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Archive for 30 mayo 2008

Hay países que son especialistas en ciertas disciplinas humanas de toda índole. Brasil, por ejemplo, especialista en fúbtol; Alemania es especialista en Ingeniería, los italianos son grandes diseñadores y así podemos seguir enumerando gran cantidad de profesionales en sus respectivas industrias. Pero me falta uno muy importante: los Ingleses son especialistas en publicidad. No hay de otra. Los grandes esfuerzos publicitarioas alrededor del mundo dan frutos muy jugosos, latinoamérica es una región -la más creativa del mundo- con grandes exponentes y en continuo crecimiento (no por nada los creativos latinoamericanos son los más cotizados del mundo), pero lo que ayer por la noche sucedió en el canal 4 de la televisión de UK no tiene comparación.

Un comercial, no cualquier comercial, fue transmitido en Prime-Time a las 8.10 de la noche en el bloque del carrier Channel Four de Gran Bretaña en del reality show llamado “Come Dine With Me”. En Vivo, y la fórmula fueron varios paracaidistas, una gran idea y la palabra Honda creada por los primeros:

Evidentemente el comercial -filmado en cielos españoles- es espectacular. Al ser la primera vez que algo así sucede en la TV de aquel país se nota un tanto “diferente” a cualquier publicidad tradicional, pero efectivamente es lo que se buscaba. Algo que rompa paradigmas, y realmente lo consiguieron. No hay algo equiparable en la historia de la TV inglesa y me atrevería a decir que tampoco en el mundo, ya que la campaña no sólo será compuesta por dicha ejecución -que según los números ya logró lo que buscaba-, sino que irá más allá y se emitirán nuevas ejecuciones también en vivo, y también con paracaidistas.

El proceso a seguir para la creación de estos comerciales no ha de ser nada fácil. Hay que tener en la mente que el clima cambia, que si hay un delay en la transmisión también puede afectar, es decir, son muchos los factores que engloban el éxito o fracaso de este nuevo tipo de publicidad; pero a la par también son muchos los beneficios -exageradamente impactantes- que los televidentes pueden obtener de ésta.

La campaña no utiliza solamente un recurso muy vibrante y extremo para llamar la atención. No, está basada en un brief muy certero que a su vez, gira en el eje del eslogan de Honda “Difficult is worth doing”, y fue superado con creces.

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Era de esperarse. Con el reciente lanzamiento del último comercial para Axe por parte de Vegaolmosponce, también estaba pendiente la última campaña para el mismo producto de Unilever, pero especialista en las mujeres. Tengo que admitir que las campañas de Axe son cosas de punto y aparte, pero también lo que hace VOP para Rexona es extremadamente muy de mi agrado, y también del de muchos jurados en festivales importantes alrededor del mundo.

La más reciente campaña para esta marca, titulada Muñecas, juega con el insight (término que hemos venido utilizando y desgastando muchísimo, pero qué se le va a hacer) de que el cuidado de la piel de las mujeres es frágil y sensible, tanto como si la piel estuviera hecha de papel.

La campaña, como lo pueden ver, está compuesta por cuatro ejecuciones -muy bien trabajadas en postproducción y con unas historias excelentes-, con un comercial (titulado muñecas) de 40″ como principal, y tres ejecuciones más de 20″ (titulados calor, fricción y depilación) que ya mismo están siendo pautados en Australia y Europa; en los próximos días estará viéndose por las pantallas de latinoamérica, estrenándose en primer lugar en la Argentina el 2 de junio.

No cabe duda del impacto que estos comerciales van a tener; creo que conectan perfectamente con el target tanto en look como en idea, pero su principal virtud es saber explotar de la mejor manera el brief para comunicar la principal virtud de este producto: cuidado de la piel.

Tal parece que el departamento de Planning de VOP es de lo mejor que hay en latinoamérica para esta función, y su departamento de Cuentas hace de los mejores briefs en la región. Con estos ingredientes -difíciles de conseguir-, es fácil hacer buena comunicación.

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La estrategia seguida en este oneshot es una clásica pero muy efectiva forma de hacer publicidad. Atraer la atención del espectador con una imagen que a todas luces nos invita a verle -resulta muy raro ver un animal de estas proporciones con un chupete-, y cuando nos aventuramos a leer el copy entendemos la historia que los creativos de Callegari Berville Grey, la filial francesa de esta red de agencias, tan alegremente nos quisieron contar:

Copy: It keeps leather young.

Una buena manera de anunciar un producto para el cuidado de los productos hechos con piel llamado Shapir; principalmente me pareció un gran acierto el haber hecho sólo una ejecución, ya que el mismo chiste repetido en otro animal hubiera desgastado la buena idea de una forma muy rápida.

Una buena campañita que no demerita de ninguna manera; ni por idea, ni por ejecución.

Secuestrado de: The Commercial Archive

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Hace ya buen tiempo que muchos estábamos esperando el último comercial de Vegaolmosponce para este anunciante tamaño monstruo llamado Axe.

Siempre podemos contar con que serán ejecuciones basadas en insights fuertes, pero libremente cobijadas por un chiste muy bien contado, con una producción impecable que nos deja a todos con un gran cúmulo de sonrisas y con un cierre que matcha a la perfección con lo previamente establecido.

