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Archive for 30 septiembre 2008

Para seguir callejeando y admirando buena creatividad en BTL, tenemos una pieza que tendrá ya algún tiempo pero que debo reconocer que no conocía.

Se trata de una acción muy interesante realizara para Slim Fast en parques y sitios de tráfico humano, cosa que le da todavía más valor ya que sería difícil encontrar una mejor ubicación para posicionar la ya clásica bebida Slim Fast, que en sitios donde la gente acostumbra a tener actividad física con motivos mayormente estéticos:

Nuevamente y para subirse al barco de presupuestos bajos, una acción que no demerita en lo más mínimo y que sólo necesita una fracción del presupuesto de los clientes para generar awareness.

Secuestrado de: Scaryideas

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Para nadie es un secreto que las campañas de guerrilla están ocupando cada vez una parte mayor de las nuronas de los creativos de todas las agencias del mundo, y gracias a ello podemos observar ejecuciones realmente interesantes y, como siempre en este tipo de acciones, con un presupuesto brutalmente inferior al que tienen muchas otras campañas ATL.

Esta ejecución tuvo lugar en Atlanta y fue, como podemos ver, pensada y ejecutada para la cadena de restaurantes Arby´s con el clásico logo del sombrerito, en la que “accidentalmente” se colocaba dicho logo en las carteleras que por ahí, cerca de los restaurantes, tenían su más desafortunada pauta:

Últimamente hemos escuchado/dicho la palabra “word of mouth” o “de boca en boca”, y es que se ha convertido en una de nuestras favoritas gracias a ejecuciones como esta acción de guerrilla, realizada y pensada por la agencia local Fletcher Matin.

Secuestrado de: Guerrilla Mkt.

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La labor de los creativos publicitarios es generar ideas que están basadas muchas veces en temas de actualidad, otras muchas en hechos históricos o sociales, conocimiento general y popular, chistes, adivinanzas, simplezas, obras de arte… en fin. La lista es tan larga como la misma inteligencia y cultura del ser humano.

En la creatividad no existen límites, ya que incluso las ideas de los publicistas pueden hacernos viajar al futuro o al pasado en un abrir y cerrar de ojos, a otros continentes o planetas inexistentes y conocer a personajes que de otro modo jamás hubieramos conocido.

La publicidad está tan abierta y abarca tanto espectro, que en esta ocasión la gente de Saatchi & Saatchi tomó un tema social (aunque cabe señalar que no son los primeros, ni serán los últimos), y le dieron la vuelta para hablar de algo tan básico sobre cómo mantener los colores al lavar con un detergente que tiene este beneficio básico:

Así es la publicidad… es tan fiel que nos permite vender masivamente un producto –como en el caso de este detergente perteneciente al portfolio de productos para el cuidado del hogar de Procter & Gamble-, basándonos en un tema de mucho word of mouth social, pero gracias a la gran cantidad de insights que se han generado alrededor de este tipo de temas, los impresos hacen click desde el primer vistazo y finalmente, al leer el copy, comprendemos la idea completa.

Secuestrado de: Advertka

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Para Diesel, la campaña actual en torno a una gran fiesta que organizarán se ha tornado triple equis. Claro, un tanto disfrazada con las máscaras generadas en animación que toman el lugar de lo que verdaderamente no podría salir en la mayoría de los medios publicitarios actuales.

Sin embargo cualquiera con un ápice de sentido común y otro tanto de vida recorrida, identifica de primera mano el trabajo (keywords: mano + trabajo) que podemos apreciar en este viral.

Este tipo de situaciones se están convirtiendo con más velocidad en un cartucho extra en el arsenal de los creativos, aunque vamos, el sexo siempre ha sido una de esas armas y lo seguirá siendo, pero en medios tradicionales no era tan descarado y en la viralidad se está permitiendo llevarlo al extremo:

La campaña tiene como objetivo hacer ruido alrededor del aniversario de Diesel el 11 de octubre -al mismo tiempo que nos invita a conocer detalles en el sitio preparado para ello-, y fue realizada por The Viral Factory (en colaboración con los tipos de SFW Porn), y será un agarrón que se celebrará en Tokyo, Beijing, Dubai, Atenas, Helsinki, Amsterdam, Barcelona, Copenhagen, Milán, Munich, París, Oslo, Estocolmo, Zurich, Londres, Sao Paulo y New York, a la misma hora y con una duración (¿?) de 24 horas.

En este punto estoy seguro que más de uno querrá asistir ya que como lo vemos en el viral, la fiestecita seguro se pondrá bien buena.

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El tema está caliente y es algo que quería platicar con la comunidad en general. Lo toqué levemente en el post pasado titulado “Ética humana” y es en verdad preocupante lo que ahí comenzó.

De hecho, pienso que nadie toca el punto de los Sounds a like y va siendo hora de que pongamos las cartas sobre la mesa:

Abiertamente se los digo: a todos se nos hace una salida muy fácil, a Productoras, a Pos-productoras, a casas de audio y a Agencias en general, pero no se diga a los creativos.

