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Archive for 30 noviembre 2007

Lo que alguna vez fue Ask for more se convirtió en Dare for more, cosa que me parece acertada ya que el slogan reciente de la refresquera es muy campañable y ad-hoc con el concepto que deben y vienen manejando desde hace ya muchos años; contrario a su rival que se orienta más a la felicidad y demás. Creo que la estrategia de Pepsi es la correcta pero a veces ¿no les parece que sus bajadas de concepto caen en lo forzado?

Esto me pasó con esta serie de prints que BBDO (agencia mundial de Pepsi) hizo en Alemania

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Vamos, la idea no me parece nada mal en absoluto ya que convive perfecto con el concepto, pero se me hace muy complejo tener que virar a rojos la parte superior para hacer el link hacia el logo de Pepsi y es justo ahí donde pierde credibilidad, si bien está correctamente hecho en los colores azul y blanco el rojo se me hace, efectivamente, muy forzado. 

Secuestrado de: Advertka

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Ésto es probablemente lo que se escuchó  en el departamento creativo, cuentas  y de arte final de la agencia alemana MAB hace unos días. Y aunque seguramente no debió haber sido nada agradable en primera instancia, al saber que la edición especial de la revista berlinesa Cícero tendría en cada una de sus 160.000 portadas (y tiraje) una foto única proveniente del archivo gráfico del 2007 de Reuters la cosa seguramente cambió, ya que en cada una de las 160,000 contraportadas habría un print para el lanzamiento del nuevo modelo BMW Serie 1 Coupé:

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Así, la personalización de la revista llegó aún más lejos: los diferentes anuncios de la armadora incluyeron los nombres de 47.000 ciudades alemanas, según el lugar donde se pensó distribuir la revista. Seguramente el artículo se convirtió rápidamente en pieza de colección por ser cada una única. 

La hazaña es seguramente el mayor número de ejecuciones para una misma campaña, misma que tiene por nombre Intensidad Comprimida y consta también de outdoor, gráficos y TV.Secuestrado de: Adlatina

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Con una duración de 58″, el martes 27 de noviembre se presentó el más nuevo y tan esperado comercial de Axe para su nueva fragancia Dark Temptation llamado “Hombre Chocolate”, el cual contó con la dirección creativa de Hernán Ponce (de la argentina Vegaolmosponce) y se estrenará esta semana en la Argentina y después en el resto del mundo ya que forma parte de una campaña global para el lanzamiento de la nueva fragancia por parte de Unilever.

La línea creativa sigue siendo tan irónica al igual que en los demás comerciales que se hacen para la marca, sólo que en esta ocasión éste es más “digerible”, literalmente:

La producción es muy buena y fue rodado en Los Ángeles por MJZ con la dirección de Tom Kuntz y esperamos verlo pautado en TV´s nacionales muy pronto, o por lo menos yo sí me muero por verlo.

Secuestrado de: Adlatina

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Muchas veces parece que nos encontramos con prints que en apariencia son primera idea; realmente hay que pensar dos veces al analizar y disfrutar dichos prints y nos daremos cuenta que existe un gran pensamiento detrás, horas y horas de desvelos para al final sacar gráficos simples pero llenos de diversión y verdad: 

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Como debe ser: un print limpio en layout que te atrapa a primera vista, y un copy que redondea y complementa el afortunado visual. Mejor aún sería sin copy y funcionaría muy bien, pero eso es un mundo utópico que aún no conocemos más que en los festivales.

Gran trabajo de Tiempo/BBDO Barcelona para Masterfoods (Snickers).

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Ya se ha hablado mucho de la guerra de consolas –protagonizada por XBOXWii y PS3–, desafortunadamente para Sony es el PS3 quien va perdiendo la batalla pese a sus excepcionales características técnicas. Sin embargo la línea creativa que ha explotado el Playstation afortunadamente se ha mantenido (sobre todo desde el lanzamiento del PS2) con el Ps3

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Copy: Free yourself. New Sixaxis Wireless Controller.

Me refiero a una línea irónica y a veces muy conceptual, divertida y que rompe con lo tradicionalista de ciertos estereotipos donde el detonante siempre es el poder del producto. Muy ad-hoc para la consola que hasta hace poco era la reina del mercado.

Secuestrado de: Advertka

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Para mi BMW es una marca sobrevalorada (recalco que es una percepción personal), y sus coches no son la panacea de la industria automotriz. Ese foquito rojo que traen por debajo del espejo retrovisor para demostrar que la alarma está activada se me hace naquísimo y además creo que son autos caros para lo que ofrecen. Mi gusto se orienta más hacia la marca de los cuatro aros

Pero como este blog no es para hacerles saber mis gustos personales, hay que entender que efectivamente para el resto del mundo BMW es una marca premium que incluso en el segmento de autos usados intenta seguir manteniendo un alto nivel. Para ello nos presentan su última campaña con dicho fin: 

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Copy: BMW Premium Selection used cars. As if they´d never touched the road.

La estrategia de usar el empaque es algo así como el olor a nuevo o lo que es lo mismo, es un buen insight. Igualmente las ejecuciones son limpias –algo característico de la marca– y la creatividad tiene buen pensamiento detrás.

Secuestrado de: Adverbox

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Starburst siempre se ha caracterizado por hacer comerciales súper divertidos tanto como estúpidos, que pasan a la historia por situaciones muy simples pero con un buen line. Generalmente TBWA/Chiat/Day es quien idea estos comerciales que han ganado infinidad de premios. Son de esos anuncios hiper gringos pero re buenos. Esta vez tenemos una serie de prints para la misma marca, pero en otra de sus presentaciones (en paleta) con la australiana Clemenger BBDO detrás de la creatividad:

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Copy: Full on fruit flavour.

Si bien es cierto que la TV a veces no ofrece la misma dinámica que un print, esta campaña está muy bien resuelta y producida (con un nivel de detalle excelente), y un tag que cobra sentido al ver el uso que se le da al “palito”.

No recuerdo haber visto antes el uso de ése elemento así, por lo que esta campañita me gusta todavía más.

Secuestrado de: Kuteev

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