En los últimos años hemos visto cómo los mupis y diferentes medios se han ido convirtiendo en mucho más que simples portadores de publicidad; ahora podemos ver en ellos una auténtica galería publicitaria y, aunque sigue habiendo lugar para la publicidad tradicional, existen agencias y clientes que van más allá y convierten lo que podría ser publicidad tradicional en algo que se sale completamente de la caja e incluso interactúa de alguna forma con el espectador:
Es impresionante ver cómo una intervención en el mupi (que es símplemente un electrostático pegado al cristal) nos da la perspectiva deseada para transmitir casi en otra dimensión el beneficio de los sostenes Wonderbra.
La agencia que no se conformó con un medio tradicional y lo convirtió en una impactante forma de hacer publicidad es Publicis Frankfurt.
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