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Archive for the ‘Europa’ Category

En los últimos años TBWA/España ha estado presentando excelentes one shots para Play Station; una costumbre que se está fortaleciendo y en conjunto con el trabajo global de la red, mantienen a flote a la ahora tercer consola más importante en ventas, y la segunda en portátiles (siempre detrás de la genial Nintendo).

Echarle la culpa a la publicidad por las pocas ventas de un producto como el Play Station es algo injusto, y si la poca salud financiera que tiene actualmente la PS3 es para asombrarse, también es cierto que le ha dado paso a su hermano menor, la Play Station Portable, con excelentes anuncios y aplicaciones; recordemos Perro Guía –obra también de la filial española de TBWA-, al que se le suma esta gran pieza con un gran e inteligente sentido del humor:

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No hay mucho más qué decir: el ícono sobre el que descansa el concepto de la ejecución es bien conocido por todos, y la vuelta creativa que se le da con el visual es sencillamente excelente y provocativa.

Un gran acierto del Cliente (evidentemente Sony) es no insistir en mostrar el producto, ni siquiera en product shot, ya que no lo necesita; lo que sí hubiera sido un gran detalle es un casting de piernas más bonitas ;) pero éso es otro tema y pensándolo bien hasta lo hace más interesante. Un trabajo que seguro veremos ganar en varios Festivales.

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Uno de los principales beneficios de esta bestia llamada Touareg (Touran en muchos otros países), es que puede sumergirse sin problemas hasta cierta profundidad sin chistar, y aunque no conozco ríos que cuenten a pulpos entre sus habitantes, tal parece que este modelito de Volkswagen sí, y con base en esta idea nos presentan una de las averías más consecuentes en los talleres alemanes:

Contrario a lo que pensé la primera vez que lo vi, el anuncio es más visual que auditivo (de hecho considero que el toque sexoso que tiene está de más), y si lo vemos sin sonido es perfectamente comprensible.

Todavía no alcanzo a digerir el casting, que nos presenta a una mujer un poco distraída por el malfuncionamiento de su vehículo, cuando este estereotipo de usuarios lo último que hace es exigirle tanto a sus camionetas tipo SUV, aún cuando fueron creados para ello (también que -al parecer-, en Alemania no hay servicio autorizado disponible y la gente tiene que llevar sus coches al taller más cercano). Pero se trata de un par de pequeños detalles; en general es un anuncio que me sacó una buena sonrisa, y que reitera el poder que este monstruo tiene en su construcción.

La Agencia responsible es la también alemana Grabarz + Partners.

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13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

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La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth- que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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En realidad son pocos los giros que tienen la capacidad y/o suerte de ser evaluados y admirados mundialmente en Festivales o muestras mundiales. La publicidad, la moda, el cine y diversas actividades son algunas de estas actividades.

Pero, ¿Se imaginan que existiera un festival “contable” en el que se admiran las mejores hojas de cálculo, o los mejores balances financieros de nuestros amigos de la calculadora, otorgándoles oros, grandes premios, platinos y demás por su desempeño?

Bueno, pues los organizadores del mayor festival publicitario del mundo, -el Festival Internacional de Cannes-, organizaron el mes pasado en Barceona un festival muy similar, en el que sólo los despachos de arquitectura del mundo tuvieron una invitación a registrar sus mejores trabajos.

Evidentemente se trata de un giro hermano a la publicidad, ya que si bien el resultado final es muy diferente y para muy diferentes usos, la creatividad inteligente es el ingrediente principal del que echan mano estos profesionales del trazo.

El Festival, está organizado por diferentes categorías que, entre muchas otras, premian a los edificios por su belleza y funcionalidad en diferentes tipos de ámbitos, tales como deportivos, culturales, residenciales, de transporte y demás. Y es que con este tipo de estructuras, era algo que los arquitectos de todo el mundo ya se merecían:

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En Cólicos Creativos, como buenos admiradores del poder de la imaginación, no podíamos dejar pasar la oportunidad de apreciar esta muestra de ingenio. Sin embargo y tal como en la publicidad, hay cosas que es mejor olvidarlas (o demolerlas) ;)

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En fechas recientes (principios de noviembre), apareció esta monstruosidad en Madrid demostrando que algunas veces, el impacto es más de función que de creatividad.

