Un gadget con historia.

En los últimos años TBWA/España ha estado presentando excelentes one shots para Play Station; una costumbre que se está fortaleciendo y en conjunto con el trabajo global de la red, mantienen a flote a la ahora tercer consola más importante en ventas, y la segunda en portátiles (siempre detrás de la genial Nintendo).

Echarle la culpa a la publicidad por las pocas ventas de un producto como el Play Station es algo injusto, y si la poca salud financiera que tiene actualmente la PS3 es para asombrarse, también es cierto que le ha dado paso a su hermano menor, la Play Station Portable, con excelentes anuncios y aplicaciones; recordemos Perro Guía –obra también de la filial española de TBWA-, al que se le suma esta gran pieza con un gran e inteligente sentido del humor:

No hay mucho más qué decir: el ícono sobre el que descansa el concepto de la ejecución es bien conocido por todos, y la vuelta creativa que se le da con el visual es sencillamente excelente y provocativa.

Un gran acierto del Cliente (evidentemente Sony) es no insistir en mostrar el producto, ni siquiera en product shot, ya que no lo necesita; lo que sí hubiera sido un gran detalle es un casting de piernas más bonitas pero éso es otro tema y pensándolo bien hasta lo hace más interesante. Un trabajo que seguro veremos ganar en varios Festivales.

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La idea más simple del día.

La oportunidad de hacer algo bueno siempre ha estado ahí. Basta concentrarse un poco y recordar hechos e historias que hemos escuchado e incluso vivido, y encontrar aquello que hace click desde el primer momento (después de mucho, mucho pensar), y sabemos que tenemos un winner; una campaña que no se había hecho, ni intentado, ni tocado, ni siquiera se había imaginado y ni tenía intenciones, hasta que a alguien de JWT Amsterdam se le ocurrió una verdadera dramatización publicitaria muy afortunada:

No voy a entrar en detalles de producción puesto que muchas veces no tenemos las suficientes credenciales como para hablar de ello, (a saber si se tenía poco presupuesto, o fue un shooting in-house, o el Cliente proporcionó al fotógrafo, o qué se yo).

No, aquí la idea es lo que cuenta y el posicionamiento que se le quiera dar al genial producto que estamos anunciando -aunque se trate de un triste bote de goma de mascar-, y lanzarlo al cielo.

Yo no sé ustedes, pero personalmente no encuentro ninguna forma mejor de comenzar un gran día que con el gran sabor de la buena publicidad.

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Gracias Axl.

A veces las estrategias de mercadotecnia no resultan según lo planeado y bueno, que te salga el tiro por la culata es algo que a todos nos puede pasar. O por lo menos a la mayoría.

El caso es que dentro de un mes aproximadamente, todos los estadounidenses podrán apagar su sed con refrescos gratis (como toda promoción aplican reestricciones) ya que a un brillante publicista (desconozco la Agencia que lleve la publicidad del famoso refresco de cola Dr. Pepper) se le ocurrió regalar una lata de refresco a todos los americanos, si Guns N´ Roses se dignaba sacar por fin un disco que venían prometiendo desde hacía muchos años: el Chinese Democracy.

Así la cosa se cumplió (evidentemente más aprovechando la publicidad gratuita –que reditúa en ventas- que por gusto por la música) y el próximo 23 de noviembre por fin podremos escuchar dicho nuevo disco, y los gringos tomarse un Dr. Pepper mientras lo escuchan.

Dudo mucho que se trate de una estrategia planeada, más bien se debió a un mal cálculo y, si las matemáticas y las ganas de un refresco gratis son ciertas, Dr. Pepper podría perder regalar a nivel de promoción muchos millones de dólares.

Nadie culpa a los ejecutivos de Dr. Pepper ni a quien se le haya ocurrido semejante idea, y es que ¿cómo hacerlo cuando la salida al mercado del disco de Guns había tardado ya 12 largos años, con muchísimas promesas incumplidas?

Para alivio de muchos gorrones americanos, un portavoz de la refresquera declaró a la BBC:

“Nunca pensamos que llegaría este día.. ahora todo lo que podemos hacer es seguir adelante con esta promoción”.

Palabras sabias, porque no hay clientes más a disgusto que unos a quienes no se les cumpla una promoción.

Ni hablar.

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Cómo anunciar un auto sin auto.

Debo confesar que soy un tremendo fanático de los comerciales que están contados en un formato nada tradicional. La innovación en dichos formatos no es cosa nueva, sin embargo me atrevería a decir que es uno de los mejores recursos que existen para “salirse de la caja” y vender cierto producto, pero que casi nadie los sabe utilizar bien.

