De incógnitas.

En el pasado Festival de Cannes, una de las piezas en la categoría de Press de las que más se habló hizo uso de una técnica si bien no nueva, sí renovada y utilizada de una manera muy impactante. Nos referimos a la polémica campaña de BBDO Bangkok para Alka Seltzer –marca propiedad de Bayer y manejada a nivel mundial por esta agencia- y dicha técnica es llamada shot & stop frame.

Evidentemente es una técnica que contradictoriamente a lo estático de la imagen, ofrece mucha dinámica y oportunidad para jugar con lo visual y no hablemos de cuando una buena idea la acompaña.

Esto sirve como preámbulo para decirles que me parece muy extraño cuando una idea buena –como esta para Tabasco Sauce, es opacada por la antigüedad de una pieza todavía mejor como la de Alka Seltzer:

Sin embargo y saliéndome un poco de tema hay algo que me inquieta, de de lo que sinceramente no tenía conocimiento y que en su momento no hizo mucho ruido; parece que previamente ya había una pieza muy similar a las ya bien conocidas ganadoras de BBDO Bangkok, pero con mucho menos trabajo de fotografía y un nivel infinitamente más bajo de retoque:

Según lo que nos comentan, la pieza en cuestión fue realizada en el 2005 por una agencia italiana llamada Ergonomic, pero la información es muy escasa y sumado a que no hubo ningún tipo de reclamo por la propiedad intelectual de esta creatividad, no podemos ahondar mucho en el asunto, así que sólo la dejamos para el dato.

Regresándome al tema de los impresos para Tabasco (ahora realizados por Ogilvy & Mather Sudáfrica), creo que es un pobre acercamiento a lo que ya hemos visto premiado en diversos festivales y aunque tiene un concepto totalmente diferente, se siente un ligero y misterioso aire a copycat. Ustedes qué dicen.