Si la pregunta era cómo anunciar uno de los mejores SUV´s del mundo, de una de las mejores marcas en cuanto a tecnología y performance se refiere, de la mejor manera posible, DDB Canadá hizo un gran trabajo con este divertido comercial para el Subaru Forester 2009.

Con el hecho de sólo verlo nos queda clarísima la oferta de producto que nos vende este comercial: gran potencia que no se pelea con lo “sexy” que éste puede llegar a ser (acabados), la manufactura 100% japonesa de primer nivel, pero sobre todo una diversión sin límite:

La propuesta que aquí aparece es de lo mejor que se le ha visto (publicitariamente hablando, claro está) a dicha marca.

De hecho creo que inauguran una nueva forma de hablarle al consumidor potencial, por el simple y llano hecho de que este comercial no se pega ni tantito a un anuncio ya visto para un Jeep o similar, situación que lo mantiene todavía más en mi gusto personal.

Por otro lado, sí dudo que en México seamos tan afortunados de verlo pautado (aunque en una de ésas) en las pantallas de TV -como sería el deseo de un servidor y muchos aguerridos de la marca-, sin embargo nos alienta saber que ya desde hace rato existen concecionarias de esta linda marca en nuestro país.

La empresa de efectos digitales y animación Vetor Zero (Vector) es muy conocida en esta parte del continente, realiza muchos trabajos con agencias mexicanas, latinas y del mundo y es un verdadero referente en la actualidad en su ramo. Su técnica es muchas veces inmejorable e impecable.

En la Agencia trabajamos continuamente muy de cerca con ellos en gran número de proyectos, y me ha sorprendido gratamente ver una campaña firmada por este estudio brasileño, que no dice más que la pura verdad:

Los impresos son limpios y llaman la atención (usar el green screen nunca fue tan ad-hoc) de primera vista y están realizados por la siempre grande Almap/BBDO, filial brasileña de la red mundial BBDO.

Vale mucho la pena darse una vuelta por su sitio y admirar su reel.

Secuestrado de: Adnerd

No me cansaré de decir que todo el mundo es creativo.

Y aquí hay una muestra. He visto un vídeo sencillamente sensacional en el que la creatividad se mueve al mismo ritmo que el puntero del mouse en una sensacional Mac; la razón no la tengo, pero definitivamente es alguien con muchísimo tiemop libre y que a su vez es fan apasionado del dueto The Bird & The Bee, y lo que nos ocupa, además de la creatividad ya establecida- es la gran cantidad de recursos en su Mac que utiliza el autor de este gran vídeo -no oficial-.

Yo me pregunto ¿por qué no lo hacen oficial? y es que no más échenle un ojo:

La canción es pegajosa, pero el video lo es aún más.

Todo indica que el contenido generado por el usuario se está resistiendo a su extinción.

Secuestrado de: La vecindad gráfica

El día de hoy ha sido de noticias un tanto shockeantes; y esta no lo es menos de ningún modo. La noticia involucra un creativo, una agencia y un grupo de gente que sacaron de quién sabe dónde para grafitear la agencia Publicis México ubicada en la zona de Santa Fe.

Los tres pisos de una de las agencias más importantes de México fueron ultrajados y disminuídos al nivel de un puente de alguna ciudad perdida. Tanto el vídeo como las fotografías son muy explícitas; pueden darse cuenta gráficamente de lo que les estoy hablando.

No catalogamos estas acciones como vandalismo; de ningún modo. Tuvieron la previa autorización de un creativo importante de dicha agencia y la colaboración de algunos directivos; al parecer se trató de una especie de experimento que se salió de control, y es que los rayones que vemos en las imagenes no son grafitis, porque a menos que alguien diga lo contrario el grafiti que a todos nos gusta ver es un arte alternativo muy diferente a lo que plasmaron en Publicis Arredondo / de Haro.

Personalmente puedo decir que me encanta este tipo de cultura, hay gran variedad de exponentes muy conocidos en todo el mundo y que son dignos de respeto porque generan un arte verdaderamente excepcional; lo que vemos aquí es simplemente rayones sin sentido e insultos que no “inspiran” a tener mejores ideas, como fue pensado en un inicio.

