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Archive for 31 enero 2008

La categoría de maquillaje es, sin lugar a dudas, una de las que más mueve dinero en el mundo industrial y publicitario; y Saatchi & Saatchi (red de agencias que maneja la creatividad mundial de esta marca) ha aprovechado suficientemente bien los beneficios que ofrecen los productos de dicha marca, para sacar anuncios que en ocasiones han subido hasta lo más alto de los festivales más prestigiados del mundo.

También es un hecho que los productos de dicha categoría se prestan para generar buena creatividad, el caso es poner a girar la mente y activar la fábrica de conceptos, tal como lo hizo en esta ocasión Saatchi & Saatchi London:

 

69912a_l.jpg
Copy: Weightless Mascara. Olay Colour.

Este one-shot tiene un buen pensamiento detrás, pero creo que está un poco forzado para dar el efecto que se buscó comunicar. De cualquier manera el target de este tipo de camuflaje asimilará sin ningún problema el beneficio prometido.

Secuestrado de: Create Brand

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Es muy agradable ver que Volkswagen sigue una misma línea y mandatorios creativos en todo el mundo como parte de la historia que el creador de la famosa DDB ha marcó desde un  inicio. Sinceramente es una buena estrategia que seguramente está basada en un plan de mkt, y lo que también es un hecho es que el mismo layout se ha mantenido prácticamente sin cambios desde hace casi el mismo tiempo, cosa que le da una gran personalidad y lo hace extremadamente limpio; vamos, es, en pocas palabras, dejarle un fabuloso 95% de espacio a la creatividad, y si la ejecución no lo amerita ni un product-shot vemos. Cosa que es digna de admirarse tanto de la agencia como del cliente.

Esta ejecución, que porsupuesto sigue la misma línea de la que hablamos, fue realizada por DDB Suecia para el modelo R32

 

vw_r32_tuned.jpg
 
El beneficio del producto está firmemente asentado en la gráfica y éso se nota a primera vista; un gran vehículo creativo para posicionar un coche de calidad.
 
Secuestrado de: Adgoodness 

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Quién no se acuerda de los famosísimos Playmobil. Pues Gas Natural, en uno de sus comerciales y para invitar a la gente a que se una al cambio de servicio, le pidió a su Agencia TiempoBBDO que se elaborara un buen comercial de TV, y la cosa resultó como de juego.

El pensamiento seguro pasó desde tuberías de PVC, hasta hacer un comercial mostrando las desventajas de utilizar el gas LP; pero lo que estaría bueno saber es por qué los creativos de esta Agencia se decidieron por mostrar un camino tan diferente, que hace click muy bien con el beneficio prometido:

 

Un anuncio que está bien producido, y nos deja con una buena sensación creativa en la cabeza.

Secuestrado de: Lasblogenpunto 

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Cuando se junta el beneficio principal de un producto, una idea, más una buena estética, un insight, un buen trabajo fotográfico, más un cliente inteligente, seguro que podemos sacar buenas piezas y sin rodeos: 

 

exercycle.jpg
 

El problema es que, fuera de París, no sé quién podría tener una casa así para entrenar con comodidad… y aunque la pieza está divertida, seguro que muchos la catalogarán de “primera idea”.

Y&R París es el autor de este tan deportivo one-shot.                                  Secuestrado de: Kuteev  

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Es interesante ver el modo de creatividad que manejan las marcas a las que se les ha sobre explotado, y para que vean que siempre hay un concepto que se nos pasó de largo y siempre existirá alguna vía para comunicarlo, Ogilvy Alemania nos presenta su última pieza para Hotwheels:

 

hotwheels_stunts.jpg

Mucho retoque fotográfico; tanto que parece real la imagen que estamos viendo, y el concepto es realmente divertido y memorable para este oneshot. Looks like a winner. 

Secuestrado de: AotW 

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Muy a mi personal punto de vista la creatividad en México y muchos otros países no ha despegado de la forma en que lo tendría que hacer, debido simple y sencillamente a que no defendemos nuestras ideas creativas ante nadie.

Primero le presentamos a nuestros ejecutivos de cuentas quienes dan sus opiniones, y en determinado caso darán alguna que otra observación; sin embargo hay quienes no se limitan a ello, sino que te dicen: “No me gusta”, y muchos cometen el error de echar todo para atrás cuando es perfectamente sabido que no estamos haciendo creatividad para que les “guste” a ellos, sino al cliente. En segundo lugar y ya específicamente en la presentación ante cliente, no usamos nuestra capacidad de habla para decir lo mucho que creemos en ese concepto creativo, que nos den la oportunidad de explorarlo y explotarlo.

Cabe señalar que no estoy diciendo que defiendan ideas a lo bruto; mi pensamiento es muy sencillo, porque es muy válido defender una idea en la que confías una primera vez y hasta una segunda, pero no una tercera porque implica terquedad y, a grandes rasgos, que no podemos tener una mejor y por eso nos empeñamos en defender la actual.

Es momento de hablar con la verdad ante todos, como gente civilizada y hacernos entender. Sólo así podremos abrir el camino para que poco a poco y mucho a mucho nuestros países tengan la creatividad que se merecen, y no las porquerías que vemos en los medios muy frecuentemente.

Afortunadamente, en México hay mucha gente que sabe defender sus ideas, y aquí una muestra de ello:

 

upsidedown-amigosing.jpg
 
upsidedown-parejaing.jpg

Copy: Qué rico es tomarse el tiempo. 

No es una campaña compleja, ni muy fácil de entender tampoco. Es publicidad para gente inteligente, como nuestro target, porque la gente no es pendeja y sabe apreciar la buena creatividad, cuando es funcional y con mucha buena idea detrás.

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Aún no comienza el Super Bowl XLII y Pepsi ya anotó los primeros siete puntos.

El tema es increíble y es que PepsiCo, junto a su agencia mundial BBDO (en este caso es la filial de NY), generaron la creatividad de uno de los anuncios que será transmitido en dicho evento haciendo valer cada millón de dólares que se pagan por pautar en él:

La historia no es sólo lo que adereza este anuncio haciéndolo ideal para el momento, sino que lo que le da más sabor es que está protagonizado por trabajadores de PepsiCo que, efectivamente, son sordos.

Un anuncio elegantemente simple, que viene muy bien a decirnos que se puede vender a cantidades industriales, mientras se apoya a causas sociales. 

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