Rigo, quien afortunadamente es asiduo visitante de este sitio, nos recomienda darle play a este sensacional vídeo que el Simulador de Vuelo ha preparado en una especie de primera guía para quienes quieran entrar en el complejo y apasionante (keyword: apasionante) mundo que mueve la economía de este planeta: la Publicidad.
Se trata de una breve guía que, en palabras de Héctor Fernández –Vice Presidente Creativo de BBDO México-, Diego González –Director General Creativo de Diagonal/TBWA- y Manuel Ruiz –Vice Presidente Creativo de Euro RSCG Beker-, explica qué es y en dónde se encuentra el principal ingrediente que los creativos publicitarios, redactores y directores de arte, necesitan para subirse al barco de las agencias y crear geniales trabajos.
Sin temor a equivocarme, creo fielmente que las tres entrevistas rayan en lo absurdamente cierto. Lo he vivido en carne propia.
Héctor, Diego y Manuel, mientras que a los dos primeros tengo tengo el gusto de conocerlos personal y profesionalmente y al tercero le elogio grandes trabajos, coinciden en que los creativos tienen que tener un amplio bagage de conocimientos en general y no puedo más que estar de acuerdo.
Un creativo, además de ser una persona culta, debe almientarse de grandes dósis de la otra cultura, la popular, que significa desde asistir a conciertos de cualquier índole, ir a tomar clases de baile los fines de semana, poder y saber platicar de política, caricaturas o vulgaridades de igual forma, andar caminando por todos lados, ver en la TV desde documentales hasta talk shows, ver películas taquilleras o cine independiente, hasta conocer a qué saben los tacos de cabeza o la sangre y un sinúmero de actividades que deben ser un hábito en la vida de cualquier creativo publicitario. Sin embargo lo que más se requiere es la pasión. Si el conocimiento cultural y popular son los ingredientes base, la pasión es la gasolina que alimenta, literalmente, el cuerpo de un buen creativo.
También hay que tener miedo. Miedo a no poder sacar una mejor idea que la que ya te aplaudieron tus jefes o jurados, porque la verdadera valía de un creativo siempre debe girar en torno a sacar cada vez más y mejores ideas y eso no es tarea fácil. Nada vale una buena idea si no le precede una mejor.
Otro ingrediente básico para tener un agradable gusto publicitario es no defender en extremo las ideas. Puedes defenderlas, claro está, pero no como un loco porque eso significaría que no puedes tener una mejor, sumado al hecho de que, a sabiendas de que todo y absolutamente todo el mundo en su negocio es creativo, nosotros tenemos la exigencia de transportar esa creatividad a una cartelera, a una revista, a un radio, a un comercial o a un medio alterno con la simplicidad de un concepto para eficientar la cadena comercial y lograr un balance; debemos hacer reír, llorar o enojar (entre muchos otros sentimientos humanos) a nuestro target para que se note que estamos ahí y la gente prefiera nuestros productos.
En fin, podríamos hablar de muchas cosas que se necesitan para ser un creativo publicitario, pero le hecho es que más que una profesión, es una identidad. Son formas de comportarse que salen a la luz y se explotan en los escritorios de las agencias de publicidad, pero que también se forman en el conocimiento previo de lo que puede ser un ambiente tan duro como éste, y qué mejor que existan escuelas dedicadas a darles una probada a las nuevas y no tan nuevas generaciones de creativos publicitarios, como en este maravilloso caso del Simulador de Vuelo.
Si te sientes con la sifuciente hambre como para darle un buen bocado a este extraordinario mundo, acércate al Simulador o a la escuela de creativos más cercana a ti; ahí sabrán sacarte la vena publicitaria que tanto estás buscando.
[...] Creativos, Eric se ha escrito una muy buena reseña sobre este video. Recomendable darle una leída ya que él expone su propia [...]