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Archive for the ‘TV’ Category

Uno de los principales beneficios de esta bestia llamada Touareg (Touran en muchos otros países), es que puede sumergirse sin problemas hasta cierta profundidad sin chistar, y aunque no conozco ríos que cuenten a pulpos entre sus habitantes, tal parece que este modelito de Volkswagen sí, y con base en esta idea nos presentan una de las averías más consecuentes en los talleres alemanes:

Contrario a lo que pensé la primera vez que lo vi, el anuncio es más visual que auditivo (de hecho considero que el toque sexoso que tiene está de más), y si lo vemos sin sonido es perfectamente comprensible.

Todavía no alcanzo a digerir el casting, que nos presenta a una mujer un poco distraída por el malfuncionamiento de su vehículo, cuando este estereotipo de usuarios lo último que hace es exigirle tanto a sus camionetas tipo SUV, aún cuando fueron creados para ello (también que -al parecer-, en Alemania no hay servicio autorizado disponible y la gente tiene que llevar sus coches al taller más cercano). Pero se trata de un par de pequeños detalles; en general es un anuncio que me sacó una buena sonrisa, y que reitera el poder que este monstruo tiene en su construcción.

La Agencia responsible es la también alemana Grabarz + Partners.

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La intención (o brief) de Nissan en Canadá, quería dejar bien claro que las camionetas manufacturadas por la armadora japonesa eran las mejores u más poderosas del mundo. Así de simple y directo.

Mediante un brief como ése, seguramente el trabajo de TBWA/Toronto se centró en buscar las fórmulas adecuadas para aclarar la descomunal potencia de según ellos “la mejor camioneta del mundo”, y encontraron que lo mejor sería darle el trabajo de Dios a un tipo, que se despierta todos los días a la misma hora:

Me imagino que el grandioso sistema que ocupan estos chicos para hacer amanecer al mundo día tras día ha de estar fallando actualmente, y en su caso lo que haría yo es cambiarlo por uno infalible y neumático o eléctrico para no errarle.

Ahora que si me pongo un tanto adivinador, caigo en la cuenta que nuestro protagonista seguro tiene doble turno: adivinen qué hace por la noche ;)

Dejando de lado toda esta palabrería, lo que nos queda es un comercial un tanto institucional que engalana a una armadora que sigue firme bajo el concepto Shift, y que se pautará desde esta semana en aquel país del norte. Nada más.

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Recuperando el aliento del comercial anterior, es momento de sacar del baúl de los recuerdos este comercial que pasó un tanto desapercibido durante el pasado Súper Bowl, pero que sinceramente es una genialidad de Impact BBDO también para Snickers.

Una producción impecable y un muy bien realizado diseño de audio, es más, un exquisito diseño de audio y un selling line fenomenal hacen de este comercial uno de mis favoritos últimamente.

Enjoy:

Desafortunadamente YouTube no le hace justicia al comercial, porque en HD se ve como pocas cosas en la vida, y se escucha todavía mejor.

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Hay muchísimos recursos que un producto de la categoría “electronicos” puede utilizar para hacer sus comerciales, infinidad de valores que se pueden explotar a nivel pensamiento creativo y no se diga a nivel producción.

Para Toshiba en el Reino Unido, todo se limita a ser muy explosivos visualmente en la puesta en marcha de su último comercial, echando mano de un recurso que se hizo famoso en la película The Matrix hace ya varios ayeres (aunque el claro inventor de ésta fue ni más ni menos que el increíble Michel Gondry); claro, hablamos del “bullet time” pero ahora renovado.

Tal como la vida misma las técnicas se van depurando y perfeccionando, es así que hoy en día es posible tomar en Alta Definición y así conseguir un efecto todavía más impactante y realista, y sin dar medios giros como estábamos acostumbrados, sino que ahora tenemos imágenes de 360º y más, en el primer comercial del tipo Timesculpture hecho por Grey en Inglaterra, y postproducido por una gran compañía de efectos visuales y vieja conocida de la publicidad llamada The Mill:

Es así como Toshiba publicita sus electrónicos para entretenimiento casero, y si lo prometido es seguir a detalle una esquisita coreografía en HD, este cineminuto –a pautarse desde mañana en el viejo continente y que costó algo así como 3 millones de Libras- tiene aseguradas muchas miradas sin parpadear.

