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Archivos de la categoría ‘Prints’

En los últimos años TBWA/España ha estado presentando excelentes one shots para Play Station; una costumbre que se está fortaleciendo y en conjunto con el trabajo global de la red, mantienen a flote a la ahora tercer consola más importante en ventas, y la segunda en portátiles (siempre detrás de la genial Nintendo).

Echarle la culpa a la publicidad por las pocas ventas de un producto como el Play Station es algo injusto, y si la poca salud financiera que tiene actualmente la PS3 es para asombrarse, también es cierto que le ha dado paso a su hermano menor, la Play Station Portable, con excelentes anuncios y aplicaciones; recordemos Perro Guía –obra también de la filial española de TBWA-, al que se le suma esta gran pieza con un gran e inteligente sentido del humor:

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No hay mucho más qué decir: el ícono sobre el que descansa el concepto de la ejecución es bien conocido por todos, y la vuelta creativa que se le da con el visual es sencillamente excelente y provocativa.

Un gran acierto del Cliente (evidentemente Sony) es no insistir en mostrar el producto, ni siquiera en product shot, ya que no lo necesita; lo que sí hubiera sido un gran detalle es un casting de piernas más bonitas ;) pero éso es otro tema y pensándolo bien hasta lo hace más interesante. Un trabajo que seguro veremos ganar en varios Festivales.

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Un excelente e inigualable tratamiento gráfico es la catapulta que lanza a el terreno off road a la PalioAdventure 2009 . ¿linda no?

Es claro que los vehículos SUV salen si no poco, nada de las autopistas pavimentadas, así que el nuevo posicionamiento de Palio es un tanto atrevido (considerando el segmento en el que compite), pero sin lugar a dudas es un utilitario destinado a jóvenes así que bajo este criterio, cumple con lo requerido.

Fiat (casa de la que proviene el Ferrari y muchas marcas más) es un excelente player en el hoy débil espectro automotriz, sin embargo con apuestas como ésta es como una marca se mantiene en el gusto de muchos:

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Me agrada de sobremanera la dirección fotográfica de los personajes hechos de barro y arena, y el cómo conviven en gran armonía con la también muy lograda fotografía del vehículo; se observa una gran interacción y dinamismo de todos los integrantes de la foto, así que, personalmente, considero que es una de las mejores gráficas que he visto en los últimos días.

Excelente trabajo de Leo Burnett Argentina.

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En fechas recientes (principios de noviembre), apareció esta monstruosidad en Madrid demostrando que algunas veces, el impacto es más de función que de creatividad.

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Evidentemente la creatividad de la Agencia está implícita al haber propuesto la fabricación de un outdoor de este nivel, pero la recreación de movimiento del mismo es sin lugar a dudas el gancho que atrapa a todos y cada uno de los que pasan por La Gran Vía, en la Plaza del Callao de Madrid, y tienen la oportunidad de ver esta maravillosa y compleja ejecución:

No es la primera vez que vemos algo así, sin embargo me atrevería a decir que es una de las apuestas de mayor impacto y presupuesto que se han hecho en últimas fechas a los gráficos outdoor, saliéndose completamente de lo convencional y destacando de entre toda la bola de anunciantes que se dan cita en una de las intersecciones más concurridas de esa Ciudad.

En este vídeo lo apreciarán con mayor detalle, y aunque nocturnamente el impacto se triplica (ya que los faros, las ruedas y la propia autopista están iluminados), no nos queda de otra más que apreciarlo y pensar por un buen rato en el Renault que acabamos de ver.

