Obviamente el mundo sigue girando, las empresas de comunicación siguen trabajando como si Cannes fuera en este momento un mundo paralelo y ya comenzamos a ver buenas piezas que seguro competirán el año que viene en todas las categorías de este gran Festival.
Es impresionante el nivel que la India alcanzó en este año, no hablemos ya de Cannes sino del desempeño general de la India, sus agencias clientes y creativos formaron un gran equipo para poner en el mapa publicitario a este gran país en “vías de desarrollo”, logrando levantar la mano con sensacionales campañas. Y ahora no es la excepción.
Se trata de una brillante e innovadora ejecución en revistas para Tide, el detergente estrella de Procter & Gamble, que nos muestra de qué manera remueve las manchas rápidamente:
Copy: Put stains back where thet belong.
El efecto fue logrado colocando adhesivo tipo Post-It en el elemento que “ensucia”, como es el ketchup, el helado y el labial, mostrando de qué manera el lector de la revista puede darse cuenta que efectivamente, Tide regresa las manchas a donde pertenecen.
Una ejecución muy inteligente, de esas que te dejan pensando ¿cómo no se me ocurrió a mi? Y me pongo de pie para ovacionar a los amigos de Leo Burnett en la India.
Clap, clap, clap……