Al día de hoy, si alguno de ustedes va a Japón –y más específicamente a Tokyo- y se le antoja una hamburguesa de la cadena de los Arcos Dorados y está en el lugar seleccionado, simplemente se hartará de buscarla. Lo que sí encontrará es una Quarter Pounder –la hamburguesa estrella de esta marca en dos versiones-, en un local del mismo nombre y nada más.
En un movimiento extremadamente interesante de Dentsu y la gente de marketing de McDonald´s, se decidió abrir, rebautizar y remodelar temporalmente un par de locales en aquel país asiático, con la arriesgada pero acertada decisión de minimalizarlos en una especie de loft elegantón decorado nada más que de rojo y negro:
La travesura obedece a que, según un portavoz de la marca, quieren que los clientes descubran el gran sabor de sus hamburguesas, sin preocuparse por quién está detrás de su manufactura. Y bajo este esquema de promoción la idea no se torna nada extrema. De hecho a mi me hace muchísimo sentido y vaya, echarnos un meal como éste en un mundo tan globalizado, no se da todos los días:
Hasta de colección ¿no les parece? Lo que sí es que la promoción no acaba ahí: los afortunados y fashionistas comensales de esta tienda-boutique de fast food tendrán la oportunidad de ganarse viajes a USA, al mismo tiempo que disfrutan su hamburguesa sin branding.
Lo que nos pone a pensar que paradójicamente, este tipo de iniciativas de excelente planeación, implementación y activación, generan más branding inmediatamente y todavía más ganancias a corto-mediano plazo.
Bien por McDonald´s, y bien por Dentsu Japón.
Secuestrado de: Creativity Online
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Tepoznieves debería hacer eso con el “Beso de Ángel” la mayoría de la gente (aqui tengo las cifras) no sabe ni que pedir entre tantas opciones y termina pidiendo el famoso sabor.
Por cierto: hay un error de dedo en la primera mención del Godzila de la publicidad asiática.
Excelente estrategia, es muy semejante a la “guerilla o viral” que hizo Burguer king http://www.youtube.com/watch?v=Jqgr4UUqdNg .
Al final funciona y claro, va llevar beneficios para la marca de los arcos dorados, con esto nos damos cuenta de que el co-branding es lo de hoy, reforzar la marca y el producto posiciona más a la compañia.
Saludos
un robo de lo que hizo crispin porter al eliminar la whopper. está chingón que las marcas se atrevan a hacer estas cosas, lástima que dentsu lo desperdicie copiando una idea de la competencia directa.
ps. la agencia se llama dentsu, yo creo que fue error de dedo en el post.
No se parece un robo de lo que hizo Crispin(…) o sí? a mi no me huele a mala onda.
Ahora que si a esas vamos, yo sí prefiero un buen whopper a una McAlgo… o mejor una sixties.
Yo tampoco creo que sea robo a Porter.
Si uno lo analiza es simplemente tomar el producto más popular y darle un spotlight con un stunt, algo que *todo mundo* hace.
Ahora si sacaran a gringos fuera de forma quejandose vehementemente que el establecimiento no les ha ayudado a acortar su vida con una Big Mac, entonces si notaria similitudes.
dudo que sea posible el hecho de consefuir enmascarar quien produce. El fétido y característico olor de sus locales a mi me llega a una quadra de distancia. Lo que si que se ve es un esfuerzo por cambiar a los encargados que se pasan el dia insutando y vejando a los pobres currelas, por otros mas sofisticadillos que lo harán en la trastienda.
http://www.mcvideogame.com/index-esp.html
jugad un poco a este juego que al fin y al cabo la extorsion, el chantaje y el asesinato son un juego.