Secuestrado de: Fogonazos

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La oportunidad de hacer algo bueno siempre ha estado ahí. Basta concentrarse un poco y recordar hechos e historias que hemos escuchado e incluso vivido, y encontrar aquello que hace click desde el primer momento (después de mucho, mucho pensar), y sabemos que tenemos un winner; una campaña que no se había hecho, ni intentado, ni tocado, ni siquiera se había imaginado y ni tenía intenciones, hasta que a alguien de JWT Amsterdam se le ocurrió una verdadera dramatización publicitaria muy afortunada:

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No voy a entrar en detalles de producción puesto que muchas veces no tenemos las suficientes credenciales como para hablar de ello, (a saber si se tenía poco presupuesto, o fue un shooting in-house, o el Cliente proporcionó al fotógrafo, o qué se yo).

No, aquí la idea es lo que cuenta y el posicionamiento que se le quiera dar al genial producto que estamos anunciando -aunque se trate de un triste bote de goma de mascar-, y lanzarlo al cielo.

Yo no sé ustedes, pero personalmente no encuentro ninguna forma mejor de comenzar un gran día que con el gran sabor de la buena publicidad. ;)

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Cada día que pasa se va haciendo más importante no pasar desapercibido entre la bola de malos, malísimos anuncios que toman por asalto los medios que todos vemos y leemos.

Afortunadamente no todos los clientes saben y/o entienden que para vender y generar branding y todo lo que eso conlleva, hay que salir con cosas e ideas arriesgadas o que tomen por sorpresa al target. Y digo que es afortunado, porque entre menos lo hagan los que sí se arriesgan tendrán todos los reflectores, como Tramontina -que nos tiene acostumbrados a verle excelente publicidad-, y ahora lo confirman con esta página de revista simple, pero bien bonita y efectiva:

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¿Qué más se le puede pedir a un anuncio que tiene como objetivo estresar el principal diferenciador y funcionalidad del producto que vende? Y además, de una forma tan simple y con tanto punch.

Sin lugar a dudas, la idea más simple y efectiva del día.

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La creatividad para Alka Seltzer no deja de efervescer en muchas de las Agencias que atienden la cuenta propiedad de la alemana Bayer, y para nuestro gusto ahora traemos una serie de gráficas muy simples, con un layout bien bonito, y que no le piden nada a ninguna gráfica elaborada antes para este medicamento OTC.

La verdad es que, a mi personal punto de vista, el concepto utilizado no bajaría tan bien si la gráfica hubiese estado resuelta de otra forma o hubiera sido más compleja, digamos con foto real o una ilustración más elaborada.

Así como está vemos ejecuciones sencillas, bien definidas y con un gran nivel creativo-conceptual. En pocas palabras es una gran campaña:

En esta ocasión los responsables de la campaña son los franceses CLM BBDO (recordemos que este producto, es atendido mundialmente por esta Agencia) e hicieron un excelente que se me antoja muy campañable.

Con la esperanza de que no haya duda para a los más distraídos, ustedes podrán apreciar el copy en las burbujas.

Secuestrado de: Advertolog

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La idea más simple del día involucra dos de las cosas más extremadamente opuestas de la historia de la humanidad, y personalmente veo una pieza increíblemente sencilla y bien ejecutada, pero ante todo aplaudo la apertura de pensamiento de negocio que tuvieron que tener para que en la cafetería Café Venezia, ampliarán su oferta de mercado al integrar el café (uno de los productos más antiguos del mundo) y el WiFi (uno de los más innovadores) en un mismo producto.

Desconozco si esta idea o algo similar se había intentado ya antes, pero yo le pongo una palomita:

Tal vez se trate de algo muy geek y sólo cierto target pueda captar la totalidad de la idea, sin embargo me parece que ese target es justo el que quiere impactar esta campaña y también seamos honestos: hoy en día hasta los más veteranos comprenden el significado de lo que vemos en esta serie de gráficas elaboradas por Utopium, la agencia que elaboró esta campaña con sede en Rumania.

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Esta nuea campaña para Pepsi tiene un par de cosas interesantes; en primer lugar el concepto básico que siempre debería manejar Pepsi para destacarse en el oscuro mundo de las colas: que una Pepsi si misma es el atributo con mayor valor en cualquier situación (porque es lo que le ha funcionado generacionalmente). En pocas palabras celebro que no tengamos un Dare For More, ni un Experimenta Más ni nada por el estilo por ahí perdido, sino que de lleno entra y explota el beneficio mismo del producto.

