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Archive for 28 febrero 2008

El advergaming es un término acuñado por la revista Wired en el 2001, y se trata de una práctica de mercadotecnia cada vez más difundida que permite una exposición continua del consumidor y usuario ante la marca al utilizar algún videojuego (ya sea on-line o en una consola).

En la actualidad existen gran variedad de medios para publicitar productos y servicios, pero muy pocos tienen la capacidad de ser interactivos y generar una capacidad de respuesta inmediata, cosa que el advergaming sí cumple.

La medida es muy aceptada y difundida en la actualidad y cada vez son más marcas las que se suben a este barco con millones de dólares de por medio, principalmente porque los análisis muestran que cada vez más personas pasan más tiempo frente a la computadora y las consolas de videojuegos, y cada vez le dedican menos tiempo a la TV, sin dejar de mencionar que los canales tradicionales masivos están cada vez más saturados de publicidad.

Así, los usuarios aprenden a comunicarse por otras vías y a actuar en un entorno más global. La Federación de Comercio y Marketing Directo afirma:

El tiempo de permanencia oscila entre 30 y 45 minutos de media. Sin embargo, es difícil de imaginar que alguien esté frente a un spot, un anuncio de revista o una valla publicitaria más de unos segundos.

Mientras que datos de la Interactive Digital Software Association sentencia que dichos juegos no son necesariamente cosa de niños:

Un 42% de las personas que frecuentemente participan en juegos están por encima de los 35, mientras que otro 30% tienen entre 18-35 años.

¿Pero para qué sirve es el advergaming?

Mediante un videojuego que incluye persé una historia compleja, se le puede dar cabida a ciertos elementos que pueden ser detonadores de las mismas historias u otras secundarias, e incluso ser la solución de ciertos problemas que el videojuego plantea, pero siempre al mismo tiempo que el usuario se está divirtiendo. De este modo él está más receptivo a ciertos anuncios comerciales que adopta como parte de la misma historia, reduciendo así al mínimo la indiferencia que la publicidad tradicional le pueda causar:

Existen grandes virtudes que incluye este tipo de publicidad:

  • Refuerzan la imagen de marca.
  • Creación de bases de datos con información sobre los usuarios.
  • Segmentación directa del público objetivo al que nos queremos dirigir.
  • Relación costo / efectividad mucho mayor que en otros medios y soportes publicitarios.
  • Alto índice de recordación por parte del usuario.
  • Gran capacidad para transmitir los atributos del producto y de la marca.
  • Baja intromisión publicitaria a la hora de navegar.
  • El usuario busca el juego y no este a él.
  • Construye un diálogo con los usuarios.

La medida es tan aceptada y está siendo tan difundida, que monstruos como Sony (con su PlayStation 3) está planeando abrir una plataforma publicitaria digital dirigida al desarrollo y empaquetamiento de juegos con publicidad incluída; en la revista especializada Advertising Age se adelantan, y afirman que Sony estará listo en los próximos meses, de igual forma que otras compañías como Doble Fusion o AdScape.

Incluso otars compañías, como Electronic Arts,  ya le han apostado de manera muy directa a la publicidad en videojuegos, y cabe señalar el caso del exitoso videojuego y ahora gratuito Quake Live de id Software, que parte de la financiación publicitaria para su desarrollo y así garantizar ingresos.

Con tantas y tan tangibles ventajas que ofrece el advergaming, no dudemos en verle cada vez más en nuevas plataformas de videojuegos, juegos en línea y demás. Así se demuestra que la publicidad se sigue abriendo camino y evoluciona, y quienes estamos en el negocio tendremos que saber aceptar ese cambio acoplándolo a la creatividad para generar todo tipo de contenidos para ello.

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Generalmente los chistes al más puro estilo gringo funcionan muy bien: son divertidos, amenos, y están basados en resolver el problema directamente con el beneficio del producto.

