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Archive for 31 octubre 2007

Hace tiempo me encontraba trabajando para una marca farmacéutica que tenía un producto desinflamatorio; en aquella ocasión nos desgastamos cabrón y presentamos infinidad de caminos –unos muy buenos y otros que cumplian claro está–, pero finalmente el cliente optó por el camino sencillo y la mágia se acabó. Ahorita se puede ver pautado lo que el cliente compró y es basura. De verdad para cambiarle de canal. Pero la Publicidad es así y no me cansaré de seguir proponiendo hasta alcanzar un nivel de creatividad que me haga feliz, como este comercial para la marca Iodex. Simplemente genial, divertido e inesperado:

De verdad que no te lo esperas eh… un buen twist al final, un súper y listo. Qué bonito comercial de JWT India.

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En esta ocasión la idea más simple del día viene de newcreatives y es para la marca de tampones de Johnson & Johnson O.B.:

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Y cito la máxima del buen José C. Terán padre (quien recientemente cumplió 60 años de carrera), y dice así: No se compliquen, las grandes ideas son simples. Sabias, muy sabias palabras.

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Qué gran trabajo de Jotabequ Grey Costa Rica. Realmente me gustó mucho la analogía tipográfica de elevar a la potencia X el beneficio que te entrega consumir una bebida energética. Creo, sin dudarlo, que es el mejor esfuerzo que se ha hecho para la categoría incluso por sobre RedBull, Boost, Hype y un sin fin de productos:

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Aunque sé que está de más voy a explicar un tema que a mi parecer es muy interesante y verdadero:

Para tener un anuncio hace falta: un headline – un bodycopy – un visual y una firma.

Para tener un anuncio mejor hay que omitir alguno de los elementos. De este modo si tenemos:
un head line – un visual – y una firma ésto se logra.

Pero siempre se puede ser mejor y, si la idea lo permite, podemos tener entonces: un visual y una firma con lo que se alcanza una gran campaña. El máximo se logra cuando tienes sólo uno de los elementos logrando así una pieza redonda y perfecta (pero que muy pocas marcas pueden aspirar ya que hay que apoyarse de lleno en el Top of Mind del que esa marca goce).

En este caso en específico me parece una genial manera de comunicar los beneficios, de la mano de una limpieza absoluta en layout con un genial concepto detrás. Muy bien hecho.

Secuestrado de: AotW

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Insights, insitghts, insights… de insights está hecha la publicidad y uno muy arraigado en los seres humanos es el desempeño de los hombres en las artes del amor; y que Durex venga a decirnos que acaba de lanzar unos condones con Benzocaina (un ligero anestésico tópico) para que dures más, basado en el insight de pensar o ver cosas “desagradables” para distraerte un poco y que la mente y el cuerpo no te traicionen, está muy cagado:

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Se acabaron las imágenes que rondaban tu imaginación de bebés sin cabeza, de delfines y perros muertos y demás; basta con girar la cabeza y ver la desagradable imagen que está al lado de aquella diosa entre las sábanas.

La idea es de DDB Auckland y fue implementada como BTL en las sex shop de aquel país. Estaría interesante que la iniciativa se expandiera a otros países… porque sé de muchos a los que les gustaría tener una de estas almohadas y otros tantos que las necesitan. 🙂

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Es un recurso muy utilizado el hacer parecer a los camiones y distinos sistemas de distribución de las marcas transparentes; sinceramente lo he visto aplicado ya muchas veces y, como todo recurso que se usa mucho, se desgasta.

Ésa situación no le quita mérito a la siguiente pieza de BBDO Moscú para FedEx, que sin importar que la oficina de México haya perdido la cuenta hace varios años ya, las filiales de BBDO siguen haciendo buena creatividad para la marca de paquetería y envíos:

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La categoría de bienes y servicios está muy peleada y generalmente vemos buenas piezas en los medios, y más precisamente me refiero a DHL y al trabajo hecho por su agencia mundial. ¿Será por eso que no utilizan la imagen del gigante de los envíos en esta ocasión, o será que UPS está mejor posicionado en Europa del Este?

Sea como sea me gustó la idea y aunque repito que está muy vista, me arrancó una carcajada cuando la ví.

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Me encanta cuando una marca deja que su producto se vea pintarrajeado, roto, volteado y demás. Éso es algo que a Volkswagen y a su agencia mundial DDB les sale muy bien, y no es exclusivo de algunas partes del mundo como se podría pensar. La oficina de DDB en Dinamarca es muestra clara de ello con esta gran aplicación outdoor:

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Creo que la campaña es realmente buena; ojalá que más marcas hicieran esfuerzos outdoor más inteligentes como los que estamos viendo y que no se conformaran con unos tipos con pancartas en las esquinas más transitadas y folletos. Éso no es BTL.

Regresando al tema del VW Fox, sólo tengo un problema. La versión de la cagada de paloma se me hace ya muy exagerado. Entiendo el uso que se le quería dar al medio (de hecho, la paloma es de plástico) pero creo que le resta realidad a la campaña ya que después de todo, ¿quién querría hablarle al seguro porque una paloma se cagó en el coche?

Por lo demás, la marca emblemática del legendario Bill Bernbach y DDB siguen haciendo buena publicidad y sin miedo.

Secuestrado de: AotW

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Amstel es una marca que goza de gran posicionamiento en el viejo continente y nos presenta su último comercial de la mano de la holandesa Doom & Dickson. El producto es muy manejable y sus límites son enormes, aunque el camino del humor es sumamente utilizado al hablar de este tipo de productos y en esta ocasión exageran la idea de que es “nuestra cerveza” osea la cerveza de los hombres:

El camino del humor no se me hace tan malo, pero siento que el claim le podría quedar a cualquier marca, es decir, no encuentro un diferenciador preciso o único por el cual deba preferir Amstel por sobre otras marcas.

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