual descontextualizados siempre dará resultado, y si a esa ecuación publicitaria le sumamos sex sell, se va directo a satisfacer el gusto de la mayoría del target.

Esta campaña para la marca Kiwi –un producto para darle brillo a los zapatos y que elaboró Grey Hong Kong titulándola Dream Girl-, no se me hace para nada mala, incluso se me hace muy divertida y memorable y si evitamos analizarla por mucho tiempo, podremos observar una limpia y clara serie de ejecuciones bien trabajadas en todos sus elementos, excepto en uno: personalmente, considero que un buen director de arte debe tener un conocimiento basto de retoque, planos, iluminación, perspectivas y demás cosas, y aparentemente todo en estas piezas encaja, sin embargo la tipografía elegida para el copy se me hace sinceramente horrible:

La calidad final y la perfección debe ser siempre la prioridad al presentar nuestros trabajos y, aunque primordialmente lo más importante es la idea en si, el buen director de arte (e incluso y cada vez con más frecuencia los redactores) debe ejercer el poder de decisión y elección que le da el conocimiento adquirido a través de los años.

Tal como le damos su lugar a la iluminación, a las proporciones, a los planos y demás elementos, la selección de la tipografía debe ser cuidada como uno de los principales detalles, porque éso es lo que es.

Read Full Post »

La labor de los creativos publicitarios es generar ideas que están basadas muchas veces en temas de actualidad, otras muchas en hechos históricos o sociales, conocimiento general y popular, chistes, adivinanzas, simplezas, obras de arte… en fin. La lista es tan larga como la misma inteligencia y cultura del ser humano.

En la creatividad no existen límites, ya que incluso las ideas de los publicistas pueden hacernos viajar al futuro o al pasado en un abrir y cerrar de ojos, a otros continentes o planetas inexistentes y conocer a personajes que de otro modo jamás hubieramos conocido.

La publicidad está tan abierta y abarca tanto espectro, que en esta ocasión la gente de Saatchi & Saatchi tomó un tema social (aunque cabe señalar que no son los primeros, ni serán los últimos), y le dieron la vuelta para hablar de algo tan básico sobre cómo mantener los colores al lavar con un detergente que tiene este beneficio básico:

Así es la publicidad… es tan fiel que nos permite vender masivamente un producto –como en el caso de este detergente perteneciente al portfolio de productos para el cuidado del hogar de Procter & Gamble-, basándonos en un tema de mucho word of mouth social, pero gracias a la gran cantidad de insights que se han generado alrededor de este tipo de temas, los impresos hacen click desde el primer vistazo y finalmente, al leer el copy, comprendemos la idea completa.

Secuestrado de: Advertka

Read Full Post »

El tema fashion abarca muchas categorías de producto, y uno de los más descuidados en cuanto a publicidad se refiere es el tema de la moda para los pies.

Pero la gente de Y&R París ha ido más allá con estos impresos para su cliente Olympia y no sólo se conformaron con simples calcetines, sino con un producto mucho más aspiracional (cosa que se antojaba para algunos imposible al ser un producto tan tradicional) y nos presentan un genial concepto llamado Lencería para tus pies:

Los tres impresos están perfectamente bajados en concepto, es más, están basados en tres insights durísimos e imposibles de cuestionar que, en mi caso, no encuentro razón para no aplaudirles.

Fantástico trabajo de fotografía y un layout limpio, terminan por hacer una combinación ganadora de tres impresos. Es genial ver publicidad real y creativa para un producto de este tipo.

Secuestrado de: Trendhunter

Read Full Post »

Un bien logrado efecto visual es lo que tienen estos impresos realizados en Indonesia por Lowe para Lifebuoy, una marca de jabón antibacterial perteneciente hoy en día a Unilever, además de una cuestionable realidad.

La verdad es que echan mano de un racional un poco ambigüo, sin embargo son comprensibles y a primera vista logran comunicar lo requerido:

La realidad, esa que no puede salir en medios masivos, es y será mucho más escandalosa y atrevida que la que vemos en dichas gráficas. Vamos, sinceramente están aterrizados en un insight bastante asequible para todos los targets, pero no me quiero imaginar la cantidad de “objetos” que la gente tocará antes de comer, además de sus mascotas 😉

Read Full Post »

La conciencia social es un tema que prácticamente todas las marcas quieren, querrán o actualmente están abordando.

No importa el giro que la marca tenga, ni el nicho de mercado que ataque, simple y sencillamente es que, a los ojos de la opinión pública y sus propios consumidores, una marca que se preocupa por un tema que incumbe a todos por igual (como en este caso el cuidado del agua), siempre le generará una buena imagen.

Algunas incluso van más allá y crean fundaciones, asociaciones y demás, pero en esta ocasión Ariel nos invita a cuidar el agua con este lindo one-shot cortesía de una agencia llamada Original, de la que lamentablemente desconozco más datos:

Aunque el nivel de retoque no es de lo mejor (creo que puede ser mejor en cuanto al reflejo del agua), la idea es clara en extremo y en general está bien trabajada, pero lo que más me gusta es el RTB (reason to believe), que sin duda matcha perfectamente con lo comunicado por Ariel sin olvidar a los blancos increíbles, demostrando que algo que recae en la categoría social puede tener un tag con lo comercial.

Ahí queda.

Secuestrado de: Kuteev

Read Full Post »

« Newer Posts - Older Posts »