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Posts Tagged ‘Marketing’

13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

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La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth- que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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Al día de hoy, si alguno de ustedes va a Japón –y más específicamente a Tokyo- y se le antoja una hamburguesa de la cadena de los Arcos Dorados y está en el lugar seleccionado, simplemente se hartará de buscarla. Lo que sí encontrará es una Quarter Pounder –la hamburguesa estrella de esta marca en dos versiones-, en un local del mismo nombre y nada más.

En un movimiento extremadamente interesante de Dentsu y la gente de marketing de McDonald´s, se decidió abrir, rebautizar y remodelar temporalmente un par de locales en aquel país asiático, con la arriesgada pero acertada decisión de minimalizarlos en una especie de loft elegantón decorado nada más que de rojo y negro:

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La travesura obedece a que, según un portavoz de la marca, quieren que los clientes descubran el gran sabor de sus hamburguesas, sin preocuparse por quién está detrás de su manufactura. Y bajo este esquema de promoción la idea no se torna nada extrema. De hecho a mi me hace muchísimo sentido y vaya, echarnos un meal como éste en un mundo tan globalizado, no se da todos los días:

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Hasta de colección ¿no les parece? Lo que sí es que la promoción no acaba ahí: los afortunados y fashionistas comensales de esta tienda-boutique de fast food tendrán la oportunidad de ganarse viajes a USA, al mismo tiempo que disfrutan su hamburguesa sin branding.

Lo que nos pone a pensar que paradójicamente, este tipo de iniciativas de excelente planeación, implementación y activación, generan más branding inmediatamente y todavía más ganancias a corto-mediano plazo.

Bien por McDonald´s, y bien por Dentsu Japón.

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Secuestrado de: Creativity Online

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A veces las estrategias de mercadotecnia no resultan según lo planeado y bueno, que te salga el tiro por la culata es algo que a todos nos puede pasar. O por lo menos a la mayoría.

El caso es que dentro de un mes aproximadamente, todos los estadounidenses podrán apagar su sed con refrescos gratis (como toda promoción aplican reestricciones) ya que a un brillante publicista (desconozco la Agencia que lleve la publicidad del famoso refresco de cola Dr. Pepper) se le ocurrió regalar una lata de refresco a todos los americanos, si Guns N´ Roses se dignaba sacar por fin un disco que venían prometiendo desde hacía muchos años: el Chinese Democracy.

Así la cosa se cumplió (evidentemente más aprovechando la publicidad gratuita –que reditúa en ventas- que por gusto por la música) y el próximo 23 de noviembre por fin podremos escuchar dicho nuevo disco, y los gringos tomarse un Dr. Pepper mientras lo escuchan.

Dudo mucho que se trate de una estrategia planeada, más bien se debió a un mal cálculo y, si las matemáticas y las ganas de un refresco gratis son ciertas, Dr. Pepper podría perder regalar a nivel de promoción muchos millones de dólares.

Nadie culpa a los ejecutivos de Dr. Pepper ni a quien se le haya ocurrido semejante idea, y es que ¿cómo hacerlo cuando la salida al mercado del disco de Guns había tardado ya 12 largos años, con muchísimas promesas incumplidas?

Para alivio de muchos gorrones americanos, un portavoz de la refresquera declaró a la BBC:


“Nunca pensamos que llegaría este día.. ahora todo lo que podemos hacer es seguir adelante con esta promoción”.

Palabras sabias, porque no hay clientes más a disgusto que unos a quienes no se les cumpla una promoción.

Ni hablar.

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Una excelente aplicación y uso de un nuevo medio es el que propone la gente de Lowe Indonesia, en un lugar en el que muchos autoritarios y puristas pudieron haber baneado (para la desgracia de quienes adoramos la buena publicidad) esta buenísima idea.

La cuestión es que en demasiadas ciudades alrededor del mundo existe un estricto control sobre las señales viales que de hecho son prácticamente intocables, insustituibles, inclonables y cualquier adjetivo que se les ocurra aplicarles, por el simple hecho de que están pensadas para guiar a los peatones o automovilistas y dichas aplicaciones pueden resultar confusas o desviar la atención de quienes las admiran; personalmente considero que una cartelera que vende equis producto y que utiliza la imagen de una mujer con poca ropa es mucho más distractor que ésto, sin embargo considero que también dichos puristas tienen su parte de razón.