En segundo lugar la genial y onírica fotografía del afamado Vincent Dixon. ¿Notan el estupendo manejo de ilumiación y las saturaciones en primeros planos y opacos en los subsecuentes de este trabajo? Como siempre hasta parece mezclar la realidad con la ilustración. La verdad es que no soy experto en el tema de fotografía, así que mi opinión vale lo mismo que la de una roca. Inconfundible el trabajo del irlandés.

Personalmente pienso que lo segundo es más rescatable que lo primero. ¿Pero y la campaña? Si se trata únicamente de hablar sobre las ejecuciones, sinceramente se me hacen una bola de chistes malos y mal contados. Punto.

Tal vez estoy juzgando antes de tiempo a CLM BBDO París –de quien es esta campaña-, y la culpa recaiga sobre los directores de marca de Pepsi, pero se me hace, por mucho, la peor campaña que le hemos visto últimamente a esta icónica marca:

Nuevamente tengo que hablar de la fotografía. Tiene unos toques de exageración de verdad suculentos y en general la dirección de actores es buena, pero creo que el amigo Dixon se merecía un proyecto a la altura de Pepsi y de su experiencia como marca de marcas. 

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Tal vez un tanto overpromise pero muy ingenioso este approach para el suavizante de telas Leonor, en el que sin lugar a dudas el beneficio del producto está mas que claro, y digo que sobre promete no más por no dejar en el limbo el tema del material del zipper, pero la verdad es que no me hace nada de ruido.

Creo que muchas veces estamos cayendo en el error de parecernos a los clientes –y es que a veces no nos dejan más opción que pensar como ellos y matar nuestras propias ideas, incluso cuando sabemos que son buenas-, porque pensamos que el cliente la va a matar sobre analizando la creatividad presentada.

Afortunadamente a la gente de Grey Rusia no le sucedió esto y propusieron un one shot que exagera la idea, obteniendo como resultado una linda y memorable pieza para un producto que cae en una categoría sobre explotada de ideas generalmente muy cuadradas:

La producción es impecable e invita al target a consumir el producto, propiedad de Procter & Gamble y comercializado en varios países alrededor del mundo.

Confieso que me hubiera gustado ver un par de piezas más, pero tal vez hubieran sido sólo variaciones de la misma idea.

Sea como sea, un gran trabajo por parte de Grey y un acierto de una marca hitóricamente procteriana.

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Mal por nosotros, y es que hace mucho que no platicábamos sobre los cólicos mentales que dan las campañas de testimoniales.

Seguro se trata de uno de los recursos más usuales en publicidad, y es que muchos piensan que no hay nada más valioso ni con más toque aspiracional, que ver a cuadro un famoso o alguien con quien te identificas como persona te diga qué hacer, cómo comer tal cosa, qué desodorante usar o incluso qué condón ponerte.

Así pues tenemos la viva y correspondiente entrada de ciertos famosos y otros no tanto en esta campaña de gráfica, que nos dicen su verdad alrededor de la marca Love Condoms:

La creatividad sinceramente me arrancó una imperiosa risa que se mantuvo ejecución a ejecución, y aunque en la mayoría de los países tendría cierto baneo debido a las imágenes que propone, parece que en Bélgica (de donde es originaria la Agencia Troy que realizó esta campaña) la gente es mucho más abierta y tolera el firme trabajo que se realiza en aquel país.

Finalmente y como un buen deseo, sólo espero que los Directores de Arte y demás involucrados no hayan acabado con un trauma después de esta campaña. Si es así la gráfica, ya me imagino cómo será la televisión.

Mi favorito -en el correcto uso de la palabra-, es la versión Bill Gates :D

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