Ahora y para el lazamiento del Clío Sportway 1.6 con 110 hp (cosa que en un motor tan chiquito es bastante fuerza), la gente de Publicis Graffiti en Argentina se lanzó a la aventura de armar un comercial con un formato muy diferente y divertido, pero que está tan bien contado que no hay dudas sobre el beneficio que vende:

Ahora sí, además de declararme fan de los nuevos formatos, también y como muchos de ustedes aplaudo que no estemos ante un comercial que de los 30 segundos, 27 son para mostrar el performance del coche y los restantes 3 para mostrar el logo de la armadora que, sinceramente, a nadie le interesa y ya hasta aburre.

Una sencillita idea que aterriza brutalmente bien, y que nos deja con un gran sabor de boca al comenzar la mañana publicitaria.

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Finalistas mexicanos en LIA.

En Cólicos Creativos pensamos que el próximo 10 de noviembre será un buen día para México y en general para la industria publicitaria latinoamericana. Es más, lo presentimos.

La fecha indicada será cuando se den a conocer los ganadores de la edición 2008 de los London International Awards, uno de los festivales más importantes a nivel mundial de publicidad, de la que por lo pronto tenemos listo el shortlist y México tiene varias y muy grandes oportunidades de levantar metales de la mano de las ya clásicas Grupo W, JWT México, Ogilvy & Mather, y Olabuenaga:Chemistri ordenadas alfabeticamente.

Las piezas que están compitiendo -en el órden descrito-, son las siguentes:

Para Grupo W claramente la competencia se centra en Digital Media y los vemos tan fuertes como antes. O más. En esta ocasión tienen como primer finalistas:

Showdown Interactive – para The One Club.

One million clicks – para Rexona Power:

Enseguida tenemos a JWT México que compite con piezas a las que ya les conocemos varios premios y listas cortas en otros Festivales mundiales. Básicamente sus entries se concentran en Print y TV, aunque esta primera es un Ambient:

Braile – para el Centro Nacional de Transplantes:

Rearview/tricycle – para Ford Expedition:

Rearview/kitten – para Ford Expedition:

Love Story – para Kermato:

Ogilvy & Mather tiene todas sus fichas puestas en Print con la campaña que realizó para Hot Wheels, en específico para una versión:

Piloto F1 – para Hot Wheels:

Y finalmente contamos con la valiosa integración de Olabuenaga:Chemistri en el shortlist de los London International Awards, con piezas en TV y Print.

Teeth – para Asociación Nacional de Pediatría:

Milk Soccer – para Asociación Nacinal de Pediatría:

Zidane – para Milenio.com

Definitivamente esperamos un excelente performance de las Agencias mexicanas, y sabemos que a latinoamérica le ira muy bien en este Festival.

Pueden checar la lista completa de finalistas directamente en el sitio de los LIA.

Mucha suerte a todas las Agencias involucradas.

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Levi´s da un paso atrás.

Para dejar de ser simplemente una marca más que vende ropa linda, Levi´s tiene que hacer mucho más que simples comerciales en donde se atrevan a hablar de más cosas que el simple confort o ajuste de sus famosísimos pantalones –productos estrella-, y Cutwater en USA tiene una muy excelente propuesta que se estrenará la próxima semana en el país del Norte, coincidiendo con el también estreno de la nueva y más reciente temporada de Gossip Girl el 1º de septiembre:

También me tengo que declarar fan de los formatos en backward que sí, efectivamente no son nada nuevos y a veces no aportan mucho, pero qué se le va a hacer ante un capricho personal.

El excelente tratamiento en blanco y negro es delicioso y te hace quererlo ver de principio a fin sin despegar la mirada y cada segundo que avanza –o retrocede- es mejor.

No hay duda de que para regresar a la realidad, un buen par de jeans que btw ajustan perfecto, son lo mejor.

Un interesante trabajo de esta agencia americana.

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Domínala con Bonds.

Actualmente la publicidad que es transmitida a través de medios como Youtube o Daylimotion y similares, se enfoca en crear situaciones inéditas, divertidas, fantásticas o impresionantes que tienen la capacidad de asombrar al espectador y logran el efecto viral tan buscado.

Sin temor a equivocarme, creo firmemente que pasaremos un buen rato viendo este tipo de vídeos que finalmente acaban en un ligero branding o recordación de marca mediante una cortinilla o la aparición semi-estelar del producto, pero puede que vaya siendo hora de que encontremos y demos el siguiente paso para que la publicidad viral no se enfoque únicamente en este tipo de situaciones, como el propuesto por la Agencia australiana The Campaign Palace para la también australiana Bonds, que dicho sea de paso, seguro les funcionará:

La verdad es que es para aplaudir el hecho de que un cliente se atreva a probar este nuevo y suculento pedazo de pastel que ofrece este ya no tan nuevo canal de distribución y, mientras tanto y como ya lo había dicho, seguiremos observando a personajes realizando hazañas dignas de mandarse en cadena a nuestros conocidos, hasta que a alguien se le ocurra la fórmula para dar el siguiente paso en viralidad.

