Si las tendencias van cambiando y las costumbres, por qué no lo haría la publicidad. Efectivamente la publicidad es una profesión en constante cambio, y lamento decirlo pero la mayor parte de culpa viene del lado del cliente; pueden pasar muchísimos años antes de que una marca se atreva a cambiar la fórmula que tanto le ha funcionado en el pasado, y es que es natural. Sin embargo no siempre sucede así.
Gatorade se ha curado en salud y ha cambiado para bien su publicidad, al menos en el lanzamiento de esta edición especial. Ya no más estrellas inalcanzables a cuadro, ni más super-humanos que demuestran lo rápido que corren, lo fuertes que son o lo alto que llegan, sino simplemente gente común y corriente que, además de sus actividades profesionales cotidianas, disfrutan del deporte.
Esta es la nueva táctica de BBDO en Argentina para esta marca icónica perteneciente a PepsiCo, y además de asomarse un notorio cambio en la esencia de los comerciales, también nos deja con un buen sabor de boca a nosotros los mortales.
Según nos informan, la campaña sale al aire esta misma noche y es muy probable verle por otras partes del mundo, cosa que sería agradable ya que ver a gente común y corriente que se dedica a procurar la salud, analizar a las personas o enseñar a los más pequeños y al mismo tiempo gozar del deporte, es una buena manera de comunicar que, como Gatorade dice, “Nada funciona mejor” hasta para los deportistas amateur.
La campaña, además de las versiones de TV arriba expuestas, también incluye un sitio web y comunicación impresa para revistas y outdoor:
Creo que la TV está mejor aterrizada que los impresos, sin embargo tienen que conocer la campaña completa ya que el sitio web incluye la opción de subir fotografías de nosotros los mortales en nuestro performance futbolero, y así se irán creando álbumes completos.
Una buena estratégia que nos quita la sed matutina de buena publicidad.