Afortunadamente ésto no ocurrió en Indonesia y es así que podemos apreciar en todo su esplendor esta ejecución para Visine, producto del ingenio creativo de la gente de Lowe y perteneciente a Johnson & Johnson con este producto como parte de su portafolio de healtcare:

No cabe duda de que el beneficio es altamente efectivo sin caer en ningún momento en la delagada línea del overpromise, y con los niveles de polución (palabra que a muchos les encanta usar últimamente) que existen en las grandes urbes mundiales, cae directito con una solución de producto, que más allá de si es buena o no, por lo menos hará buen trabajo por las ventas y el posicionamiento de este producto.

Sencillamente fantástico y de ultra low budget.

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Un buen día vamos caminando por la calle y descubrimos la sensacional y guerrillera oportunidad que ofrece un gimnasio local. No se trata de cualquier cosa, va más allá.

Esta sensacional ejecución de guerrilla tiene muchísimas ventajas comenzando porque todos, absolutamente todos, amamos las cosas gratis; y si el beneficio final que posiciona el gimnasio es visto reflejado en el “muestreo” que se le entrega al target la cosa se pone todavía mejor:

Se trata sólo de una fracción del costo real de una campaña de dimensiones televisivas, y sinceramente tiene un impacto tan brutal que practicamente es desconocido en medios masivos para este tipo de servicios.

Brillante caracterización para World Class Gym en Estocolmo, pensada y ejecutada por la gente de Le Bureau Stockholm, Agencia que atiende a esta inteligente y oportunista cuenta.

Simplemente genial.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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Gran parte del éxito que un viral pueda tener –como todos sabemos-, viene del factor sorpresa y de una serie de elementos que se acomodan (si bien a convenencia de quienes los generan), pero que son siempre creíbles o por lo menos se les da el beneficio de la duda al tratart de asegurar su veracidad. Por eso esta guerrilla para la Cruz Roja Belga en un principio puede no ser tan interesante, sin embargo todo cambia a medida que el vídeo avanza.

En él podemos apreciar que dicha Cruz Roja Belga se asoció con la televisora local Studio Brussel para, mientras varios de sus programas estaban siendo transmitidos en vivo, hacer aparecer a cuadro un niño de piel obscura para hacer awareness sobre el problema del agua en África, ante la mirada atónita de sus invitados y conductores:

Los hechos forman parte de la campaña Music for Life de Studio Brussel, que este año está dedicando todos sus esfuerzos a hacer conciencia en la población de Bélgica y sus alrededores sobre el cuidado e importancia que el agua tiene, en especial para las poblaciones que sufren su escases.

Como siempre hemos dicho en Cólicos Creativos, cualquier acción social es digna de ser medida con la vara de su principal motivo, y esta es genial.

Secuestrado de: Guerrilla Comunication

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A veces es complicado hacer un review de la creatividad que una Agencia pueda ofrecer ante un tema social, ya que es fácil perder la objetividad si se miden únicamente con la vara creativa las activaciones, campañas, guerrillas y demás implementaciones.

De hecho, los mupis que vemos en las fotografías que están más abajo –mismos que fueron realizados en Nueva Zelanda por Colenso BBDO-, tocan específicamente el punto social para hacer conciencia ante la inminente contaminación de nuestro entorno, pero al momento de pensar a fondo en la pieza nos damos cuenta que está muy de moda hablar así de este tipo de temas, mientras que toda acción social –sin importar el nivel de envergadura ni mucho menos el de su presupuesto-, debería ser motivo de buenas críticas dado el imput que conlleva:

La pieza en sí es muy llamativa, y no me refiero a ver cómo la basura sigue acumulándose, sino al impacto visual que la misma tiene implícita al verle día con día. Me parece que, interactivamente hablando, esta pieza de propaganda es de mucho valor.

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Actualmente existen muchos correos que llegan a nuestra casilla inbox felicitándonos por la labor (muchísimas gracias a todos, de verdad), sin embargo también unos cuantos despistados nos preguntan cuál es la diferencia entre el Márketing, la Publicidad, las Relaciones Públicas y demás labores que existen en este medio.

Esta gráfica que me encontré en The Junction lo intentará explicar de manera más gráfica:

La verdad es que es un poco más complejo que esto, sin embargo lo principal en la profesión, como dice Rox, es la diversión.

Así que con un poco de humor les deseamos un feliz fin de semana a todos.

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