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Evidentemente la creatividad de la Agencia está implícita al haber propuesto la fabricación de un outdoor de este nivel, pero la recreación de movimiento del mismo es sin lugar a dudas el gancho que atrapa a todos y cada uno de los que pasan por La Gran Vía, en la Plaza del Callao de Madrid, y tienen la oportunidad de ver esta maravillosa y compleja ejecución:

No es la primera vez que vemos algo así, sin embargo me atrevería a decir que es una de las apuestas de mayor impacto y presupuesto que se han hecho en últimas fechas a los gráficos outdoor, saliéndose completamente de lo convencional y destacando de entre toda la bola de anunciantes que se dan cita en una de las intersecciones más concurridas de esa Ciudad.

En este vídeo lo apreciarán con mayor detalle, y aunque nocturnamente el impacto se triplica (ya que los faros, las ruedas y la propia autopista están iluminados), no nos queda de otra más que apreciarlo y pensar por un buen rato en el Renault que acabamos de ver.

Secuestrado de: Fogonazos

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La oportunidad de hacer algo bueno siempre ha estado ahí. Basta concentrarse un poco y recordar hechos e historias que hemos escuchado e incluso vivido, y encontrar aquello que hace click desde el primer momento (después de mucho, mucho pensar), y sabemos que tenemos un winner; una campaña que no se había hecho, ni intentado, ni tocado, ni siquiera se había imaginado y ni tenía intenciones, hasta que a alguien de JWT Amsterdam se le ocurrió una verdadera dramatización publicitaria muy afortunada:

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No voy a entrar en detalles de producción puesto que muchas veces no tenemos las suficientes credenciales como para hablar de ello, (a saber si se tenía poco presupuesto, o fue un shooting in-house, o el Cliente proporcionó al fotógrafo, o qué se yo).

No, aquí la idea es lo que cuenta y el posicionamiento que se le quiera dar al genial producto que estamos anunciando -aunque se trate de un triste bote de goma de mascar-, y lanzarlo al cielo.

Yo no sé ustedes, pero personalmente no encuentro ninguna forma mejor de comenzar un gran día que con el gran sabor de la buena publicidad. ;)

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Hay muchísimos recursos que un producto de la categoría “electronicos” puede utilizar para hacer sus comerciales, infinidad de valores que se pueden explotar a nivel pensamiento creativo y no se diga a nivel producción.

Para Toshiba en el Reino Unido, todo se limita a ser muy explosivos visualmente en la puesta en marcha de su último comercial, echando mano de un recurso que se hizo famoso en la película The Matrix hace ya varios ayeres (aunque el claro inventor de ésta fue ni más ni menos que el increíble Michel Gondry); claro, hablamos del “bullet time” pero ahora renovado.

Tal como la vida misma las técnicas se van depurando y perfeccionando, es así que hoy en día es posible tomar en Alta Definición y así conseguir un efecto todavía más impactante y realista, y sin dar medios giros como estábamos acostumbrados, sino que ahora tenemos imágenes de 360º y más, en el primer comercial del tipo Timesculpture hecho por Grey en Inglaterra, y postproducido por una gran compañía de efectos visuales y vieja conocida de la publicidad llamada The Mill:

Es así como Toshiba publicita sus electrónicos para entretenimiento casero, y si lo prometido es seguir a detalle una esquisita coreografía en HD, este cineminuto –a pautarse desde mañana en el viejo continente y que costó algo así como 3 millones de Libras- tiene aseguradas muchas miradas sin parpadear.

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A veces la publicidad y quien la genera no se quiebra la cabeza y echa mano de las fórmulas que históricamente nunca fallan.