Algunos ya tienen sus dudas sobre el insight que el grupo creativo ha atacado; sin embargo, y personalmente, personalmente pienso que fue un acierto e incluso creo que fue resuelto sabia y consistentemente.

En palabras de sus creadores:

…el reto para la agencia era hacer una campaña global que estuviera soportada en un insight clave para el target: “cuando checas tu transpiración, pierdes a la chica.”

No me canso de verlo, y seguro a más de uno este cineminuto le gustará tanto como a mi:

La campaña fue creada debido a la decisión de Unilever de acrecentar el portfolio de productos Axe con la versión Axe Dry Sharp Focus, y tiene contemplado ser lanzado a los medios en Inglaterra, Nueva Zelanda, Australia, América Latina, USA y más, sin descartar que lo veremos por ahí festivaleando.

Parece que VOP no descansa a la hora de crear excelentes comerciales para esta marca, y nosotros se lo agradecemos.

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Como es bien sabido, la premiada Agencia Santo crea gran parte de los comerciales de Coca-Cola, comerciales que se exportan a muchísimas partes del mundo y crean vínculos muy fuertes con sus consumidores.

También es bien sabido que Coca-Cola es un anunciante por excelencia en eventos futbolísticos, y en el caso de la Eurocopa 2008 no es la excepción.

Para tal motivo los creativos de esta agencia prepararon una serie de divertidos anuncios con un formato no muy común, pero sí muy elocuente. Se trata de anuncios de 10″ que son transmitidos en el bloque comercial entre los partidos, uno al inicio, otro a la mitad y uno más al final de dicho bloque:

Como pueden ver el eje de dichos anuncios es la celebración, actividad que encaja muy bien en un evento como lo es la Euro 2008, pero no olvidemos que también es estandarte clásico en la comunicación de esta marca y los comerciales son altamente campañables.

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El holandés Escher se ha vuelto un referente en la industria publicitaria; cada vez sus trabajos -los que nos ocupan son denominados proyecciones del espacio tridimensional en el plano– se ven más y más veces en diferentes medios y, aunque generalmente comunican cosas diferentes, parece que estamos ante un recurso que se desgasta como  pocas cosas; un impactante comercial para el Audi A6 viene a mi mente de manera inmediata, mismo que se construyó con las mismas bases.

En esta ocasión la jugada es de la filial brasileña de TBWA para Nissan -socios que trabajan juntos en gran parte del mundo por alineación-, aunque con tintes agradables que intentan hacer evidente el mínimo consumo de combustible por su modelo TIIDA:

Lew Lara/TBWA se adjudica esta campaña compuesta de tres ejecuciones limpias y discretas, situación que me parece acertada debido a la complejidad de las formas creadas por el artista holandés.

Por otro lado, y aunque, como ya dijimos, el recurso está desgastándose rápidamente, su uso en esta campaña específica me parece adecuado por el beneficio que representan los impresos y no van más allá de lo que pueden prometer.

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Brasil se convertirá nuevamente en uno de los grandes players en el cada vez más cercano festival de Cannes 2008; el país latinoamericano inscribió un total de 2461 piezas al festival, teniendo entre las principales 175 para la categoría Film, 867 para Press, 609 para Outdoor y 396 para Cyber.

Otro de los que auguran una buena participación para iberoamérica es España, quienes inscribieron un total de 1558 piezas, con 140 en Film, 536 en Press y 333 en Outdoor, principalmente. La región tiene una fuerte presencia en dicho festival, con lo que seguramente se augura un buen performance especialmente de Brasil, quien tiene todos sus esfuerzos orientados a dicho festival.

Otro de quien se espera buenas noticias es de la Argentina que, con 678 piezas inscritas, 156 en Film, 232 en Press y 143 en Outdoor como las principales, tendrá una participación ligeramente menor a la del año anterior, pero con verdaderas cartas fuertes.

En lo que a México respecta, las agencias de este país del Norte decidieron inscribir un total de 250 piezas, 56 en Film, 75 en Press y 53 en Outdoor, entre otros, aunque se espera una gran participación de las Agencias interactivas, a la par de las Agencias de comunicación tradicional.

Cabe señalar que, pese a la muy comentada baja en los niveles de inversión publicitaria, las agencias de todo el mundo decidieron superar sus incripciones al mayor festival publicitario del mundo por un poco más del 10% con respecto al año anterior, con lo que el festival y sus jurados tendrán que catalogar y decidir los ganadores de este año de entre 28.284 trabajos totales, en comparación con los 25.660 del festival del 2007. Gran parte del incremento, obedece a la inclusión de la nueva categoría Design en el festival, que alcanzó un total de 1126 piezas de todo el mundo, igualando casi la totalidad de entradas en categorías como Radio con 1259 ó Promo, con 1103:

Como era de esperarse, el gran apostador en esta versión del festival ha sido Estados Unidos, seguido muy de cerca por Alemania. Otro de los que hay que estar muy pendientes es la India y China, quienes inscribieron un número muchísimo mayor al inscrito en años anteriores, obviamente obedeciendo a el boom económico que estas naciones están sufriendo.

Ya veremos cuál es el desempeño de la región y nuestros mejores deseos para los involucrados.

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