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Archive for the ‘Alimentos’ Category

Al día de hoy, si alguno de ustedes va a Japón –y más específicamente a Tokyo- y se le antoja una hamburguesa de la cadena de los Arcos Dorados y está en el lugar seleccionado, simplemente se hartará de buscarla. Lo que sí encontrará es una Quarter Pounder –la hamburguesa estrella de esta marca en dos versiones-, en un local del mismo nombre y nada más.

En un movimiento extremadamente interesante de Dentsu y la gente de marketing de McDonald´s, se decidió abrir, rebautizar y remodelar temporalmente un par de locales en aquel país asiático, con la arriesgada pero acertada decisión de minimalizarlos en una especie de loft elegantón decorado nada más que de rojo y negro:

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La travesura obedece a que, según un portavoz de la marca, quieren que los clientes descubran el gran sabor de sus hamburguesas, sin preocuparse por quién está detrás de su manufactura. Y bajo este esquema de promoción la idea no se torna nada extrema. De hecho a mi me hace muchísimo sentido y vaya, echarnos un meal como éste en un mundo tan globalizado, no se da todos los días:

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Hasta de colección ¿no les parece? Lo que sí es que la promoción no acaba ahí: los afortunados y fashionistas comensales de esta tienda-boutique de fast food tendrán la oportunidad de ganarse viajes a USA, al mismo tiempo que disfrutan su hamburguesa sin branding.

Lo que nos pone a pensar que paradójicamente, este tipo de iniciativas de excelente planeación, implementación y activación, generan más branding inmediatamente y todavía más ganancias a corto-mediano plazo.

Bien por McDonald´s, y bien por Dentsu Japón.

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Secuestrado de: Creativity Online

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Cuando un producto nos promete una mejor salud o una enfermedad más llevadera, generalmente apela al sentido humano y de cuidado que todos traemos instalado de fábrica; sin embargo me parece que la mayoría de nosotros no hacemos caso a ese sentido de cuidado y dejamos todo en manos del sagrado producto en cuestión, creyendo que nos va a curar o a mejorar como si se tratara de algo mágico.

Hoy es el caso de el aceite para cocina Becel que de la mano de Lowe Estambul, ha creado una linda pieza publicitaria de BTL para comunicar y constuir sobre el beneficio primario de los aceites para cocina, y su cada vez menos desafortunada agresión al corazón:


Copy: Take action. Love your heart.
Una genialidad de la mente creativa que se ve opacada un tanto por el medio cada vez más tradicional, sin mencionar que el mismo se ve increíble cuando está vacío pero no funciona igual en uso; aún así consideramos que no tiene desperdicio.

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La idea más simple del día involucra dos de las cosas más extremadamente opuestas de la historia de la humanidad, y personalmente veo una pieza increíblemente sencilla y bien ejecutada, pero ante todo aplaudo la apertura de pensamiento de negocio que tuvieron que tener para que en la cafetería Café Venezia, ampliarán su oferta de mercado al integrar el café (uno de los productos más antiguos del mundo) y el WiFi (uno de los más innovadores) en un mismo producto.

Desconozco si esta idea o algo similar se había intentado ya antes, pero yo le pongo una palomita:

Tal vez se trate de algo muy geek y sólo cierto target pueda captar la totalidad de la idea, sin embargo me parece que ese target es justo el que quiere impactar esta campaña y también seamos honestos: hoy en día hasta los más veteranos comprenden el significado de lo que vemos en esta serie de gráficas elaboradas por Utopium, la agencia que elaboró esta campaña con sede en Rumania.

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Para nadie es un secreto que las campañas de guerrilla están ocupando cada vez una parte mayor de las nuronas de los creativos de todas las agencias del mundo, y gracias a ello podemos observar ejecuciones realmente interesantes y, como siempre en este tipo de acciones, con un presupuesto brutalmente inferior al que tienen muchas otras campañas ATL.

Esta ejecución tuvo lugar en Atlanta y fue, como podemos ver, pensada y ejecutada para la cadena de restaurantes Arby´s con el clásico logo del sombrerito, en la que “accidentalmente” se colocaba dicho logo en las carteleras que por ahí, cerca de los restaurantes, tenían su más desafortunada pauta:

Últimamente hemos escuchado/dicho la palabra “word of mouth” o “de boca en boca”, y es que se ha convertido en una de nuestras favoritas gracias a ejecuciones como esta acción de guerrilla, realizada y pensada por la agencia local Fletcher Matin.

Secuestrado de: Guerrilla Mkt.

