En Iberoamérica estamos hasta cierto punto “acostumbrados” a figurar en las listas del “medallero” de premios, ganar reconocimientos con grandes exponentes como Argentina, Brasil y España se ha vuelto una constante, pero en general todos los demás países como México, Chile, Uruguay, Perú o Costa Rica y todos los demás muestran trabajos importantes que son acreedores a bronces o premios mayores, y eso no es resultado más que de un buen trabajo.
Los números no mienten; es bien sabido que en Iberoamérica se concentra solamente el 6% de la inversión publicitaria mundial, y eso traducido a números nos da una cifra de miles de millones de dólares, pero no olvidemos que es apenas un muy pequeño pedacito de pastel que mayormente se lo lleva USA y en segundo lugar la Unión Europea, ahí sí se concentra todo el cash y pese a éso, Iberoamérica gana entre un 20% y un 30% de los metales que están en juego en festivales internacionales, como en esta ocasión el tradicional Festival de Cannes. Eso es un performance enorme y que nos deja bien parados a los latinos. Simplemente por eso los creativos latinos son los más y mejor cotizados en la actualidad.
Por otro lado, el desempeño en esta ocasión de USA y la UE es, por no decir desastroso, muy inferior a lo que se esperaba, y ese pobre desempeño en gran parte obedece a dos factores: a que Iberoamérica nuevamente brilló (aunque cabe aclarar que sin tanta intensidad como generalmente estamos acostumbrados) en la mayoría de las categorías, pero principalmente a que países como India, Tailandia y China fueron superiores en esta ocasión.
Sin lugar a dudas y sin temor a equivocarme pienso que gran parte de la fiesta se celebrará esta ocasión en Asia, en una región muy lejana a nosotros pero que está tan cercana al medio que sabe lo que hace. Maneja el pensamiento creativo de una forma tal que no es posible no otorgarles el reconocimiento.
El mundo es muy chiquito en este medio pero se está haciendo más grande, porque están apareciendo nuevos jugadores en el mapa que antes no figuraban y eso, sólo puede hacernos presionar más para generar mejores trabajos.
Es así que en la 55ª edición del Festival de Cannes Lions 2008 el ganador es Asia. Así de claro.
[...] El gran ganador regional es Asia. Eric con una reflexión sobre la repartición de medallas y el rendimiento que las regiones han tenido en el festival. [...]
[...] vez Asia haya sido el gran ganador en metales pero a nivel prestigio profesional les va a costar mucho tiempo quitarse la etiqueta de [...]