Esta noche OMO, marca de detergente para ropa propieda de Unilever, destinará gran parte de su presupuesto para marcar el inicio de su pauta publicitaria en medios masivos, primeramente en la TV de Argentina siguiéndole el paso algunos países en donde se comercializa dicha marca en próximas semanas.
El ya tradicional uso de un protagonista multiplicado por si mismo será el eje creativo que podremos observar en dicha ejecución, en esta ocasión un imparable niño que la gente de Neogama BBH –la Agencia brasileña fue la encargada de la creativdad-, ha bautizado como Multiboy:
Sin lugar a dudas el beneficio final del detergente es creible gracias a la ejecución que es impecable. Un buen trabajo que, medido con el estricto control creativo de donde se pautará y de donde salió, aparentaría no tener el nivel, sin embargo y gracias a la vuelta final podemos asegurar que es un buen comercial.
Desde el genial sitio de Fumada Estratégica me robo este maravilloso anuncio interactivo para el Nintendo Wii –y más específicamente para el lanzamiento de Wario Land en esta plataforma-, que es asombrosamente innovador en un medio tan utilizado hoy en día como YouTube.
La verdad es que es muy agradable saber que los medios se siguen reinventando, refrescando cada vez más lo que aparentemente ya estaba inventado.
Denle click a la imagen y admiren publicidad shockeante:
Lo mejor de todo es que es simplemente adictivo y aclaro que lo vi por lo menos cinco veces, sin embargo y sobre todo lo vistoso e innovador que es hay que decir que almenos conmigo es muy funcional, porque yo ya quiero el juego.
Poco a poco las marcas se irán sumando en más productos y mayor esfuerzo al tema del cuidado del medio ambiente, y en este caso el tag social se abre para darle paso al último comercial de la pick-upSilverado de la americana Chevrolet, en un comercial que tiene una agradable e inesperada vuelta final.
El recurso es muy sencillo, sin embargo considero que no es predecible y nos deja con una buena percepción sobre los esfuerzos de la marca:
Como siempre, en este sitio creemos que la publicidad encaminada a mejorar las condiciones de vida de quienes habitamos este mundo debe ser catalogada y archivada en otra categoría, y si es creativa, pues qué mejor. Afortunadamente el protagonista nunca saca una manguera y riega su Silverado, con lo que el detalle de lavar su reluciente pick-up con un cubito de agua le da un buen detalle.
La idea corrió a cargo de la gente de Spotlab, una Agencia con sede en Los Ángeles de la que ya hemos visto algunos buenos trabajos en el pasado, y será transmitida en localidades donde se comercializa el vehículo híbrido de la marca, tales como el sur de USA y Canadá a partir de esta semana.
Buen esfuerzo que mezcla la creatividad con la conciencia social, que de alguna manera resuelve el hecho de “limpiar” un poco el medio ambiente que ellos mismos han ensuciado.
El ciclo de la publicidad nunca termina de moverse y en esta ocasión anuncia un cambio radical en el manejo de una de las marcas más icónicas en el portafolio de PepsiCo: Quaker. Después de un laborioso “pitch” en el que participaron principalmente agencias mexicanas, tales como Olabuenaga Chemistri y BBDO, los directivos de la marca decidieron entregar la cuenta a la holandesa Strawberry Frog, una Agencia originaria de los países bajos que tiene presencia desde hace un año en Brasil, al parecer con base en el hecho de que Strawberry Frog ya manejaba desde su fundación la cuenta en ese país sudamericano.
Esperamos que lo que se vea en México de este anunciante, no sean simples adaptaciones de lo que saldrá en Brasil.
Procter & Gamble cree en México.
El gigante P&G anunció que próximamente invertirá alrededor de 450 millones de dólares en México, principalmente con el motivo de ampliar sus operaciones en nuestro país.
Dicha inversión implica la construcción de un nuevo Centro de Distribución y de dos plantas de producción y empaque de todos sus productos, que generará alrededor de 1500 empleos directos y más de 7000 indirectos, y su finalidad será abastecer a toda América y parte de Asia y Europa con productos de manufactura P&G.
Se cocina el negocio de Vasconia.
Vasconia, empresa de origen Español y con presencia en varios países de América Latina –Principalmente en México-, entregó su cuenta a Olabuenaga Chemistri (Agencia perteneciente a Grupo Publicis), tras un largo pitch que contempló la revisión creativa de varias agencias y en la que resultó ganadora la Agencia de origen mexicano.