Muy probablemente me estoy equivocando, sin embargo me aprovecho de este espacio y les hago una pregunta: ¿alguno de ustedes habrá cobrado su quincena con un cheque falso? Estoy segura que no.

Entonces bajo este entendimiento  ¿por qué permitimos y hasta proponemos armar diseños de audio “similares” para evitar el pago de derechos a los autores y diseñadores de la música original?

Yo se la respuesta que muchos me van a dar y es que para muchos y en muchas ocasiones, aquella idea genial que nos urge se produzca siempre será más fácil de sacar si el cliente no tiene que pagar más dinero del que tenía presupuestado. Se trata de problemas que en las más de las ocasiones se pueden solucionar hablando con producción, y que a su vez ellos pueden arreglar con cliente para que todo tenga un final feliz para todos los que estamos –directa o indirectamente- involucrados.

De todas formas estaría bueno que alguno de ustedes querido lectores me oriente porque según yo entiendo, en la actualidad hay varios países en los que existe una ley que más o menos dice que si una música, por más “sound a like” que sea, si tiene algún ligero parecido a una música original, entonces tendrá que pagar derechos.

De todas formas, esto que comentamos justo aquí tiene una especie de conexión con la bien llamada “ética publicitaria”, y si alguien está en desacuerdo con lo que menciono, estaría bueno que me dijeran por qué.

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Estos días han sido un terremoto publicitario para algunas personas del medio; el tema de publicidad reciclada ha tomado ciertas proporciones que en muchas ocasiones se volcaron hacia lugares que nadie imaginó y hasta raspados y heridos hubo en el accidente.

Ésto me pone a pensar en toda la gente que conozco y ha tenido en la cabeza y en el cuello los dientes del Cliente, y ha sentido la presión que se eleva en las Agencias al momento de la hora final de entrega de la campaña y encontrarte que estás en ceros, con el cuaderno lleno de estupideces y nada funciona, y me tomo el atrevimiento a decir que prácticamente a todo el mundo nos ha pasado por la cabeza reciclar alguna pieza de nuestro pasado, o incluso todavía peor al reciclar algo que ya existió sólo cambiandole algunas cosas.

La ética publicitaria es un tema muy generico, es un abanico que incluye y apunta hacia muchos lugares, pero a grandes rasgos se trata de tener el poder cívico de de hojear libremente el Archive, o el One Show, o el New York Festival o cualquier bitácora publicitaria ganadora para tomar inspiración en los momentos más obscuros del pensamiento; ese momento en el que las ideas de esconden detrás de cada una de las neuronas que componen nuestro cerebro y listo, una vez captada la idea entonces sí sacar la campaña del anonimato.

Pero entonces, ¿eso mismo no será publicidad reciclada? Muchos dirán que no y otro tanto dirá que sí, pero personalmente yo veo los libros, archivos y anuarios como un escaparate tentador, pero intocable más no inalcanzable.

Me imagino que el plagio industrial en todo tipo de negocios es el pan de cada día y en algunos casos es castigado hasta con penas legales, sin embargo creo que a nadie le afecta tanto a nivel industrial como a nosotros los publicistas… quizá a quienes escriben software, pero eso es algo mucho más regulado y castigado.

La gente baja música sin pagar un centavo, la gente ve y compra películas que le costarán una mínima parte de lo que supuestamente costaría, y si se ponen a pensar detenidamente, los publicistas somos unos de los mayores piratas al aprobar saunds a like para muchos de nuestros comerciales. Pero ése es un tema muy amplio que tocaré en otro momento, sin embargo es real y no se vale quitarle el derecho a un músico de cobrar regalías por una música original, y pagarle a un tipito que haga una canción muy parecida para librarnos de problema.

Por más leyes que se escriban en torno al asunto, por más dedos que señalen hacia los culpables, por más técnicas que se utilicen y por más grande que pongamos el nombre de los creadores de ciertas ejecuciones creativas, el robo de ideas sólo será mantenido a raya cuando exista en uno mismo la ética moral, cívica y por supuesto publicitaria.

Eso mis amigos, simplemente es educación y conocimiento que reditúa en ética.

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El tema fashion abarca muchas categorías de producto, y uno de los más descuidados en cuanto a publicidad se refiere es el tema de la moda para los pies.

Pero la gente de Y&R París ha ido más allá con estos impresos para su cliente Olympia y no sólo se conformaron con simples calcetines, sino con un producto mucho más aspiracional (cosa que se antojaba para algunos imposible al ser un producto tan tradicional) y nos presentan un genial concepto llamado Lencería para tus pies:

Los tres impresos están perfectamente bajados en concepto, es más, están basados en tres insights durísimos e imposibles de cuestionar que, en mi caso, no encuentro razón para no aplaudirles.

Fantástico trabajo de fotografía y un layout limpio, terminan por hacer una combinación ganadora de tres impresos. Es genial ver publicidad real y creativa para un producto de este tipo.

Secuestrado de: Trendhunter

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