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Invisible por Peugeot.

Cuando la idea es, hasta cierto punto de vista, un tanto básica y le podría quedar a cualquier producto que quiera explotar su unicidad, lo que puede salvar a un comercial de uno más del montón es la candidad de dólares que se le meta a su posproducción:

No es que este comercial para el Peugeot 307 sea malo, de ningún modo, es sólo que me parece que el claim “otro punto de vista” le podría quedar a el 90% de los productos que actualmente se anuncian a través de la TV. Si tuviéramos una cámara avanzando sobre un pasillo en un supermercado y vemos muchos productos volando sin empaques, y de pronto vemos uno que sobresale y es estelar y le ponemos el mismo claim, seguro le funciona, ¿o no?

Sin embargo el trabajo de post que tiene es para que todos nos quedemos viendo la televisión en el justo momento que salga al aire, que en Argentina (de donde es la pieza), será hoy mismo por la noche y más al Cono Sur, en unas cuantas semanas.

El trabajo creativo es de Euro RSCG Argentina y la post de Metrovisión y la productora es Rebolución, también de Argentina.

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United Promete.

El tema que me hace ruido con estos comerciales para United Airlines, es la propuesta básica que todas las aerolíneas alguna vez manejaron, manejarán o están manejando: que volar con ellos es sinónimo de una gran experiencia.

Ok, tal vez algunas se enfocarán en su puntualidad, otras más en su gran servicio on-board y muchas otras en la gran cantidad de destinos y alianzas que tienen, pero el principal RTB creativo desde que la aviación comercial se volvió una industria, además de la rapidez, es este cúmulo de grandes experiencias para sus pasajeros que evidentemente sólo puede ser revivida en sus aviones.

La verdad nunca he volado por United en clase Ejecutiva, sin embargo y aunque el comercial me gusta mucho creo que puede caer en el overpromise, ya que aunque sea a bordo del A380 con jacuzzi y hasta bar, volar por una aerolínea comercial nunca se acercará al tan maravilloso mundo prometido por este juego de cinco nuevos y fantásticos comerciales.

No me malentiendan; los comerciales son, a mi parecer, los mejores que le hemos visto a la aerolínea desde hace muchos muchos años, están tan bien producidos y la sensación que provocan es tal que se las crees, sin embargo corren el riesgo de que a la hora de viajar todo sea lo mismo. Aunque tal vez esté hablando de más y volar por United efectivamente sea una experiencia casi sensorial.

Eso sólo el tiempo y viajar con ellos lo responderá:

Un par de ellos me recuerda el trabajo de ilustración del recientemente fallecido y fantástico Will Eisner (aunque menos rough, claro está), y los otros tienen un imponente trabajo en 3D y otro tipo de fascinante ilustración, que juntos no hacen otra cosa que contarnos una verdadera historia en pocos minutos, y regalarnos una alegría visual de principio a fin.

Vamos, como sea me parece una excelente apuesta para una línea aérea que viene apenas saliendo de una crisis mundial, y si se trata de convencer a la gente de que cuando vuelen lo hagan por lo menos a lo grande, creo que la estrategia y el resultado están cubiertos.

Nuevamente, excelentes comerciales hechos por la agencia americana Barrie D´Rozario Murphy.

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La delgada línea azul.

Yo me imagino y sin temor a equivocarme que no habrá un sólo país en todo el mundo que goce de un nivel cero en delincuencia.

Desafortunadamente es un mal que todos hemos sufrido en primera, segunda y tercera persona y es claramente un hecho reprobable para quienes lo practican y por supuesto para quienes lo sufren; sin embargo existen creativos y clientes en Nueva Zelanda que consideran que no es tan grave y se puede tomar como un acto a la ligera.

Yo, personalmente, nunca haría un comercial (aunque al final esté justificado), agarrándome de una situación tan delicada como la que vemos en este anuncio para el Ford Mondeo en Nueva Zelanda realizado por JWT:

Pienso que hay cosas realmente delicadas de tratar, y es por esa razón que no vemos comerciales que se burlan de temas como la guerra, el cáncer, la pobreza, el bandalismo y un sin fin de espinosos temas que en todo el mundo son cosa de todos los días.

Vamos, comprendo el eje creativo del comercial, pero de ningúna forma se me hace práctico ni vendedor este concepto, además de que -aunque esté pecando de extremista- creo que a Ford no le deja una buena imagen.

Aún así cabe la posibilidad de que me esté equivocando y Nueva Zelanda sea el país más seguro del mundo (con lo que el presente post pierde total validez) pero como siempre, esta es mi humilde opinión y la de ustedes siempre será la más importante.

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