Mini mirror.

Combinado con las excelentes opciones que un medio como las vallas nos presentan –tales como la posibilidad de integrar volumétricos, luces y muchas cosas más-, se integra la chance de agregar mayor interactividad y/o conveniencia de ciertos materiales, como los falsos espejos utilizados por DfraftFCB Auckland en estos outdoors para la marca Mini, propiedad de BMW:

La promesa que Mini trae es simple –un Mini más grande- y fue catapultada por la simple creatividad de manera adecuada, y gracias a la capacidad nativa del material utilizado, como podemos ver arriba, la creatividad se puede estirar mucho más que a simples vallas publicitarias y convivir en otros mupis como parabuses o simples carteles, logrando en conjunto una excelente y divertida campaña teaser en BTL.

En este caso tenemos un vídeo que muestra la interactividad del medio con su entorno:

Finalmente, podemos decir que cuando la publicidad de este tipo se vuelve interactiva, es doblemente efectiva ¿no les parece?

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La cruda realidad.

Al ser un producto relativamente nuevo –aunque lleva años ya en el mercado y en los automóviles de millones de personas en el mundo-, la creatividad sobre la que se basan los anuncios para Sistemas de Navegación Satelital o GPS es todavía bastante explotable, y lo seguirá siendo.

A nuestro favor, hoy llegan estas ridículas gráficas desarrolladas por Clemenger BBDO de Australia en las que podemos ver situaciones dignas de vivirse en la mayoría de las grandes ciudades del mundo. En esta ocasión es para la marca Suna.

Sí, son ridículas, y esa es su función porque rayan en el punto de volverse realidad:

En mi caso esto no es más una pesadilla. Me acabo de cambiar de casa y hago 10 minutos a mi lugar de trabajo, pero antes me aventaba 2 horas de ida y las mismas 2 de regreso, y seguro muchos de ustedes me comprenderán y sabrán apreciar que el tiempo que pasamos hundidos en el tráfico es demasiado, ridículo.

Esta situación hace más vivas a estas gráficas y les dan un sentido y conexión con todos nosotros, con lo que se ganan un 10.

Extraordinaria campaña específicamente realizada para outdoor.

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Relaxing ad.

Aunque me parezca un poco estirada la línea que siguen estos impresos para el Caddy de Volkswagen (ya que creo que casi nadie está estresado por pensar qué pasará si su vehículo de trabajo se daña), sí coincido en que Volkswagen junto a DDB se ha gando a través de los tiempos y de excelentes trabajo la licencia de estirar la idea tanto como quieran.

De hecho los impresos –que constan de dos ejecuciones que serán aplicadas en revistas y prensa desde esta semana en Europa- me gustan mucho, el tema de la relajación es claramente evidente y los chicos de DDB Milán supieron linkear el beneficio de servicio que vende Volkswagen con el clásico sabor de una gráfica de esta marca alemana:

Tengo que admitir que estoy posteando esto por una razón independiente a la creatividad, y es simplemente que desde Italia es hasta cierto punto extraño ver buena creatividad y cuando eso sucede nos sentimos obligados a mostrarla, así que un buen trabajo desde Europa es con lo que comenzamos el día en esta ocasión en Cólicos Creativos.

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Suzuki paper.

Los hemos visto en anuncios de comiga para gatos, para el banco de algún país y hasta para un producto tan ambigüo como el papel de baño; sin embargo y personalmente, hace mucho tiempo que no veía unas ejecuciones tan bien trabajadas y con tan buena idea/copy y en general concepto con las ventajas, insights y buen mensaje que entregan estas ejecuciones de origami para Suzuki y su mensaje corporativo que recae en los lindos modelos Swift, Fun y Grand Vitara, pertenecientes al gigante y todavía principal vendedor mundial General Motors:

Claro, los japoneses tienen fama de ser muy minuciosos para todo lo que fabrican, y creo que los creativos de CraveroLanis encontraron la perfección –al igual que en los automóviles que en esta ocasión anuncian-, para comunicar las ventajas de la mano de obra supervisada de aquel país asiático.

El simplemente maravilloso el trabajo de dirección de arte y un inmejorable copy, hacen que esta campaña se aleje a lo antes visto con el recurso de este material. Buenísimos ¿no?

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Inside Renault.

Los creativos en general, y más los directores de arte –quienes finalmente son los que le dan la estética a la campaña- muy continuamente se enfrentan a un problema muy común: cómo resolver gráficamente, de manera adecuada, conveniente, acertada y convincente la idea que el equipo acaba de pulir.

A veces resulta en gráficas muy simples (generalmente las mejores), pero algunas otras la idea es tan abierta y abarca tanto espectro que se necesita echar mano de muchos elementos para dar a conocer una idea que en papel era más bien sencilla.

A mi parecer, la gente de Neogama BBH Brasil tuvo este conflicto con estas gráficas para el Kangoo y la Master de Renault, y lo resolvieron complejamente bien con tres gráficas que serán vistas en un par de semanas en aquel país en diversos medios impresos:

Mucha dirección de arte para una idea sencilla ¿no les parece? Sin embargo finalmente adecuada para lo que se quería comunicar. Un trabajo muy interesante el que en esta ocasión nos muestran para las SUV´s Cargo por excelencia de esta armadora franco-japonesa.

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Nada las detiene.

Existen muchos insights que se le podrían explotar a una de estas bellezas italianas llamadas Vespa a la hora de hacer publicidad.