Comúnmente cuentan con un alto nivel de recordación, pero su fuerza se ve mermada cuando la saturación de mensajes de este tipo es tal, que ya no recuerdas quién anunciaba qué. Sin embargo está claro que estos comerciales anuncian el jugo Jokk bajo esta temática de problema-solución:

Una herramienta de la publicidad que se usa constantemente con buenos resultados, y que conecta con el consumidor. La agencia es Saatchi & Saatchi Stockholm.

Secuestrado de: Adverbox 

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En la pasada entrega de los Oscares hubo muchos ganadores, todos y cada uno fueron ovacionados y salieron en todo tipo de publicaciones y revistas.

Todos menos uno: el iPhone

El año pasado, Apple aprovechó uno de los eventos con mayor Rating en la TV americana para lanzar, de la mejor manera que se hubiera podido, aquel nuevo juguete que todos esperábamos con tantas ansias; era el iPhone. Remember:

Este año cambió la jugada, y aunque muchos piensan que es porque el iPhone se volvió parte ya de la cultura cotidiana (hecho indiscutible), lo que Apple hizo se llama Produc Placement:

No cabe duda que Apple sabe hacer bien las cosas, y me refiero a todas; desde gadgets hasta mercadotecnia y publicidad.

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Los alemanes son personas afortunadas porque tienen un desarrollo industrial realmente avanzado, y porque pueden disfrutar de publicidad de este tipo sin repercusiones como la censura o el repudio de ciertos personajes.

Sin embargo mantengo la esperanza de ver algún día unos prints como estos en alguna revista de gran tiraje y circulación nacional, como en cualquier otro país digno de estos tiempos:

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Se trata de unos impresos realmente divertidos que sólo tienen el atino de prometer algo que a cualquier hombre le gustaría al utilizar condones Lovemachine. La agencia es la alemana Jung Von Matt/Alster.

Secuestrado de: Advertolog

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Las buenas piezas se basan en esos insigths comunes con los que cada día vivimos, de los que no podemos escapar e incluso de aquellos que ni siquiera nos habíamos percatado que existían. No tienen que ser piezas realmente vistosas, ni de colores fulminantes ni que llamen la atención por sobre todas las cosas, ni tener a una mujer semidesnuda a full ni nada parecido para ser exitosas y, en muchos casos, call to action.

Este correo directo era uno que como muchos otros, llegaba por e-mail en forma de una presentación de PowerPoint, y claro que mucha gente lo abrió (porque a la gente le fascinan estas cadenas) para encontrarse con que con cada click, aparecía el siguiente texto:

“Is this the only kind of movement you do in a day? HealthCity Fitness Club.” 

 

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Excelente pieza creativa de la agencia belga 10 Advertising, que seguramente costó un par de dólares y mucha creatividad, pero sobre todo funcionalidad para su cliente HealtCity.Secuestrado de: Advertka 

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Esta guerrilla, realizada para promocionar la última entrega de la exitosa serie Prison Break en el canal FX (parte del portafolio de productos de Fox Broadcasting), se puede ver en las calles de la Ciudad de México a últimas fechas. Quienes hayan visto la serie y hasta quienes no, sentirán de inmediato el link de esta buena ejecución que funciona perfectamente con la temática planteada de la serie:

 

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Lamentablemente desconozco si existan otras aplicaciones del mismo concepto (como las hemos visto en otros países), o la campaña sólo se compone de estos pósters que fueron vistos en el parque México, ubicado en la colonia Condesa. Estoy casi seguro de la agencia que maneja la publicidad del canal en México, pero hasta no estar seguro no puedo dar el crédito. Si alguien sabe, los comments están abiertos.

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La gente de Actitud Comunicaciones, una agencia basada en Argentina, refrescó la comunicación de los vinos y fue un poco más allá.

Me encantó la forma en la que el descorchador toma un papel protagónico en los impresos, para simplemente decirnos con qué se acompañan sus vinos tintos y blancos, trayendo, además, un poco de sabiduría popular a quienes no tienen conocimiento del tema, pero que gustan del vino:

 

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Unos impresos que son enormemente sencillos, pero que seguro pasaron por un gran pensamiento para llegar a ellos; comunican lo que tienen que comunicar y no más.

En mi opinión son un gran acierto para Bodegas el Porvenir de los Andes.

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