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Archive for 30 junio 2008

Desde Fumada Estratégica, y tras el gran apunte de que a veces nos clavamos de más en elogiar o ver/difundir aquellas piezas que tienen detrás una gran cantidad de pasta para su producción, me traigo esta propaganda hecha por una dupla argentina que fue merecedora  al oro en Film Young Lions en el pasado Festival de Cannes 2008:

Desde el punto de vista creativo, es emocionante la idea planteada por la dupla (de BBDO Argentina) para el anunciante MTV Switch. La ejecución cierra redondita amarrando completamente la idea y el beneficio que la misma busca explotar.

Sinceramente creo que no demerita en lo absoluto. Nokia, otro auspiciante de esta competición en conjunción con el Festival, dictaminaron que el anuncio debía ser grabado con la cámara de un N95, misma que ostenta una brutal cámara de 5 megapíxeles y graba en un formato de buena calidad que los creativos explotaron al máximo.

Un gran trabajo que está completamente en brief , que como era requerido fue entregado en menos de 48 horas.

Secuestrado de: Fumada Estratégica

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El siempre buen ejercicio de publicidad side by side es una de las más clásicas formas que existe en el mundo de hacer publicidad, y más que éso, es un arma a la que gran parte de creativos alrededor del mundo siguen recurriendo sin problemas. Estoy seguro que dicha técnica, junto a los testimoniales, es tan vieja como la publicidad misma.

Si bien es cierto que ya está muy visto, cuando se ejecuta bien y es clara puede resultar en una comunicación acertada y efectiva; ésta en específico tiene además otros beneficios: es de muy bajo presupuesto –cosa que no demerita su valor como pieza publicitaria-, y como podemos ver es muy campañable:

Dejando de lado que juega muy en extremo con el éxito sociial-sexual –situación que no es necesariamente un plus al hacerte cirugía plástica, creo que el beneficio está bien bajado por los creativos de McCann-Erickson Colombia, demostrando una vez más que la buena publicidad no es exclusiva de las grandes y famosas marcas, y pueden hacerse buenos trabajos para clientes “pequeños” como en este caso, un cirujano plástico que por lo visto tiene muy buena mano.

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El emailing es, sin duda, un medio muy poco explotado en la publicidad y no sé por qué, ya que tiene grandes ventajas.

Probablemente obedezca al hecho de que puede considerársele spam, incluso, cuando sus creadores agreguen una línea en donde se explica que cualquier se puede des-suscribir de dichas listas en cualquier momento, tal medio sigue sin brillar con la luz que se merece; hasta que a alguien se le ocurre una genial idea que a muchos nos gustaría recibir en vez de esas aburridas cadenas.

“Every day, escalators are exposed to hazardous conditions, intense foot traffic, bubble gum, spare change. Do you part to save them – shop online.”

La idea es simplemente genial (simple y genial, así), y yo ya me uni a tan agradable y solidaria causa social.

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Si hay una combinación letal en la publicidad, es ni más ni menos que la conjunción de el sex sell + el clásico humor gringo.

Y digo letal con todos los sentidos que puedan despegarse de éso; desde efectivo hasta para morirse; y año con año los chistes tontos o gringadas han funcionado y elevado la venta de miles de productos, que seguro no hay agencia en el mundo que no haya echado mano de esta milenaria y rudimentaria técnica, como en esta ocasión lo hizo Wieden + Kennedy Portland para el lanzamiento de un producto dos en uno de su cliente Old Spice:

“and a provider…” ¡pero qué se supone que significa éso! Bueno, no lo vamos a averigüar porque esas sabias palabras hasta un caballo las entendería.

La pregunta que yo mismo me hago es si este tipo de publicidad funcionaría igual en otras partes del mundo.

Me refiero a países occidentales en los cuales se supone que nuestra cultura nos da lo suficiente como para echar de menos este tipo de anuncios cuando uno enciende la TV, sinceramente creo que no. Y es que ese clásico humor gringo, es parte de una serie de eficientes técnicas que los norteamericanos ya traen de fábrica, y es tan parte de su personalidad como el “chile con carne” o los “burritos”, pero que no a todos se nos antoja.

Yo, por mi parte, ni prefiero el chile con carne ni la publicidad a la gringa, pero de vez en cuando está bien echarse un buen bocado, porque sabe bien.