La publicidad de Vasconia contemplará comerciales en TV abierta y cerrada, así como una campaña gráfica y de medios alternos y POP para sus socios en ratail.
Para seguir callejeando y admirando buena creatividad en BTL, tenemos una pieza que tendrá ya algún tiempo pero que debo reconocer que no conocía.
Se trata de una acción muy interesante realizara para Slim Fast en parques y sitios de tráfico humano, cosa que le da todavía más valor ya que sería difícil encontrar una mejor ubicación para posicionar la ya clásica bebida Slim Fast, que en sitios donde la gente acostumbra a tener actividad física con motivos mayormente estéticos:
Nuevamente y para subirse al barco de presupuestos bajos, una acción que no demerita en lo más mínimo y que sólo necesita una fracción del presupuesto de los clientes para generar awareness.
Para nadie es un secreto que las campañas de guerrilla están ocupando cada vez una parte mayor de las nuronas de los creativos de todas las agencias del mundo, y gracias a ello podemos observar ejecuciones realmente interesantes y, como siempre en este tipo de acciones, con un presupuesto brutalmente inferior al que tienen muchas otras campañas ATL.
Esta ejecución tuvo lugar en Atlanta y fue, como podemos ver, pensada y ejecutada para la cadena de restaurantes Arby´s con el clásico logo del sombrerito, en la que “accidentalmente” se colocaba dicho logo en las carteleras que por ahí, cerca de los restaurantes, tenían su más desafortunada pauta:
Últimamente hemos escuchado/dicho la palabra “word of mouth” o “de boca en boca”, y es que se ha convertido en una de nuestras favoritas gracias a ejecuciones como esta acción de guerrilla, realizada y pensada por la agencia local Fletcher Matin.
Para Diesel, la campaña actual en torno a una gran fiesta que organizarán se ha tornado triple equis. Claro, un tanto disfrazada con las máscaras generadas en animación que toman el lugar de lo que verdaderamente no podría salir en la mayoría de los medios publicitarios actuales.
Sin embargo cualquiera con un ápice de sentido común y otro tanto de vida recorrida, identifica de primera mano el trabajo (keywords: mano + trabajo) que podemos apreciar en este viral.
Este tipo de situaciones se están convirtiendo con más velocidad en un cartucho extra en el arsenal de los creativos, aunque vamos, el sexo siempre ha sido una de esas armas y lo seguirá siendo, pero en medios tradicionales no era tan descarado y en la viralidad se está permitiendo llevarlo al extremo:
La campaña tiene como objetivo hacer ruido alrededor del aniversario de Diesel el 11 de octubre -al mismo tiempo que nos invita a conocer detalles en el sitio preparado para ello-, y fue realizada por The Viral Factory (en colaboración con los tipos de SFW Porn), y será un agarrón que se celebrará en Tokyo, Beijing, Dubai, Atenas, Helsinki, Amsterdam, Barcelona, Copenhagen, Milán, Munich, París, Oslo, Estocolmo, Zurich, Londres, Sao Paulo y New York, a la misma hora y con una duración (¿?) de 24 horas.
En este punto estoy seguro que más de uno querrá asistir ya que como lo vemos en el viral, la fiestecita seguro se pondrá bien buena.
Este comercial –propiedad de Burger King y con autoría de Crispin Porter + Bogusky en Miami-, pone de manifiesto lo que muchas empresas globales están haciéndole a miles de competidores alrededor del mundo, en nuestros países e incluso en la esquina más cercana.
La competencia efectivamente está quebrando, vendiendo, traspasando y hasta cerrando sus negocios por no poder hacerle frente a monstruos corporativos del tamaño de un Burger King y otros. Por ejemplo: miles de tiendas de conveniencia están cerrando porque no pueden competir con los grandes almacenes, ni con su volúmen de desplazamiento de producto, ni con su tamaño, ni mucho menos con su publicidad.
Sin embargo así es la globalización, y en esta ocasión la gente de Crispin Porter nos obsequia un comercial –para pautarse desde hoy en el sur de USA-, en el que este hecho tiene un no tan melancólico sabor y sí uno más dulce:
En lo personal yo sí extraño los carritos de helados de este tipo, y si me pongo a pensar la verdad es que no pensaría tanto en los conos de helado de Burger King o de McDonald´s, al menos no por mucho tiempo.