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Este comercial –propiedad de Burger King y con autoría de Crispin Porter + Bogusky en Miami-, pone de manifiesto lo que muchas empresas globales están haciéndole a miles de competidores alrededor del mundo, en nuestros países e incluso en la esquina más cercana.

La competencia efectivamente está quebrando, vendiendo, traspasando y hasta cerrando sus negocios por no poder hacerle frente a monstruos corporativos del tamaño de un Burger King y otros. Por ejemplo: miles de tiendas de conveniencia están cerrando porque no pueden competir con los grandes almacenes, ni con su volúmen de desplazamiento de producto, ni con su tamaño, ni mucho menos con su publicidad.

Sin embargo así es la globalización, y en esta ocasión la gente de Crispin Porter nos obsequia un comercial –para pautarse desde hoy en el sur de USA-, en el que este hecho tiene un no tan melancólico sabor y sí uno más dulce:

En lo personal yo sí extraño los carritos de helados de este tipo, y si me pongo a pensar la verdad es que no pensaría tanto en los conos de helado de Burger King o de McDonald´s, al menos no por mucho tiempo.

Pero qué le vamos a hacer, ¿o será que a alguno de ustedes ya le habrán encargado un comercial para un carrito de helados, o una tienda de convenencia?

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En el pasado Festival de Cannes, una de las piezas en la categoría de Press de las que más se habló hizo uso de una técnica si bien no nueva, sí renovada y utilizada de una manera muy impactante. Nos referimos a la polémica campaña de BBDO Bangkok para Alka Seltzer –marca propiedad de Bayer y manejada a nivel mundial por esta agencia- y dicha técnica es llamada shot & stop frame.

Evidentemente es una técnica que contradictoriamente a lo estático de la imagen, ofrece mucha dinámica y oportunidad para jugar con lo visual y no hablemos de cuando una buena idea la acompaña.

Esto sirve como preámbulo para decirles que me parece muy extraño cuando una idea buena –como esta para Tabasco Sauce, es opacada por la antigüedad de una pieza todavía mejor como la de Alka Seltzer:

Sin embargo y saliéndome un poco de tema hay algo que me inquieta, de de lo que sinceramente no tenía conocimiento y que en su momento no hizo mucho ruido; parece que previamente ya había una pieza muy similar a las ya bien conocidas ganadoras de BBDO Bangkok, pero con mucho menos trabajo de fotografía y un nivel infinitamente más bajo de retoque:

Según lo que nos comentan, la pieza en cuestión fue realizada en el 2005 por una agencia italiana llamada Ergonomic, pero la información es muy escasa y sumado a que no hubo ningún tipo de reclamo por la propiedad intelectual de esta creatividad, no podemos ahondar mucho en el asunto, así que sólo la dejamos para el dato.

Regresándome al tema de los impresos para Tabasco (ahora realizados por Ogilvy & Mather Sudáfrica), creo que es un pobre acercamiento a lo que ya hemos visto premiado en diversos festivales y aunque tiene un concepto totalmente diferente, se siente un ligero y misterioso aire a copycat. Ustedes qué dicen.

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Hace unas semanas Nestlé le entregó un brief de un frío producto recién desarrollado llamado Nesfrappé a la genial Vegaolmosponce, para que idearan una campaña que tenía como primer objetivo el mercado mexicano.

La campaña es genial, aunque confieso que me gusta mucho más la versión ejército que la versión políticos, pero ni la agencia ni la marca pecan de desconocer el ámbito mundial, tanto así que estos comerciales funcionarían de igual forma aquí en México, allá en Argentina o por allá en España y más con la misma fuerza.

Hay que tener cierta inteligencia para saber cómo desarrollar una campaña bajo estas temáticas y la oficina de VOP lo hizo muy bien, con un concepto que aterriza en una fantástica promesa tanto para la creatividad como para la marca y hasta para la vida misma:

Si nos enfriamos un poco, la vida está mejor:

El concepto paraguas es llamado “la vida a 6 grados”, y aunque parace fácil seguro que es algo que costó muchísimo trabajo y muchas horas de pensamiento colectivo para traernos buena creatividad.

La campaña también se acompaña de piezas impresas, para revista y outdoor principalmente que serán vistas desde ya en la Ciudad.

Como dato adicional, es la primera cuenta que Lowe gana de Nestlé desde que fue baneada en UK en el 2005, y la misma tiene un valor de alrededor de 8 millones de dólares sólo en aquel país, así que tal vez presenciamos un interesante regreso.

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