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Archive for 6/11/07

Al menos éso es lo que dice este print de Wrigley´s con una idea creativa que a la fecha yo no había visto. En algún momento de mi vida llevé esta marca (que en todo el mundo es manejada por BBDO y precisamente ahora es la oficina de Dubai quien lo hace), y vuelvo a decir lo que tantas veces se escucha en este medio: estaba justo ahí… cómo no lo ví antes:

wrigleysextrawall.jpg

Una ejecución simple, llamativa, impactante y que entra redondita en la comunicación de la marca. Me gustó la neta.

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Al ver estas gráficas me doy muchísima cuenta que falta mucho el punto de vista de mujeres en la publicidad. Realmente creo que funcionan los gráficos, pero es muy evidente que son piezas pensadas y realizadas por publicistas hombres; creo que el punto de vista femenino en cierto tipo de productos es vital. El ejemplo más claro que tengo en la mente es el de las toallas femeninas, ya que vemos cantidades brutales de comerciales sin chiste de toallas higiénicas que definitivamente no hacen click con las mujeres. Pero repito que los prints de Sunsilk –llamada en muchas partes del mundo también Sedal–, hace gala de ello y aunque funcionan siento que deberían tener un punto de vista más “femenino”:

wash-out-breaky.jpg

wash-out-flatty.jpg

wash-out-greasy.jpg

Creo que en gran parte se debe también a que en muchas marcas los departamentos de MKT y Publicidad son manejados a los grandes niveles (y más en monstruos como Unilever) ni más ni menos que por hombres; en este caso también sería necesario tener no sólo el punto de vista femenino, sino su tacto, mente abierta, dureza, confianza y tenacidad, cosas que le pueden agregar mucho sabor a las campañas de publicidad.

En este caso, las ejecuciones son obra de JWT París.

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