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Archive for the ‘Internet’ Category

Al día de hoy, si alguno de ustedes va a Japón –y más específicamente a Tokyo- y se le antoja una hamburguesa de la cadena de los Arcos Dorados y está en el lugar seleccionado, simplemente se hartará de buscarla. Lo que sí encontrará es una Quarter Pounder –la hamburguesa estrella de esta marca en dos versiones-, en un local del mismo nombre y nada más.

En un movimiento extremadamente interesante de Dentsu y la gente de marketing de McDonald´s, se decidió abrir, rebautizar y remodelar temporalmente un par de locales en aquel país asiático, con la arriesgada pero acertada decisión de minimalizarlos en una especie de loft elegantón decorado nada más que de rojo y negro:

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La travesura obedece a que, según un portavoz de la marca, quieren que los clientes descubran el gran sabor de sus hamburguesas, sin preocuparse por quién está detrás de su manufactura. Y bajo este esquema de promoción la idea no se torna nada extrema. De hecho a mi me hace muchísimo sentido y vaya, echarnos un meal como éste en un mundo tan globalizado, no se da todos los días:

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Hasta de colección ¿no les parece? Lo que sí es que la promoción no acaba ahí: los afortunados y fashionistas comensales de esta tienda-boutique de fast food tendrán la oportunidad de ganarse viajes a USA, al mismo tiempo que disfrutan su hamburguesa sin branding.

Lo que nos pone a pensar que paradójicamente, este tipo de iniciativas de excelente planeación, implementación y activación, generan más branding inmediatamente y todavía más ganancias a corto-mediano plazo.

Bien por McDonald´s, y bien por Dentsu Japón.

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Secuestrado de: Creativity Online

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La idea más simple del día involucra dos de las cosas más extremadamente opuestas de la historia de la humanidad, y personalmente veo una pieza increíblemente sencilla y bien ejecutada, pero ante todo aplaudo la apertura de pensamiento de negocio que tuvieron que tener para que en la cafetería Café Venezia, ampliarán su oferta de mercado al integrar el café (uno de los productos más antiguos del mundo) y el WiFi (uno de los más innovadores) en un mismo producto.

Desconozco si esta idea o algo similar se había intentado ya antes, pero yo le pongo una palomita:

Tal vez se trate de algo muy geek y sólo cierto target pueda captar la totalidad de la idea, sin embargo me parece que ese target es justo el que quiere impactar esta campaña y también seamos honestos: hoy en día hasta los más veteranos comprenden el significado de lo que vemos en esta serie de gráficas elaboradas por Utopium, la agencia que elaboró esta campaña con sede en Rumania.

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Desde el genial sitio de Fumada Estratégica me robo este maravilloso anuncio interactivo para el Nintendo Wii –y más específicamente para el lanzamiento de Wario Land en esta plataforma-, que es asombrosamente innovador en un medio tan utilizado hoy en día como YouTube.

La verdad es que es muy agradable saber que los medios se siguen reinventando, refrescando cada vez más lo que aparentemente ya estaba inventado.

Denle click a la imagen y admiren publicidad shockeante:

Lo mejor de todo es que es simplemente adictivo y aclaro que lo vi por lo menos cinco veces, sin embargo y sobre todo lo vistoso e innovador que es hay que decir que almenos conmigo es muy funcional, porque yo ya quiero el juego.

Secuestrado de: Fumada Estratégica

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Para Diesel, la campaña actual en torno a una gran fiesta que organizarán se ha tornado triple equis. Claro, un tanto disfrazada con las máscaras generadas en animación que toman el lugar de lo que verdaderamente no podría salir en la mayoría de los medios publicitarios actuales.

Sin embargo cualquiera con un ápice de sentido común y otro tanto de vida recorrida, identifica de primera mano el trabajo (keywords: mano + trabajo) que podemos apreciar en este viral.

