La oficina de BBDO Bangkok nos vuelve a sorprender con unas gráficas excepcionales y en esta ocasión y para que nadie comience a especular, sí le colocaron el logo de Ziploc.
Recordemos el caso de las gráficas para Alka Seltzer de esta misma agencia, que pecaban para muchos de ser muy festivaleras al no incluír el logo de la marca en los impresos y dejarla únicamente en la tableta; en mi muy particular punto de vista las tabletas redondas, las burbujas y la acción per se gritaban en todo momento Alka Seltzer, pero eso ya pasó; y este caso me parece mucho más apropiado ya que no tenemos un kwnow how muy abierto e histórico de esta marca, y es así que encajaba a la perfección la inclusión de la identidad de la marca.
Lo que sí me encanta, además de la propia idea, es la ausencia de copy:
No había nada más que decir. El atributo del producto está perfectamente sustentado en estas lindas gráficas que no involucraron mayor nivel de producción y son limpias, simples y directas, y el nivel de retoque goza de una buena dirección.
Es así que BBDO Bangkok se vuelve a subir al barco de la publicidad, y sin temor a equivocarme pienso que estaremos viendo esta campaña en varios festivales. Ya verán.
Cuando las piezas engranan y todos se ponen de acuerdo, se pueden crear excelentes ejecuciones de comunicación que seguro se quedan “guardadas” en la mente del consumidor.
Como dijo Neil French: “En el 90% de los avisos de gráfica, hay un mínimo de 4 elementos. Si puedes hacer un aviso que funcione en serio usando uno solo de esos elementos, tendrás un campeón. Con sólo 2 elementos estará bastante bien. Si tiene 3, aún será mejor que el resto de los avisos del diario. Y, si no puedes usar menos de 4, es posible que la idea básica no sea lo suficientemente fuerte o que no la hayas expresado tan bien como se necesita hacerlo.”
¿Qué más se puede decir?
Saludos!
Para aclarar (de nuevo) el “pecado” no es que la gráfica de Alka Seltzer no tenga logo, Eric. El gran error (o ingenuidad) de los asiáticos fue querer hacernos creer que en un lugar como Bankgok (que no es precisamente Londres o París) un cliente tan tradicional como Bayer aprueba una campaña de 3 piezas sin marca y además es tan generoso que la publica en carteleras y revistas. Sorry, pero resultaba súper obvio.
Entiendo perfectamente J… será que yo sigo viendo esa gráfica como una gran pieza creativa y es mi vara para medirla, y tal vez cometo el error de dejarla fuera de la categoría truchística.
Sin embargo, no debería extrañar a nadie que mi única regla para ver la estupenda campaña y la de mucha gente, es simplemente la creatividad que hay en ella.
Saludos
Aún recuerdo esos años, 94 y 95, en el que las agencias de Brasil comenzaron a mandar a festivales (y ganaron) prints con una línea de copy junto al logo. a veces no había Claim y sólo logo, en ese momento el mundo se asombró por la síntesis de ideas que lograron descubrir los brasileños. También hay otros ejemplos de gráficas así en otras partes del mundo y en años anteriores, pero ellos se coronaron reyes por la cantidad de anuncios que generaron a partir de esos años.
Bueno, todo este rollo para decir que es genial idea, como dices estará seguramente en los short list de los festivales y ojalá gane en su categoría un buen oro o plata.
salu2 a los creativos latinos
rigo ginés
Totalmente de acuerdo Esférico. Un excelente punto de visa el de Neil no? Yo intento aplicarlo en todo momento…