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A veces la publicidad y quien la genera no se quiebra la cabeza y echa mano de las fórmulas que históricamente nunca fallan.

Súpermodelos haciendo striptease y quedando en ropa interior, remakes de escenas famosas y videojuegos serán siempre una combinación ganadora, aunque no muy propositiva creo yo. Sin embargo y al tratarse de los primeros comerciales para el Guitar Hero World Tour (que todavía no sabemos si es el GHIV y aún no llega a las tiendas), somos algunos de los más felices al tener la chance de hablarles del primer comercial para este divertido juego.

¿Recuerdan aquella escena de “Risky Business” en donde Tom Cuise bailaba en ropa interior? Pues éste es uno de los principales motivos que la gente de Activision (productora del videojuego) utilizaron para el comercial de lanzamiento de la nueva y esperadísima versión del Guitar Hero que, como vemos, estrena guitarra inalámbrica al ritmo de Bob Seger´s:

Definitivamente nos damos cuenta que se trata de un trabajo que no pertenece a ninguna Agencia (al parecer fue realizado inhouse por la gente de Activision), pero que tiene los ingredientes para darle a la gente una probadita de lo que será el juego y captar muchísimos más incautos de los que ya nos enajenamos con el buen rock que sale del Guitar Hero.

Ahí queda, ahora sólo a esperar con calma el lanzamiento y la venta.

P.D.: Hay otro comercial por ahí con famosos (muy famosos), pero no lo pongo aquí porque es uno de los comerciales más gays que he visto en mucho tiempo. Seguro no les costará trabajo encontrarlo ;)

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Con una linda dirección cinematográfica y peligrosas dosis de post-producción llega este espectacular comercial para el Honda Accord llamado “All in one place” que de alguna manera me recuerda mucho a aquel mítico comercial de Play Station 2 (sí, el de la cabeza).

Si bien es muy difícil hablar de un par de atributos del producto, es más difícil hablar de tantos como se hace en este comercial sin deteriorar o limitar su aparición a cuadro; es así que vemos un motor eficiente, una zona de crash test, un tunel de viento para deleitarnos con su aerodinámica, velocidad, diseño y hasta una sensacional orquesta sin sacrificar el performance que tanto le interesa al Cliente, pero es mejor que lo vean por ustedes mismos:

Uy, me hubiera encantado estar en la pre, la pro y la post de este bonito comercial para Honda realizado por la Agencia americana Rubin Postaer and Associates y postproducido por Motion Theory, que se verá en la parte norte del continente americano a partir de esta misma semana.

Una linda pieza que seguro no pasará desapercibida para la gente, para un coche sinceramente muy bueno; el complemento perfecto.

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El problema con el que se encontró la gente del departamento de Planning y Creativo en la Agencia Kempertrautmann en Alemania, fue elaborar creatividad para filmar un comercial sobre un canal de televisión con contenido exclusivo para adultos: Beate Uhse TV.

Pornografía en una palabra.

Me imagino que el proceso fue difícil y con muchas dudas, y es que ¿cómo anunciar un producto que se dedica a ofrecer pornografía explícita? El resultado –desde el otro lado de la pantalla/monitor- fue muy sencillo:

Lo sencillo no quiere decir malo; de hecho y aunque la utilización del doble sentido gráfico la he visto en otros anuncios, me parece que está ejecutado de una manera muy brillante y muy inteligente.

El copy es de entrada muy bueno y bajo el brief que la Agencia tenía (el cual solicitaba que fuera comunicada la opción “Parental Controls”) el anuncio resulta exquisitamente bueno.

Aunque el proceso era relativamente fácil (puesto que no se nota una gran cantidad de producción), en el comercial no aparece ningún intercorte, así que se tuvo que depender de la pericia del dibujante, de su adecuada dirección y finalmente de su correcta edición.

Un 10 para la idea, otro 10 para la ejecución y un 10 para el concepto.