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Esta semana apareció en Nueva York un descomunal cerdo atrapado entre la delgadez de dos edificios que formaban un angosto callejón.

El ambient es aparatosamente bueno, cumple el cometido que tuvo para ser hecho y comunica efectivamente los valores del producto, sin embargo no es nada raro ver así y cada vez menos lo será.

Me refiero a que este tipo de acciones (afortunadamente y para nuestro deleite visual-consumista) cada vez serán más explotadas por las marcas, los creativos y los hasta poco ilustrados alrededor de todo el mundo y en cientos de categorías de los productos que sean lo suficientemente inteligentes para aprovechar este maravilloso escaparate ya que, entre otras muchas ventajas, es económico, goza de muy alto impacto, tiene un nivel de recordación bárbaro, genera word of mouth, publicidad gratuita en los medios (Keyword: gratuita), y en muchas ocasiones está en el punto de venta con lo que genera un mayor desplazamiento del producto:

El crecimiento de los entries que tienen los mayores festivales de publicidad del mundo en este tipo de acciones también es para elogiarse, y ello obedece a las ventajas que anteriormente citamos.

Yo no se ustedes, pero a mi me encantaría despertar por la mañana y mientras me dirijo al trabajo o a donde sea, ver una de estas maravillosas ejecuciones, y como soy consumista de productos y de las buenas ideas correría a contarles a todos lo que vi, pero antes compraría un hilo dental Crest para evitar desagradables sorpresas.

La agencia responsable es la polémica pero maravillosa Saatchi & Saatchi New York -parte del grupo mundial Publicis-.

Secuestrado de: Praxhis

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El tema de los virales sigue dando de qué hablar, y la Agencia Element 79 sabe perfectamente que el tema deportivo y sus hazañas logradas tienen bastante y suculenta carne para ofrecer un festín de visitas, por parte del gigante Youtube.

Gatorade es, tras bambalinas y un poquito escondido, el culpable de dicha hazaña que eriza los pelos del más sufrido fanático del béisbol, al observar a una chica realizando un impresionante movimiento por demás fantástico:

Al día de hoy, este vídeo tiene más de 400 mil visitas después de unos cuantos días de haberse subido, y ha generado bastantes comments preguntándose si ha sido real o no.

Cabe señalar que ésta precisamente fue la finalidad buscada al hacer el viral, el word of mouth, tan difícil de lograr con los medios tradicionales, que incluso unos cuántos hablan de haber visto el vídeo directamente en Sport Center y demás demostrando que, como buena historia y bien contada, se enriquece cada vez más por la gente.

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Allá por Brasil Volkswagen deja, como en todo o la mayor parte del mundo, que los creativos hagan lo que sea que la mente quiera para anunciar sus vehículos todopoderosos. El mandatorio en todos los casos es el mismo y es agradable ver cómo se cumple a la perfección en todas y cada una de las gráficas de esta armadora que vemos a lo largo y ancho (redondo?) de todo el mundo: simple y llanamente que los anuncios sean creativos, y un layout limpio y claro, un logo chiquito.

El buen Bill Bernbach era un maestrazo de la publicidad y al día de hoy sus enseñanzas y estructura crativa se siguen manteniendo quién sabe cómo, pero siempre acompañado de grandes profesionales que no siempre van firmados por su mítica DDB.

En esta ocasión le toca el turno a una de las Agencias que brillaron con más luz en el pasado Festival de Cannes 2008 y entrega una serie de prints para los camiones de esta marca teutona, que se me antojan desesperadamente verlos algún día en en la vida real en alguna bien planeada estrategia BTL:

Sinceramente son espectaculares. Marcello Serpa (otro mítico creativo, pero esta vez con vida) es el que encabeza los créditos creativos del equipo que realizó esta evidente muestra de creatividad, al más puro estilo de Volkswagen y que le hicieron acreedor a un León de Plata en Outdoor en mencionado Festival.

Cuatro sencillas gráficas realizadas por Almap BBDO que nos gritan a los cuatro vientos el principal beneficio de este producto. ¿Más sencillo? Pues sin copy, que mucho no le hace falta eh.

Secuestrado de: Photoshelter

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