Aquí el vídeo:

Aparentemente la agencia ya regresó a como la conocíamos, ya que los más altos mandos decidieron cubrir los grafos, cosa que se antoja muy complicado y con muchas capas de pintura.

Sinceramente creo que fue una gran idea de la agencia, pero mal ejecutada. Caso nada atípico en este medio.

Quizás muchos de ustedes sabían que la cuenta de cerveza Sol en México (propiedad de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma) estaba en pitch, y en un movimiento que tomó desprevenidos a los involucrados del negocio creativo de las diferentes agencias la marca tomó la determinación -en un fuerte rumor- de otorgar la cuenta a DDB Argentina, quienes también estaban compitiendo por dicho cliente.

La información se está filtrando de boca en boca, pero sin lugar a dudas creemos que de entre las involucradas ganó quien mejor trabajo creativo presentó. Sin embargo ya veremos.

Recordemos que la marca antes estaba bajo las riendas de Lowe México, quienes presentaban trabajos como estos:

Personalmente -y si la información es cierta- sí espero un aumento en el nivel creativo de la marca, ya que por comentarios escuchados a lo largo del tiempo las campañas sí habían sufrido una baja de nivel.

Veremos qué pasa.

Me gustan esas campañas en las que aparentemente no hay nada fuera de lo común, pero la cabeza nos obliga a seguir buscando hasta encontrar lo que hace click con la idea.

No puedo decir que sea publicidad que le guste a todo el mundo, sobre todo tratándose de ejecuciones que requieren tanto nivel de detalle (por lo que seguramente son para revista) y apreciación por parte del vidente; muchos dirán que al no ver absolutamente nada cambiarías la página perdiéndose todo el potencial del anuncio en cuestión, sin embargo también al hablar de producción (giro del anuncio) habrá muchos a los que nos interesaría que nos hablen así de claro, sobre todo cuando el target perseguido es tan específico como agencias de publicidad:

Copy: [It only takes a small detail to ruin a great film.]

La campaña es para la casa productora Kripton Production con base en Portugal y la agencia es MSTF Partners, y vuelvo a lo mismo. Al tratarse de producción de comerciales, los creativos muchas veces estamos tan encerrados en muchas cosas al momento de producir un anuncio que no tenemos tiempo de ver los detalles más pequeños, y si alguien nos ofrece hacerse cargo del trabajo, pues qué mejor.

Secuestrado de: Why Me?

Desde el archivo les voy a contar sobre un comercial muy conocido pero poco difundido, data del 2006 y es una verdadera maravilla. ¿Quién iba a pensar que un engendro como éste iba a ser tan bien recibido, y mejor aún, a generar tantas ventas que Hummer ha duplicado y hasta triplicado sus ventas en muchos países del mundo?

Después de ver el comercial -sin demeritar los esfuerzos que se hacen en cada país que goza de la inclusión de esta marca (propiedad de GM)-, no nos queda la menor duda de que, efectivamente, Hummer es un pequeño monstruo digno de respeto:

La agencia que atinadamente está detrás de este magnífico anuncio es la bostoniana Modernista! (que cabe señalar que en el nombre llevan gran responsabilidad; desde su sitio web -que es algo increíble- hasta su portfolio hablan bien por sí mismos).

El anuncio fue creado para el lanzamiento del H3, fue televisado por primera vez en el Super Bowl del 2006 y, aunque la promesa básica está un tanto pegada a Jeep (con este tema de que son “fuertes”) funciona muy bien ya que la historia es algo totalmente innovador, es egoísta ya que nunca nadie ha tocado esas fibras y te engancha desde el primer momento.

La música también es maravillosa; te va llevando poco a poco y es parte importante de la personalidad del comercial, sin dejar de lado que la historia es realmente inteligente; el look “pasado de moda” de los monstruos le da un toque único, y el final hace que la marca quede como algo de mucho respeto.

Nosotros amamos este comercial, ¿ustedes no?