Este tipo de situaciones se están convirtiendo con más velocidad en un cartucho extra en el arsenal de los creativos, aunque vamos, el sexo siempre ha sido una de esas armas y lo seguirá siendo, pero en medios tradicionales no era tan descarado y en la viralidad se está permitiendo llevarlo al extremo:

La campaña tiene como objetivo hacer ruido alrededor del aniversario de Diesel el 11 de octubre -al mismo tiempo que nos invita a conocer detalles en el sitio preparado para ello-, y fue realizada por The Viral Factory (en colaboración con los tipos de SFW Porn), y será un agarrón que se celebrará en Tokyo, Beijing, Dubai, Atenas, Helsinki, Amsterdam, Barcelona, Copenhagen, Milán, Munich, París, Oslo, Estocolmo, Zurich, Londres, Sao Paulo y New York, a la misma hora y con una duración (¿?) de 24 horas.

En este punto estoy seguro que más de uno querrá asistir ya que como lo vemos en el viral, la fiestecita seguro se pondrá bien buena.

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Gracias a un gran amigo, me entero de estas sensacionales aplicaciones outdoor que se dieron lugar en Nueva York, en la presentación del canal de noticias de la famosa cadena del Reino Unido -la BBC-, que ahora tiene un portal destinado únicamente para USA.

Se trata de un medio tradicional mixeado con un nuevo medio, logrando un híbrido de cartelera con mucho potencial y, aunque la aplicación no es nada novedosa (porque se han visto intentos antes), está tan bien llevada a cabo que me vienen a la mente muchas formas de interactuar por medio del celular con las marcas y los consumidores. Al final lo que se logra, es un claro y centralizado ejercicio que alza a la BBC como uno de los medios informativos más confiables para que uno mismo genere su propia opinión.

En esta ocasión, BBDO New York pone el dedo en la llaga del orgullo americano y hace sencillas preguntas en una concepto que es altamente campañable, ya que como la vida misma, las noticias también tienen dos puntos de vista; de verdad pienso que casi nunca había sido tan fácil dar tu propia opinión y que ésta se viera reflejada en tiempo real:

 

Sencillamente espectacular ¿no? Debo confesar que no las había visto, y me parece una de las propuestas más sencillas y a la vez dinámicas que hemos visto en outdoor en los últimos meses, y no dudaría verle ganar algunos premios. Ya verán ;)

Secuestrado de: AotW

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Cada vez los proveedores y prestadores de servicios se entrometen (afortunadamente para muchos) en los productos de sus clientes; lo vimos con Vegaolmosponce en Argentina al promover la fabricación de versiones de antitranspirante Axe, con lo que la Agencia se volvió, además de una excelente propuesta de generadores de publicidad, en un repentino experto mercadólogo.

Ahora les traemos el caso de Foot Locker, una tienda que tiene presencia en gran parte del mundo –es de origen inglés-, que todos conocemos y en esta ocasión, sorprenden con la creación de una línea (que por supuesto está sólo de venta en sus establecimientos), específicamente ideada para Nike llamada Nike Tuned 10. Se trata de una interesantísima propuesta de dieño tal vez ochentero pero a la vez súper innovador, que no tiene ningún desperdicio. Para tal efecto crearon un sitio en el que puedes “tunear” tu nombre, y experimentar un poco lo que se supone será tu próximo par de Nike:

No conformes con ello se armaron con toda una línea deportiva bajo la marca Nike para crear chaquetas, pantalones convert, hoodies, t-shirts y muchas otras cosas.

Esperemos que a América puedan llegar pronto ya que yo ando querendón de unos, pero como no soy rapero pues tendré que irme por unos totalmente negros.

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Una muy interesante propuesta de concepto es lo que propone Neogama BBH para su cliente Bradesco, un banco brasileño que aparentemente puede ahorrarle tiempo a todos sus clientes al usar su servicio, con la promesa de que los mismos tengan tiempo para vivir su vida.

En primera instancia podría parecer creatividad para una marca de relojes, situación que sería emocionante porque sería completamente nuevo, sin embargo se trata sólo de una forma de aterrizar la campaña; recuerdo miles de campañas que utilizan relojes como recursos para vender su producto o servicio, y no logro recordar una que lo hiciera de una forma tan inteligente y cuidadosa.

En cualquiera de los casos, podemos amarrar perfectamente la promesa del servicio con el beneficio, y se ve simplemente genial:

Si la estética es lo más en esta campaña de impresionantes seis impresos, el copy no deja oportunidad para el error: una irresistible invitación para contratar de una buena vez Banesco Prime –producto para el que fue hecha la creatividad-, y dejar de perder el tiempo.

Secuestrado de: Advertolog

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