Si hay una combinación letal en la publicidad, es ni más ni menos que la conjunción de el sex sell + el clásico humor gringo.
Y digo letal con todos los sentidos que puedan despegarse de éso; desde efectivo hasta para morirse; y año con año los chistes tontos o gringadas han funcionado y elevado la venta de miles de productos, que seguro no hay agencia en el mundo que no haya echado mano de esta milenaria y rudimentaria técnica, como en esta ocasión lo hizo Wieden + Kennedy Portland para el lanzamiento de un producto dos en uno de su cliente Old Spice:
“and a provider…” ¡pero qué se supone que significa éso! Bueno, no lo vamos a averigüar porque esas sabias palabras hasta un caballo las entendería.
La pregunta que yo mismo me hago es si este tipo de publicidad funcionaría igual en otras partes del mundo.
Me refiero a países occidentales en los cuales se supone que nuestra cultura nos da lo suficiente como para echar de menos este tipo de anuncios cuando uno enciende la TV, sinceramente creo que no. Y es que ese clásico humor gringo, es parte de una serie de eficientes técnicas que los norteamericanos ya traen de fábrica, y es tan parte de su personalidad como el “chile con carne” o los “burritos”, pero que no a todos se nos antoja.
Yo, por mi parte, ni prefiero el chile con carne ni la publicidad a la gringa, pero de vez en cuando está bien echarse un buen bocado, porque sabe bien.