Es muy interesante ver cómo alrededor del mundo se van adaptando los conceptos creativos que se generan en alguna de las oficinas de cierta marca, a veces se trata de conceptos tan abiertos que el jugo creativo es muy fácil de exprimir en casi cualquier parte del mundo; como esta ejecución en el baño de un bar en Valencia, España para la marca de bebidas energizantes Red Bull:

La agencia responsable de esta acción de guerrilla es Kastner & Partners, sin embargo no es una pieza 100% nueva ni tampoco utiliza un “nuevo soporte”, pues ya hemos visto aplicaciones similares para otro tipo de productos, cosa que no demerita la ejecución en cuestión (gracias al realismo con el que goza).

Secuestrado de: Adverbox

Desde hace unos cuantos días veo en PayTV un anuncio para McDonald´s un tanto fuera de lo común; no se enfoca en promocionar ningún nuevo producto ni mucho menos una promoción, se trata de un esfuerzo de la multinacional por sacudirse un poco la mala fama que tiene el ser parte de la plantilla laboral de dicha empresa.

El anuncio se titula “Mi primer trabajo”, y si no mal recuerdo está creado por DDB Argentina expresamente solicitado por la marca de los arcos dorados, y es que a fechas recientes se ha percibido una baja en la cantidad de solicitudes de empleo en los miles de restaurantes que la marca tiene esparcidos por el mundo, además de quejas por parte de los mismos debido a las precarias condiciones de trabajo. Vamos, creo que todos hemos escuchado una historia similar.

Pero dichas quejas y baja de solicitudes obedece a muchos factores, aunque principalmente a la mala percepción que los mismos empleados y ex-empleados se encargan en propagar (lo hemos dicho mil veces: la mejor publicidad -o la peor en este caso- es la que va de boca en boca) a lo largo de muchos años, pero no son ellos los únicos que se han encargado de hacerle una mala fama a McDonald´s:

A mi parecer el principal problema es el término McJob, acuñado por Douglas Coupland, para definir un empleo con salarios bajos, pocas posibilidades de promoción laboral, que requiere poca formación y donde la actividad está fuertemente regulada. Sin embargo ésto se contrapone a documentos con gran credibilidad, como el Financial Times en su Best Workplaces 2007, o la Great Place to Work 2007 Top 50 en el que la cadena está muy presente.

Sin embargo y en términos generales la cadena sí goza de una mala percepción en cuanto a condiciones y oportunidades laborales, tanto así que el diccionario Oxford tiene en sus páginas la definición antes mencionada de dicho término. El esfuerzo de McDonald´s por cambiar dicha definición que se ha convertido en su piedra angular es el sitio www.changethedefinition.com en el que efectivamente se solicitan firmas para enviar a los representantes del famoso diccionario para que cambien su definición; adicionalmente se miran anuncios como este que ahora nos ocupa en una tónica de testimonial:

Para lo que busca la cadena el anuncio cumple, ya hemos dicho que los testimoniales son funcionales (además de aburridos) pero jalan gente, y le dan cierta credibilidad a quien da el anuncio.

Sin embargo creo que todos coincidimos en que la mejor forma de quitarse una mala fama es comenzar desde dentro: mejorando la calidad de vida de sus empleados. Así de fácil.

El saldo actual para Iberoamérica en la reciente entrega de los One Show Awards no es del todo positivo.

Hasta ahora España es el gran ganador de la región de la mano de TBWA/España (para PlayStation) y Vitruvio Leo Burnett (para el canal TCM), mientras que el ganador global del certámen fue Estados Unidos y la red más premiada fue TBWA con 12 menciones.

Aquí dos de las piezas de TBWA y Vitruvio que resultaron con bronces, en el mismo órden:

Recordemos que la pieza de Vitruvio Leo Burnett -The films you should have seen by now para TCM- fue la ganadora del Grand Prix en el pasado Festival de San Sebastián y ganó numerosos oros en festivales como el FIAP, Promax, etcétera.

Por otro lado, México tenía un gran as bajo la manga que desafortunadamente sólo quedó en shortlist; nos referimos a Manita, de Y&R México para Danone (Danup):

No podemos hablar de un buen desempeño de la región en el Festival, sin embargo lo único que puede pasar a partir de ahora es mejorar. ¿O no?

Actualización: Arturo nos está haciendo llegar buenas noticias, y es que las premiaciones de este festival siguen dándo de qué hablar: Un oro (también para España) llega junto al trabajo de JWT Barcelona para Freixenet. Así que estaremos pendientes.

Gracias Arturo!