Las muñecas de Rexona.

Era de esperarse. Con el reciente lanzamiento del último comercial para Axe por parte de Vegaolmosponce, también estaba pendiente la última campaña para el mismo producto de Unilever, pero especialista en las mujeres. Tengo que admitir que las campañas de Axe son cosas de punto y aparte, pero también lo que hace VOP para Rexona es extremadamente muy de mi agrado, y también del de muchos jurados en festivales importantes alrededor del mundo.

La más reciente campaña para esta marca, titulada Muñecas, juega con el insight (término que hemos venido utilizando y desgastando muchísimo, pero qué se le va a hacer) de que el cuidado de la piel de las mujeres es frágil y sensible, tanto como si la piel estuviera hecha de papel.

La campaña, como lo pueden ver, está compuesta por cuatro ejecuciones -muy bien trabajadas en postproducción y con unas historias excelentes-, con un comercial (titulado muñecas) de 40″ como principal, y tres ejecuciones más de 20″ (titulados calor, fricción y depilación) que ya mismo están siendo pautados en Australia y Europa; en los próximos días estará viéndose por las pantallas de latinoamérica, estrenándose en primer lugar en la Argentina el 2 de junio.

No cabe duda del impacto que estos comerciales van a tener; creo que conectan perfectamente con el target tanto en look como en idea, pero su principal virtud es saber explotar de la mejor manera el brief para comunicar la principal virtud de este producto: cuidado de la piel.

Tal parece que el departamento de Planning de VOP es de lo mejor que hay en latinoamérica para esta función, y su departamento de Cuentas hace de los mejores briefs en la región. Con estos ingredientes -difíciles de conseguir-, es fácil hacer buena comunicación.