El fenómeno de las Vespa es algo poco común debido a que es una marca que no necesita ni se ha apoyado en publicidad masiva como tal, cuenta con el word of mouth que dicho sea de paso, es la mejor publicidad que existe actualmente, así que yo personalmente me siento afortunado al ver un anuncio con un look tan amigable y lindo como este elaborado por Saatchi & Saatchi que, sin lugar a dudas, explora el insight más poderoso que la Vespa tiene: su reducido tamaño.

Me fascinó el look vintage de la campaña y es que no es para menos, la Vespa se merece esa súper producción en ilustración y no una en fotografía; perfectamente bien pensado y sin tantos rodeos.

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Invisible por Peugeot.

Cuando la idea es, hasta cierto punto de vista, un tanto básica y le podría quedar a cualquier producto que quiera explotar su unicidad, lo que puede salvar a un comercial de uno más del montón es la candidad de dólares que se le meta a su posproducción:

No es que este comercial para el Peugeot 307 sea malo, de ningún modo, es sólo que me parece que el claim “otro punto de vista” le podría quedar a el 90% de los productos que actualmente se anuncian a través de la TV. Si tuviéramos una cámara avanzando sobre un pasillo en un supermercado y vemos muchos productos volando sin empaques, y de pronto vemos uno que sobresale y es estelar y le ponemos el mismo claim, seguro le funciona, ¿o no?

Sin embargo el trabajo de post que tiene es para que todos nos quedemos viendo la televisión en el justo momento que salga al aire, que en Argentina (de donde es la pieza), será hoy mismo por la noche y más al Cono Sur, en unas cuantas semanas.

El trabajo creativo es de Euro RSCG Argentina y la post de Metrovisión y la productora es Rebolución, también de Argentina.

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Ford actualiza los medios tradicionales.

Si bien es cierto que todos ubicamos a las vallas como un medio que se destaca claramente por su espectacularidad a nivel del piso, siempre queda la opción de hacerlo todavía más espectacular.

Inclusive ciertas veces podemos hablar de un medio que juega activamente un papel de decorador de una calle o ciudad, gracias a la integración de un elemento que engloba el concepto y nos cierra y aterriza el intento de comunicación que –en este caso y con realización de JWT New Zealand-, es hablar de lo exclusivo de este auto:

El entorno en el que vemos la fotografía de referencia no ayuda mucho, pues hay lonas y un paisaje no muy bonito, pero inclusive al estar junto a esa periferia el outdoor parece arreglar un poco el landscape; y es que nadie me va a negar que efectivamente, lo que transmite es un “algo” de sofisticación que le va muy bien a la nueva Serie G de Ford.

Paradójicamente y cuando otros anunciantes se enfocan en el ahorro de energía, éste utiliza hasta seis lámparas (los tres candelabros y los tres focos normales para el medio) y quién sabe cuántos focos, con lo que nos dejan claro que la sofisticación no va de la mano del tema ambiental.

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Heartbeats.

La publicidad en TV es relativamente fácil de crear; la razón obedece a que los creativos tenemos un amplio margen de capacidades que explotarle al medio que te dan el audio y el vídeo. Sin embargo a éstas se suman otras chances que la TV tiene para dar como el formato que se le de al mismo, la capacidad de incluír textos, logos, animaciones y muchas otras cosas más al mismo tiempo.

Por tal razón, me sorprende la increíble la forma en la que un comercial sin locutor, sin música, sin voces en off ni nada parecido y que sólo se apoya en un diseño de audio muy sencillo y puros ambientales, sea capaz de transmitir tantas emociones y formarnos una idea real de lo que un producto en un segmento tan publicitado –como el automotriz-, es capaz de hacer a la hora de anunciarse:

La simple conexión que tiene un sonido humano tan clavado en la mente de todo el mundo, es el único amarre con el objetivo de anunciar un dinámico automóvil como el Peugeot 207 y, si me preguntan a mi, es uno de los comerciales más diferentes, interesantes y funcionales que he visto últimamente. Simplemente genial y me encantaría verlo pautado algún día por estas partes del mundo.

La agencia a la que se atribuye tal acierto es la francesa BETC Euro RSCG, red de agencias que a nivel mundial maneja la creatividad de la también francesa Peugeot.

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La delgada línea azul.

Yo me imagino y sin temor a equivocarme que no habrá un sólo país en todo el mundo que goce de un nivel cero en delincuencia.

Desafortunadamente es un mal que todos hemos sufrido en primera, segunda y tercera persona y es claramente un hecho reprobable para quienes lo practican y por supuesto para quienes lo sufren; sin embargo existen creativos y clientes en Nueva Zelanda que consideran que no es tan grave y se puede tomar como un acto a la ligera.

Yo, personalmente, nunca haría un comercial (aunque al final esté justificado), agarrándome de una situación tan delicada como la que vemos en este anuncio para el Ford Mondeo en Nueva Zelanda realizado por JWT:

Pienso que hay cosas realmente delicadas de tratar, y es por esa razón que no vemos comerciales que se burlan de temas como la guerra, el cáncer, la pobreza, el bandalismo y un sin fin de espinosos temas que en todo el mundo son cosa de todos los días.

Vamos, comprendo el eje creativo del comercial, pero de ningúna forma se me hace práctico ni vendedor este concepto, además de que -aunque esté pecando de extremista- creo que a Ford no le deja una buena imagen.

Aún así cabe la posibilidad de que me esté equivocando y Nueva Zelanda sea el país más seguro del mundo (con lo que el presente post pierde total validez) pero como siempre, esta es mi humilde opinión y la de ustedes siempre será la más importante.

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