Súpermodelos haciendo striptease y quedando en ropa interior, remakes de escenas famosas y videojuegos serán siempre una combinación ganadora, aunque no muy propositiva creo yo. Sin embargo y al tratarse de los primeros comerciales para el Guitar Hero World Tour (que todavía no sabemos si es el GHIV y aún no llega a las tiendas), somos algunos de los más felices al tener la chance de hablarles del primer comercial para este divertido juego.

¿Recuerdan aquella escena de “Risky Business” en donde Tom Cuise bailaba en ropa interior? Pues éste es uno de los principales motivos que la gente de Activision (productora del videojuego) utilizaron para el comercial de lanzamiento de la nueva y esperadísima versión del Guitar Hero que, como vemos, estrena guitarra inalámbrica al ritmo de Bob Seger´s:

Definitivamente nos damos cuenta que se trata de un trabajo que no pertenece a ninguna Agencia (al parecer fue realizado inhouse por la gente de Activision), pero que tiene los ingredientes para darle a la gente una probadita de lo que será el juego y captar muchísimos más incautos de los que ya nos enajenamos con el buen rock que sale del Guitar Hero.

Ahí queda, ahora sólo a esperar con calma el lanzamiento y la venta.

P.D.: Hay otro comercial por ahí con famosos (muy famosos), pero no lo pongo aquí porque es uno de los comerciales más gays que he visto en mucho tiempo. Seguro no les costará trabajo encontrarlo ;)

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El problema con el que se encontró la gente del departamento de Planning y Creativo en la Agencia Kempertrautmann en Alemania, fue elaborar creatividad para filmar un comercial sobre un canal de televisión con contenido exclusivo para adultos: Beate Uhse TV.

Pornografía en una palabra.

Me imagino que el proceso fue difícil y con muchas dudas, y es que ¿cómo anunciar un producto que se dedica a ofrecer pornografía explícita? El resultado –desde el otro lado de la pantalla/monitor- fue muy sencillo:

Lo sencillo no quiere decir malo; de hecho y aunque la utilización del doble sentido gráfico la he visto en otros anuncios, me parece que está ejecutado de una manera muy brillante y muy inteligente.

El copy es de entrada muy bueno y bajo el brief que la Agencia tenía (el cual solicitaba que fuera comunicada la opción “Parental Controls”) el anuncio resulta exquisitamente bueno.

Aunque el proceso era relativamente fácil (puesto que no se nota una gran cantidad de producción), en el comercial no aparece ningún intercorte, así que se tuvo que depender de la pericia del dibujante, de su adecuada dirección y finalmente de su correcta edición.

Un 10 para la idea, otro 10 para la ejecución y un 10 para el concepto.

Actualización: este comercial ha sido acreedor a un Cresta Award, un festival que se enfoca principalmente en evaluar la idea por un lado, y su ejecución por el otro. No era para menos ;)

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La creatividad para Alka Seltzer no deja de efervescer en muchas de las Agencias que atienden la cuenta propiedad de la alemana Bayer, y para nuestro gusto ahora traemos una serie de gráficas muy simples, con un layout bien bonito, y que no le piden nada a ninguna gráfica elaborada antes para este medicamento OTC.

La verdad es que, a mi personal punto de vista, el concepto utilizado no bajaría tan bien si la gráfica hubiese estado resuelta de otra forma o hubiera sido más compleja, digamos con foto real o una ilustración más elaborada.

Así como está vemos ejecuciones sencillas, bien definidas y con un gran nivel creativo-conceptual. En pocas palabras es una gran campaña:

En esta ocasión los responsables de la campaña son los franceses CLM BBDO (recordemos que este producto, es atendido mundialmente por esta Agencia) e hicieron un excelente que se me antoja muy campañable.

Con la esperanza de que no haya duda para a los más distraídos, ustedes podrán apreciar el copy en las burbujas.

Secuestrado de: Advertolog

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