Pero qué le vamos a hacer, ¿o será que a alguno de ustedes ya le habrán encargado un comercial para un carrito de helados, o una tienda de convenencia?
Ya se había anunciado la agresiva contraofensiva que desde Crispin Porter + Bogusky se estaba preparando para ayudar de salir del profundo hoyo en el que el Windows Vista está enterrado.
La labor de Crispin Porter es doblemente titánica, ya que no sólo se dedica a salvar al Vista sino que tiene que pensar también en la seria competencia que los diversos Sistemas Operativos le están dando, y podemos observar un marketing directo en contra de Apple y su Mac OS del que tan buen trabajo ha hecho la gente de TBWA en la serie de afortunados comerciales I´m a Mac / I´m a PC.
Sin duda la primera labor que la Agencia tiene es la más difícil y no la han superado, la segunda (que implica luchar de frente contra el Mac OS) la están haciendo y al parecer bien, ya que el comercial refleja el sentimiento de muchos y muy variados clientes que Windows tiene, sin embargo la empresa de Redmond la tiene muy difícil ya que está pidiéndole milagros a la publicidad, ya que sinceramente no hay nada que defenderle al Vista, y muy poco tiene Microsoft para ayudarle:
A primera vista yo veo algo muy sorprendente: las reglas del márketing (que no son una bilblia a seguir paso por paso, ni son inquebrantables) dicen que nunca es recomendable hacer publicidad comparativa cuando eres el primer lugar en una categoría determinada; Microsoft tiene, por experiencia, inundación del mercado y ventas, el primer lugar con alrededor de un 80% del share en este tipo de software (ligeramente, cada vez baja más su porcentaje) y Apple va muy por detrás pero fuerte, con un Sistema Operativo que luce imponente (y del cual les escribo estas líneas) y bien escrito y sin fallos graves… y tal parece que han olvidado o poco les ha importado esta valiosa regla y han decidido tirarle con todo a Apple, que tiene todas las de ganar porque la regla también dice que si eres el segundo lugar en share, sí puedes hacer publicidad comparativa directa porque “no tienes nada que perder”. Y es muy cierto e incluso tienen mucho qué ganar.
La verdad creo que el comercial pasará sin pena ni gloria, dará de qué hablar durante un rato (de hecho esta es la tercera entrega, las otras dos las pueden encontrar en YouTube bajo el nombre de Shoe Circus y New Family, protagonizados por Bill Gates y Jerry Seinfeld), pero después de eso -y si los de Redmond no hacen algo para mejorar sus patéticos productos-, no tendrán más remedio que seguirle ofreciendo más terreno a competidores de la talla de Ubuntu y Mac OS, entre muchos otros.
Aquí hay una cosa muy valiosa para aprender: qué importa más, ¿hacer publicidad para una marca reconocidísima y con mucho poder de negocio? O aceptar que no tienes un producto decente para ofrecer y que tu publicidad, por más buena que sea no será suficiente para catapultar las ventas de ese producto; porque sinceramente, Windows Vista no tiene absolutamente nada qué hacer ante la superioridad de la competencia.
Gracias a un gran amigo, me entero de estas sensacionales aplicaciones outdoor que se dieron lugar en Nueva York, en la presentación del canal de noticias de la famosa cadena del Reino Unido -la BBC-, que ahora tiene un portal destinado únicamente para USA.
Se trata de un medio tradicional mixeado con un nuevo medio, logrando un híbrido de cartelera con mucho potencial y, aunque la aplicación no es nada novedosa (porque se han visto intentos antes), está tan bien llevada a cabo que me vienen a la mente muchas formas de interactuar por medio del celular con las marcas y los consumidores. Al final lo que se logra, es un claro y centralizado ejercicio que alza a la BBC como uno de los medios informativos más confiables para que uno mismo genere su propia opinión.
En esta ocasión, BBDO New York pone el dedo en la llaga del orgullo americano y hace sencillas preguntas en una concepto que es altamente campañable, ya que como la vida misma, las noticias también tienen dos puntos de vista; de verdad pienso que casi nunca había sido tan fácil dar tu propia opinión y que ésta se viera reflejada en tiempo real:
Sencillamente espectacular ¿no? Debo confesar que no las había visto, y me parece una de las propuestas más sencillas y a la vez dinámicas que hemos visto en outdoor en los últimos meses, y no dudaría verle ganar algunos premios. Ya verán
