Viral 501.

Sí, así se hace un viral.

Con look de cámara en mano, con una buena idea, con un buen gancho, pero sobre todo con una actitud que a todo pulmón grita el nombre de la marca:

El viral está realizado por la agencia americana Cutwater y es para el clasiquísimo Levi´s 501; tomando en cuenta que esta marca siempre ha vendido como su diferencial único el ajuste que sus jeans tienen, es que la ejecución es tan funcional como divertida.

Doblemoral.

El caso específico de MTV es algo que me sorprende de sobremanera. Por un lado vemos propaganda muy bien producida pagada por la network para hacer conciencia sobre fenómenos que aquejan al mundo, como sus campañas famosas en torno al SIDA, a los Derechos Humanos e incluso vimos impresos que hablaban del caso 9/11 con una muy buena relación creatividad/funcionalidad, o como esta que incluye una gran dosis de producción para hablar de un problema que sí aqueja al mundo, como el conflicto en Burma / Myanmar que se distingue de las guerras tradicionales por tener unos actores muy diversos y asimétricos tanto por su naturaleza (ejércitos, guerrillas, empresas, etc.), como por los elementos de seguridad no tradicional (refugiados, tráfico de drogas, SIDA, etc.), que se añaden al conflicto entre las etnias oprimidas y el gobierno militar; todo bajo un anuncio que efectivamente está plagado de buenas intenciones con un mensaje muy positivo:

Hasta aquí todo va bien, pero qué pasa cuando uno sintoniza MTV, seguro muchos de ustedes coincidirán que lo que ahí vemos es ni más ni menos que una programación decadente y con falta de integridad. Punto.

Todo éso estaría muy bien si MTV se declarara como un canal al que sólo le interesa atraer a su público con programas degradantes para la sociedad, como su nuevo programa “Tila Tequila” que en palabras del diario El Mundo es algo así: …”Tila declara por primera vez su bisexualidad y sus intenciones de encontrar el amor, ya sea en un hombre o en una mujer. Es así que habrá una feroz lucha de sexos durante 14 capítulos.

Para ello, la sexy Tila convivirá en una mansión con 16 hombres heterosexuales y 16 lesbianas que competirán por conseguir su corazón con atrevidas y picantes pruebas. En el final de cada episodio, Tila decidirá cuál de los aspirantes irá siendo expulsado, hasta que quede un único ganador o ganadora, que conseguirá como premio ser el nuevo objeto de deseo de Tila.

Y recalco que está bien esperar e incluso ver cualquier oferta televisiva y de entretenimiento/diversión que se aparezca y de quien venga, pues para éso están, y si algo no nos gusta tenemos tanto el control remoto como el libre albedrío, pero lo que sí no me parece que encaja es la doble moral que MTV a veces muestra y no soy el único que piensa así.

No tengo nada en contra de la cadena, de hecho puedo ver sus canales (como Comedy Central o VH1), sin ningún tipo de problema pero que definan el camino que quieren seguir, aunque parece que el rating está marcando la clara decisión.

La agencia responsable de la propaganda a favor de Burma es Ogilvy Amsterdam.