En la actualidad es extremadamente difícil hacer que una campaña que se publicita a través de un medio tradicional sea interactiva; generalmente las campañas se limitan a informar de manera creativa el beneficio de los productos que venden, sin embargo cuando se traspasa la barrera de sólo informar y se hace partícipe al observador, es cuando podemos emocionarnos con ideas tan geniales e innovadoras como esta para el gigante industrial sueco Ikea:
La campaña tiene todavía más validez ya que no se hace uso de alguna extensión, ni encarte ni similares, sino únicamente del formato en el que un periódico está tradicionamente fabricado, explotando dicho formato en una maravillosa pieza creativa.
No me queda más que decir que me pongo de pie para aplaudir tan excepcional trabajo de la agencia 303 Group, en Australia.
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