Actualización: este comercial ha sido acreedor a un Cresta Award, un festival que se enfoca principalmente en evaluar la idea por un lado, y su ejecución por el otro. No era para menos ;)

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Elaborar publicidad para videojuegos debe de ser un tema difícil a la hora de encontrarse en el proceso de pensamiento, ya que aunque existen infinidad de vertientes a explorar generalmente todas se centran en dos beneficios básicos. El primero y más usado es invitar al observador a “formar” parte de la misma historia que envuelve a los protagonistas del videojuego, y el segundo me parece que se centra en la capacidad de dejar la ventana abierta al “qué pasará”, funcionando como una especie de teaser de lo que es la historia y lo que viene cuando seas parte de ella, ya sea en primera, segunda o tercera persona.

Este par de ejercicios se repiten en la gran mayoría de los títulos que se anuncian por TV, pero me parece que va siendo hora de explorar caminos adyacentes que nunca se han tocado.

Sea como sea Gears of War 2 (título exclusivo de la consola que yo he preferido –la Xbox 360-) ya tiene un buen camino recorrido, y para quienes conocemos la historia el anuncio de TV realizado por la Agencia T.A.G San Francisco se antoja extremadamente interesante; pero incluso para quien no la conozca cumple el objetivo de darle una probada y hacer la obligada invitación:

Las expectativas de este título son grandes, el presupuesto para su diseño y programación fue bestial (lo mismo pasa con el budget que tiene para su lanzamienzo, que se dará a partir de ya en la TV americana y dentro de 4 semanas en el resto de América) y estoy seguro que no defraudará, como no defrauda la animación en 3D –muy similar a la que veremos en la consola-.

Yo ya lo agregué a mi lista de Navidad, debajo del bullet que dice Guitar Hero IV ;)

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Debo confesar que soy un tremendo fanático de los comerciales que están contados en un formato nada tradicional. La innovación en dichos formatos no es cosa nueva, sin embargo me atrevería a decir que es uno de los mejores recursos que existen para “salirse de la caja” y vender cierto producto, pero que casi nadie los sabe utilizar bien.

Ahora y para el lazamiento del Clío Sportway 1.6 con 110 hp (cosa que en un motor tan chiquito es bastante fuerza), la gente de Publicis Graffiti en Argentina se lanzó a la aventura de armar un comercial con un formato muy diferente y divertido, pero que está tan bien contado que no hay dudas sobre el beneficio que vende:

Ahora sí, además de declararme fan de los nuevos formatos, también y como muchos de ustedes aplaudo que no estemos ante un comercial que de los 30 segundos, 27 son para mostrar el performance del coche y los restantes 3 para mostrar el logo de la armadora que, sinceramente, a nadie le interesa y ya hasta aburre.

Una sencillita idea que aterriza brutalmente bien, y que nos deja con un gran sabor de boca al comenzar la mañana publicitaria.

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Personalmente no hablo de las campañas (fabulosas) de I´m a Mac – I´m a PC por la sencillísima razón de que no me gusta hablar de lo que toda la gente habla (aunque a veces es imposible) pero el último esfuerzo –elaborado por Media Arts Lab (filial de TBWA que atiende la cuenta de Apple)-, es digno de mencionarse con bombo y platillo, porque es una estupenda respuesta a las campañas (carísimas) de Vista con personalidades famosas y a su intento de ser el salva vidas de Windows.

Recordemos que Apple no está en un terreno desconocido, pues ellos y sus publicistas manejan perfectamente las respuestas confrontativas a campañas del adversario; sólo que en esta ocasión y para que no cupiera la menor duda, el chico Mac y el tipo PC dejan bien clarito lo que está sucediendo con el negocio de los sistemas operativos y su futuro (que gracias a Dios será de código abierto para unos, y un orgulloso felino para los otros).

¿No les parece que, además de ser un golpe certero y con mucha elegancia, el comercial está sustentado en una base que es –literalmente- indestructible por la competencia directa de Apple?

Me refiero a que lo que vemos ilustrado, maquillado y actuado por los protagonistas de este anuncio, se sustenta sobre la base de la realidad y los problemas que enfrenta Microsoft con sus productos y para que la cosa se invierta, se necesita mucho más que buena publicidad.

Por lo pronto yo anoto un punto más en favor de Apple.

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