La idea más simple del día.

Lo que dice este one-shot para las memorias Kingston es total y completamente cierto; da gusto ver cómo un chiste inteligente y bien contado hace una buena ejecución para un producto que tiene tanta competencia -porque ahora todo el mundo habla de gran capacidad en sus dispositivos-, y es maravilloso observar la manera en la que los creativos responsables le dan un twist pensadito a un producto como este:

La agencia que está detrás de esta ejecución es Babel en Brasil, y a pesar de ser un side by side tiene mucha onda y una buena dosis de creatividad, hechos que lo hacen una idea muy simple y efectiva.

Secuestrado de: Advertka

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Lucas In-house.

Al final del día la función primaria de la publicidad es contar historias; esas historias que nos hubiera gustado vivir y disfrutar. La publicidad sazona los momentos más insípidos de los que tengamos memoria y es la pimienta que hace que los cuentos terminen con un buen sabor de boca.

Surfeando por la página del buen Lucas Otero me doy cuenta que él opina lo mismo que yo, y se hace publicidad a sí mismo agarrando el insight mismo de la publicidad pero muy a su manera:

“Puedo contar la historia que imaginaste” dice su eslogan, y tal parece que un profesional como él entiende perfectamente de lo que se trata este negocio, tan es así que se armó con un excelente comercial in-house para continuar contando las historias que a todos nos gustan, sólo que en esta ocasión olvidando el clásico sabor a mate y añadiendo un gran shot de tequila.

Disfrútenlo:

Desde Cólicos Creativos damos un aplauso a esta sencilla pero bien trabajada ejecución fubolera, y auguramos mucho éxito a nuestro amigo Lucas.

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Publicidad en tiempo real – Grand Theft Auto IV.

Imagínense salir al trabajo, a la escuela o a donde sea cualquier día por la mañana y ver el muro que siempre está anunciando ciertos productos con un inmenso teaser de “Wanted”; crea expectativa ¿cierto? ahora imagínense que poco a poco y durante varios días ese muro va siendo intervenido para poner en marcha un formato del estilo publicidad en tiempo real para anunciar la salida al mercado de un best seller en los videojuegos llamado Grand Theft Auto en su cuarta versión.

Esto es lo que vivieron miles de personas en varias intersecciones de calles americanas durante las semanas pasadas y sin lugar a dudas se trató de implementaciones de mucho impacto, que seguramente generaron mucha calle y hasta los noticieros fueron a dar en otra forma de publicidad gratuita para formar toda una campaña exitosa; impresionante forma de lanzar un videojuego que tiene ventas aseguradas al por mayor (se habla que generará muchos más ingresos que la venta de Halo 3) y sale a la venta hoy 29 de abril a nivel mundial para la Sony PS3 y la Microsoft 360:

Gran nivel de detalle en la aplicación de esta ejecución de muro se logra observar, y un impacto que muchos fanáticos de la serie (me incluyo) no olvidarán.

Este time-lapse está ubicado en Soho, NY, y la campaña también se acompaña de otras ejecuciones. Aquí otra pieza:

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Bic al 2 x 1

Un gran anuncio necesita una gran idea para sustentarse, un gran cliente que la apruebe y una gran empresa  con los productos, el tamaño y el dinero para que sea exitoso.

La multinacional Bic lo logró y de la mano de la holandesa UbachsWisbrun/JWT, sacaron esta doble página que está buenísima. Clara clara como el agua pero sobre todo muy inteligente:

El one-shot en cuestión viene en dos entregas en revista. De un lado viene el gráfico para el bolígrafo que sin más es lindo (cómo una empresa habla así del uso de sus productos, que bueno…) pero del otro lado lo que vemos es la solución al problema antes planteado. Inteligente, muy bueno y sin tanto rollo.

Secuestrado de: Advertka

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WWE Vs. la ley.

La Publicidad, como todo, se rige por leyes que si bien no siempre son objetivas sí se tienen que acatar. Tan es así que algunos productos no se pueden anunciar en TV -tanto abierta como cerrada- sino hasta después de cierta hora, y otros tantos tienen terminamentemente prohibido anunciarse en medios masivos como la Radio y la TV, y aunque algunas veces se intentan buscar los huecos en la ley para salirse con la suya generalmente la ley sale ganadora y las marcas se acoplan a ella, aunque los resultados parecen de otro mundo.

La siguiente es una gráfica en la que aparecen varios luchadores de la WWE, pero sus pezones no:

Aparentemente la población en la que aparece esta cartelera -Florida- tiene leyes muy serias en cuanto a la prohibición de escenas del tipo sexual como los mismísimos pezones, aunque éstos sean masculinos, y ya no hablemos de otro tipo de publicidad.

Me imagino que una vez que el impreso ha pasado por la aprobación de los clientes, tuvo que ser regresado a las máquinas de los creadores para ser tratado por el bisturí del Photoshop, dejándonos a la vista dos cosas muy evidentes: la clara falta de objetividad en muchas de las leyes actuales en cuanto a Publicidad, y que un hombre definitivamente se ve muy mal sin pezones; mucho más que una mujer.

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Genialidad en pequeñas dosis.

El fin de semana se fue tan rápido como llegó, y en nuestro desayuno diario publicitario nos econtramos con esta buenísima pieza para el anunciante de desodorante líder por excelencia, en esta ocasión desarrollada en Londres por BBH.

Se trata de que, igual que en la publicidad, en la vida no debemos dejar pasar las oportunidades y Axe (Linx) tiene la solución perfecta para ello:

Tal vez se nota un ligero contagio de la publicidad que se hace en Argentina para esta marca, pero esa es una suposición que pasa a segundo plano. El producto por sí es llamativo y se apunta una buena manera de resolver la situación.

Me gusta, pero me gusta más ver de qué manera se anuncia este producto estandarte del Holding Unilever a nivel mundial, ya que la oficina de BBH tiene muchos y muy buenos anuncios para dicha marca; de hecho tal vez unos de los mejores.

Secuestrado de: Kuteev

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Nuevos y cada vez más nuevos medios.

Los medios que hasta el día de hoy son nuevos medios muy pronto se volverán tradicionales, la comunicación se volcará hacia lugares que jamás imaginamos (ese es nuetro trabajo), y poco a poco invadirá más tu vida, tus actividades y hasta tus momentos de ocio o personales. De nuestra cuenta viene también el intentar no ser invasivos por completo, pero la tendencia es así y no hay nadie que la pare, mucho menos cuando estos nuevos medios traen ventajas (casi siempre es así) en su aplicación y/o uso.

Tal es el caso de Orange (operador de telefonía móvil en Europa) quien recientemente implementó un nuevo servicio disponible para los clientes que quieran pagar menos dinero por el servicio directamente reflejado en su factura, por el simple hecho de cambiar el sonido de tono de espera mientras le contestan, precisamente por bonitos anuncios comerciales:

La mecánica es simple: el servicio es gratuito para el contratante, el usuario lo activa mediante la web o un SMS, selecciona el tono comercial de la campaña de su elección y espera que sus conocidos comiencen a llamarle, ya que mientras más llamadas reciba menos pagará por la mensualidad en su factura.

Sin temor a equivocarme pienso que será una tendencia que se extenderá en pocos meses a otras latitudes, y más nos vale prepararnos mentalmente para tal ocasión. Una cosa buena de ésto es que parece que por fin cesarán los bombardeos de “…manda XXX al 2020 y recibirás…” que son el pan de cada día; y un pan con muy mal sabor de hecho.

Así pues, veremos cómo es recibido este nuevo servicio.

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